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Die Entwicklung eines ökologieorientierten Marketing Managements

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Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.EINFÜHRUNG UND AUFBAU DER ARBEIT12.DEFINITIONEN UND ABGRENZUNG DER ZENTRALEN BEGRIFFE33.GRUNDLAGEN DER ÖKOLOGIEORIENTIERTEN UNTERNEHMENSFÜHRUNG53.1DIE NOTWENDIGKEIT UMWELTSCHUTZORIENTTERTEN UNTERNERNEHMERVERHALTENS53.2BEZUGSRAHMEN FÜR EIN INTEGRIERTES UMWELTMANAGEMENT64....
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Autor: Fabian Kirchmann
Anbieter: DIPLOM.DE
Sprache: Deutsch
EAN: 9783832434717
Veröffentlicht: 03.05.2001
Format: PDF
Schutz: nichts
Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.EINFÜHRUNG UND AUFBAU DER ARBEIT12.DEFINITIONEN UND ABGRENZUNG DER ZENTRALEN BEGRIFFE33.GRUNDLAGEN DER ÖKOLOGIEORIENTIERTEN UNTERNEHMENSFÜHRUNG53.1DIE NOTWENDIGKEIT UMWELTSCHUTZORIENTTERTEN UNTERNERNEHMERVERHALTENS53.2BEZUGSRAHMEN FÜR EIN INTEGRIERTES UMWELTMANAGEMENT64.ENTWICKLUNGEN IM MARKETING104.1NEGATIVWIRKUNGEN DES KOMMERZIELLEN MARKETING104.2NEUE KONZEPTIONEN DES MARKETING124.2.1Social und Generic Marketing134.2.2Human Concept of Marketing und Strategic Societal Marketing135.ANALYSE DER MARKETINGUMWELT165.1DIE MAKROUMWELT DER UNTERNEHMUNG165.1.1Die ökonomische und demographische Umwelt175.1.2Die technologische Umwelt185.1.3Die politisch-rechtliche Umwelt205.1.3.1Ziele und Grundprinzipien der Umweltpolitik205.1.3.2Das umweltpolitische Instrumentarium225.1.4Die natürliche Umwelt235.1.4.1Verknappung der verfiigbaren Ressourcen245.1.4.2Belastung der Umweltmedien255.1.4.2.1Luftverschmutzung255.1.4.2.2Wasserverschmutzung265.1.4.2.3Kontamination des Bodens265.1.4.3Die Abfälle275.1.5Die sozio-kulturelle Umwelt285.1.5.1Wertewandel und Umweltbewußtsein285.1.5.2Die gesellschaftlichen Anspruchsgruppen325.2DIE MICROUMWELT DER UNTERNEHMUNG355.2.1Das Konsumentenverhalten355.2.2Die Marktmittler405.2.3Die Konkurrenten425.2.4Die Lieferanten455.2.5Ersatzprodukte456.DIE ENTWICKLUNG VON ÖKOLOGIEORIENTIERTEN STRATEGIEN476.1DAS NORMATIVE SYSTEM DER UNTERNEHMUNG486.1.1Die Unternehmensphilosophie486.1.2Die Unternehmenskultur506.2BESTIMMUNG DER STRATEGISCHEN AUSGANGSLAGE516.2.1Die Unternehmensanalyse516.2.2Die Umweltanalyse516.2.3Die Unternehmensziele536.2.4Ökologieorientierte Marketingstrategien576.2.4.1Basisstrategien576.2.4.2Instrumente ökologieorientierter Strategieplanung607.ÖKOLOGIEORIENTIERTES MARKETINGMlX667.1PRODUKTPOSITIONIERUNG667.2PRODUKTPOLITIK677.2.1Das ökologische Produkt 677.2.2Produktgestaltung727.2.3Verpackungspolitik767.2.4Markenpolitik797.3PREISPOLITIK827.4DISTRIBUTIONSPOLITIK847.4.1Bestimmung der Absetzwege und Retrodistribution847.4.2Das Iogistische System877.5KOMMUNIKATIONSPOLITIK897.5.1Werbung917.5.2Verkaufsförderung967.5.3Direktwerbung987.5.4Public Relations987.5.5Umweltsponsoring1018.IMPLEMENTIERUNG DES ÖKOLOGIEORIENTIERTEN MARKETING1048.1ANPASSUNG DER UNTERNEHMENSORGANISATION1048.2ÖKOLOGIEORIENTIERTES MARKETING-CONTROLLING1069.SCHLUßBETRACHTUNG108Bei […]
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