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Marken und Markenstrategien

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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Leuphana Universität Lüneburg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Mittelalter gab es die ersten Produktmarkierungen. Handwerker brachtenHerkunftszeichen an ihren Waren an, um sich und die ...
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Autor: Andrea May
Anbieter: Grin Verlag
Sprache: Deutsch
EAN: 9783638213325
Veröffentlicht: 08.09.2003
Format: PDF
Schutz: nichts
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Leuphana Universität Lüneburg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Mittelalter gab es die ersten Produktmarkierungen. Handwerker brachtenHerkunftszeichen an ihren Waren an, um sich und die Kunden vor minderwertiger Warezu schützen. Die Eigentums-, Herkunfts- und Zunftzeichen aus dieser Zeit, sind dieersten Vorläufer des modernen Markenbegriffs.In den industriell aufstrebenden Ländern Ende des achtzehnten Jahrhunderts, setztensich Markenartikel immer mehr durch, da diese Produkte vor Nachahmung gesetzlichgeschützt waren und somit eine gleichbleibende Qualität gewährleisteten. Durch dieIndustrialisierung konnte die Produktion von standardisierten Leistungen beginnen.Diese Maßnahmen führten dazu, dass sich Hersteller und Konsumenten voneinanderentfernten. Die Herstellermarke sollte diese Diskrepanz verringern.Nach Beendigung des zweiten Weltkrieges waren die Unternehmen gezwungen sich aufveränderte Marktbedingungen einzustellen. Der Verkäufermarkt mit seinemNachfrageüberhang aus Knappheitsgründen, hatte sich in einen Käufermarkt gewandelt.Der Konsument sah sich einer wachsenden Produktvielfalt und einer enormen Zahl vonAnbietern gegenüber. Das gestaltete sich zu einem immer größer werdendenÜbersichtlichkeitsproblem für den Verbraucher. Die Produzenten versuchten daraufhinsich von der Konkurrenz durch die Marke immer stärker zu differenzieren. Die Markesollte dem Konsumenten als Orientierungshilfe im Produktdschungel dienen. DieBekanntheit und das Ansehen einer Marke erweckte beim Käufer Vertrauen, denn derKunde konnte eine gleichbleibend hohe Qualität erwarten. Das Risiko enttäuscht zuwerden reduzierte sich.Eine Zeitlang ist das Konzept der „Wegweiser im Produktdschungel“ aufgegangen.Heute aber hat sich durch die Homogenisierung der Produkte und der kaum zubewältigenden Informations- und Werbeflut der Markt noch weiter verdichtet. [...]
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