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Co-Branding als Strategie im Rahmen des Markenmanagements

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Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:InhaltsverzeichnisAbkürzungsverzeichnisAbbildungsverzeichnis1Einleitung1.1Problemstellung1.2Gang der Arbeit2Grundlagen2.1Markenmanagement im Rahmen der Unternehmenspolitik2.1.1Definition von Marke und Markenartikel2.1.2Inhalt und Funktionen der Marke2.1.2.1Bedeutung der ...
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Autor: Alexandra Schaar
Anbieter: DIPLOM.DE
Sprache: Deutsch
EAN: 9783832434908
Veröffentlicht: 03.05.2001
Format: PDF
Schutz: nichts
Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:InhaltsverzeichnisAbkürzungsverzeichnisAbbildungsverzeichnis1Einleitung1.1Problemstellung1.2Gang der Arbeit2Grundlagen2.1Markenmanagement im Rahmen der Unternehmenspolitik2.1.1Definition von Marke und Markenartikel2.1.2Inhalt und Funktionen der Marke2.1.2.1Bedeutung der Marke für den Hersteller2.1.2.2Bedeutung der Marke für den Konsumenten2.1.3Definition und Aufgaben des Markenmanagements2.2Die Rolle der Kommunikation innerhalb des Markenmanagements2.2.1Positionierung2.2.2Werbung2.3Das Image und seine Bedeutung für das Co-Branding2.3.1Definition des Images2.3.2Image als Faktor der Kaufentscheidung2.3.3Image als Faktor der Markenbildung2.3.4Definition und Abgrenzung des Imagetransfers2.3.5Inhalt des Imagetransfers2.4Co-Branding als Strategie für eine Unternehmenszusammenarbeit2.4.1Formen des Co-Brandings2.4.1.1Definition und Abgrenzung2.4.1.2Markenkooperationen2.4.1.3Ingredient Branding2.4.2Inhalt des Co-Brandings3Grundgedanken des Co-Brandings3.1Voraussetzungen3.1.1Anforderungen an das Produkt und die Produktkombination3.1.2Anforderungen an die Zielgruppen3.1.3Vereinbarkeit der Markenimages3.2Zielsetzungen3.2.1Kommunikative Zielsetzungen3.2.2Ökonomische Zielsetzungen3.3Einsatzmöglichkeiten3.3.1Spezifizierung der Positionierung3.3.2Schöpfung neuer Produktkonzepte3.3.3Anbieten einer umfassenden Problemlösung3.4Risiken4Entscheidungstatbestände in der Unternehmung4.1Feststellung des Bedarfs4.2Selbstanalyse der Unternehmung im Hinblick auf die Marke4.2.1Wert der Marke4.2.2Positionierung der Marke4.3Analyse des Marktes4.3.1Homogenität der Produkte4.3.2Position im Markt4.4Analyse der Konsumentenseite4.4.1Kaufverhalten der Konsumenten4.4.2Wirkung des Co-Brandings auf den Konsumenten4.5Analyse der potentiellen Partner4.5.1Kompetenz4.5.2Kompatibilität4.5.3Engagement4.6Wahl der Strategie4.6.1Co-Branding als Kommunikationsstrategie4.6.1.1Partnerselektion4.6.1.2Ausgestaltung der Zusammenarbeit4.6.2Co-Branding als Markenstrategie4.6.2.1Partnerselektion4.6.2.2Ausgestaltung der Zusammenarbeit4.7Kritische Würdigung5SchlußbemerkungLiteraturverzeichnisEhrenwörtliche ErklärungBei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 […]
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