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Marketing Models im eCommerce für B2B-Unternehmen im Small & Business Medium

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Inhaltsangabe:Einleitung:Diese Diplomarbeit diskutiert, neben der allgemeinen Darstellung der aktuellen Marktsituation im eCommerce, verschiedene Erfolgsfaktoren wie Kundenbindung, Online Advertising, Convergence und Möglichkeiten für die Marktforschung. Um mit den innovativen Techniken in der immer komplexer werdenden Internetwelt bestehen ...
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Autor: Markus Tränkle
Anbieter: DIPLOM.DE
Sprache: Deutsch
EAN: 9783832428785
Veröffentlicht: 27.11.2000
Format: PDF
Schutz: DRMfrei Diese Digitale Ausgabe ist ohne DRM-Schutz.
Inhaltsangabe:Einleitung:Diese Diplomarbeit diskutiert, neben der allgemeinen Darstellung der aktuellen Marktsituation im eCommerce, verschiedene Erfolgsfaktoren wie Kundenbindung, Online Advertising, Convergence und Möglichkeiten für die Marktforschung. Um mit den innovativen Techniken in der immer komplexer werdenden Internetwelt bestehen zu können, beschäftigt sich diese Diplomarbeit weiter mit der Entwicklung von neuen Marketingansätzen im eCommerce für B2B Unternehmen im Small&Medium Business. Am Beispiel des Start-up Retailers für Büroartikel ?officeXL.de?, werden hierzu folgende Marketing Models erläutert:Content Model, Portal Model, eMarketplace, Affiliate Network, Power-Shopping, eAuction, eProcurement, Supply Chain Management, Hybrid System u.a.Die unterschiedlichen Strategien werden aufgezeigt und anhand definierter Kriterien von Experten bezüglich ihren Stärken und Schwächen bewertet. In einem einfachen exemplarischen Szenario, werden Implementierungsmöglichkeiten ausgewählter Models konzeptionell dargestellt. Dabei steht die Entwicklung eines internationalen Portals für Büroartikel durch die Integration der Marketing Models im Vordergrund.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:I.EINLEITUNG1.Einführung72.Inhalt und Ziel dieser Diplomarbeit8II.ELECTRONIC COMMERCE1.Electronic Commerce und Kundenbindung101.1Kundennutzen als Erfolgsfaktor101.2Databased Marketing als Basis für One to One-Marketing131.3Servicemanagement142.Marktentwicklungstendenzen und Akzeptanzprobleme neuer Technologien152.1Technologische Innovation und Akzeptanz des Rezipienten152.2Akzeptanz bei Nutzungssystemen153.Wertschöpfungsprozesse und Wettbewerbsvorteile im Marketspace173.1Marketspace und Marketplace173.2Information als Basis des Markterfolgs am Marketplace174.Technologische Trends bei Electronic Commerce Lösungen194.1Erfolgsfaktor ?Finden statt Suchen?; Case Based Reasoning194.2Convergence; Potential durch technologische Entwicklungen195.Einsatzmöglichkeiten der Online Medien für die Marketingkommunikation, Werbung und Distribution215.1Botschaftsvermittlung215.2Online Marketing und Werbung225.3Online Distribution als innovativer Absatzkanal286.Informationsmanagement und Marktforschung296.1Panelstudie zu eCommerce296.2Die wichtigsten Ergebnisse der Studie296.2.1Formale Merkmale306.2.2Inhaltliche Merkmale317.Schlussfolgerung für officeXL.de33III.eMARKETING MODELS AM BEISPIEL VON […]
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