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Standardisierung versus Adaption. Der Einfluss kultureller Rahmenbedingungen auf die Erfolgsfaktoren von Produkteinführungen am Beispiel des brasilianischen Automobilmarkts

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Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Technische Hochschule Ingolstadt (THI Business School), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Masterarbeit bescha?ftigt sich mit dem Einfluss von Kultur auf den Erfolg von Produkteinfu?hrungen am Beispiel der ...
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Autor: Julia Schmid
Anbieter: Grin Verlag
Sprache: Deutsch
EAN: 9783668611368
Veröffentlicht: 15.01.2018
Format: PDF
Schutz: nichts
Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Technische Hochschule Ingolstadt (THI Business School), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Masterarbeit bescha?ftigt sich mit dem Einfluss von Kultur auf den Erfolg von Produkteinfu?hrungen am Beispiel der Einfu?hrung des BMW X4 in den brasilianischen Kfz-Markt. Es werden konkrete Handlungsempfehlungen fu?r die Adaption des Marketing-Mix des X4 unter Beru?cksichtigung der Landeskultur und der Gegebenheiten des brasilianischen Kfz-Markts entwickelt. Hierfu?r werden zuna?chst anhand der ausgewa?hlten Elemente Produkt, Vertrieb und Kommunikation des Marketing-Mix der nationale Kfz-Markt analysiert. Die kulturellen Werte der brasilianischen Konsumenten werden anhand eines Konstrukts von drei, fu?r den Kfz-Kauf relevanten Dimensionen abgebildet, basierend auf den kulturvergleichenden Forschungsansa?tzen von Geert Hofstede und dem GLOBE Projekt. Anschließend werden strategische Handlungsschwerpunkte bei der Gestaltung des Marketing-Mix in Brasilien abgeleitet. Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass sich BMW als Premiumhersteller zuna?chst auf die Schaffung grundlegender Strukturen in Brasilien konzentrieren muss. Hierbei handelt es sich um den Aufbau des After-Sales-Markts, sowie die Anpassung des Vertriebs an das Premiumsegment. Wichtige Faktoren im brasilianischen Markt sind außerdem eine hohe Markenpra?senz und der Fokus auf Nachkaufkommunikation. Letztlich zeigt sich die Bedeutung von Kultur nicht nur fu?r die Platzierung neuer Produkte, sondern auch fu?r das strategische Vorgehen eines Unternehmens bei der Erschließung neuer Ma?rkte.
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