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Erarbeitung theoretischer Grundlagen des Marketing-Mix zur späteren Neupositionierung des Image-Begriffs

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Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,6, Berufsakademie Sachsen in Dresden (BWL), Sprache: Deutsch, Abstract: 1.1 HeadlineImage. Gore-Tex für’s Oberdeck.1.2 Copy„...So eine Ebene wie die Ebene Nett kann man sich wie ein Zwischendeck vorstellen. ...
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Autor: Robert Woloschanowski
Anbieter: Grin Verlag
Sprache: Deutsch
EAN: 9783638221306
Veröffentlicht: 09.10.2003
Format: PDF
Schutz: DRMfrei Diese Digitale Ausgabe ist ohne DRM-Schutz.
Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,6, Berufsakademie Sachsen in Dresden (BWL), Sprache: Deutsch, Abstract: 1.1 HeadlineImage. Gore-Tex für’s Oberdeck.1.2 Copy„...So eine Ebene wie die Ebene Nett kann man sich wie ein Zwischendeck vorstellen. Dabläst dir kein Wind ins Gesicht wie auf dem Oberdeck. Man hat’s gut warm, nur, dieBullaugen sind noch irgendwie verdammt klein, meistens beschlagen und dazu oft unterWasser, von Weitsicht kaum eine Spur. Solche Zwischendecks finden sich überall. Beiden Agenturen eben auch. [...] Aber, wenn du die Nase nicht in den Wind steckst,verlierst du den Geruch.”1Um auf dem Oberdeck stets trocken zu bleiben „...braucht man Bekleidung aus einemMaterial, das dauerhaft wasserdicht, winddicht, hoch atmungsaktiv und pflegeleichtist.”21.3 BenefitKontinuierliche Präsenz auf dem Oberdeck, ohne nass zu werden. Trendfest.Enttäuschungsfest. USP. Absorbtionsschutz gegen Wettbewerber.1.4 Reason WhyMedia Collapse. Grenzen der Massenkommunikation. Angst vor Fehlentscheidung.Detailüberflutung. Keine identifizierbaren Muster. Globalisierung. Identitätsverlust.Orientierungsnot.1.5 Way to doAusgehend von der derzeitigen Marktsituation soll der allgemeine Aufbau desMarketing-Mix erklärt werden. Nachdem die einzelnen Bestandteile und ihre Funktionendargelegt wurden, erfolgt innerhalb der Kommunikationspolitik eine Betrachtungmöglicher Marketingstrategien. Anschließend sollen die besonderen Chancen für dieMarkenpolitik, Corporate Idendity sowie ihrer konsequenten Umsetzung durch Image-Management herausgestellt werden. Diese Fokussierung hat letztendlich den Grund,eindringlich die Notwendigkeit einer Neupositionierung des ganzen Image-Komlpexesaufzuzeigen. Im Schlußteil wird diese Konsequenz erläutert. [...]1 VILIM Vasata, Radical Brand.1. Aufl. München: Econ Verlag, S.17, 20002 http://129.33.97.83/published/gfe_navnode/de.prod.gtx.html, 1.10.2002
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