IT-Zeitschriften, Fachbücher, eBooks, digitale Magazine und vieles mehr - direkt im heise shop online kaufen
Warenkorb Ihr Warenkorb ist noch leer.

  •  
     
    iX-Aktionsangebot mit Archiv-Stick
38,00 €*

Virtual Communities im Internet

Möglichkeiten und Grenzen ihrer Nutzung für Marketing und andere Unternehmensfunktionen
eBook

Bewerten Sie dieses Produkt als Erster

Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:Das Ziel dieser Arbeit ist eine umfassende Darstellung der Möglichkeiten, die durch die Nutzung von Virtual Communities im Rahmen von kommerziellen Internet-Aktivitäten erwachsen. Diese Möglichkeiten ergeben sich aus dem adäquaten Einsatz der interaktiven und multimedialen Kommunikationswerkzeuge des ...
Sofortige Lieferung
Autor: Martin Kranwetvogel
Anbieter: DIPLOM.DE
Sprache: Deutsch
EAN: 9783832415273
Veröffentlicht: 16.04.1999
Format: PDF
Schutz: nichts
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:Das Ziel dieser Arbeit ist eine umfassende Darstellung der Möglichkeiten, die durch die Nutzung von Virtual Communities im Rahmen von kommerziellen Internet-Aktivitäten erwachsen. Diese Möglichkeiten ergeben sich aus dem adäquaten Einsatz der interaktiven und multimedialen Kommunikationswerkzeuge des Internets, und einer gleichzeitigen Berücksichtigung der spezifischen Besonderheit der hier vorherrschenden Nutzer-Gemeinde.Dabei führe ich zunächst allgemein in die Thematik der kommerziellen Nutzung des Internet ein und beschreibe die Hintergründe, auf denen die heutige Popularität dieser Kommunikationsplattform beruht.Im dritten Teil zeige ich beispielhaft aktuelle Tendenzen im Online-Marketing auf und erkläre, weshalb hier eine deutliche Abkehr vom traditionellen Marketing geschehen muß, um hier erfolgreich zu agieren.Das theoretische Konzept von Virtual Communities als Lösungsvorschlag einer adäquat umgesetzten Strategie der Internet-Nutzung bildet den vierten Teil, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Abgrenzung zu reinen Marketingaktivitäten liegt.Im fünften Teil lege ich den Managementprozeß einer Virtual Community dar. Dabei zeige ich die individuellen Bedingungen auf, denen die Gestaltung einer Virtual Community ausgehend von den gesetzten Zielen unterliegt.Zahlreiche Praxisbeispiele in den einzelnen Kapiteln zeigen das ganze Spektrum an Möglichkeiten auf, die sich durch den Aufbau einer Virtual Community ergeben.Die Grenzen und möglichen Zukunftszenarios für die Nutzung von Virtual Communities bilden den Abschluß dieser Arbeit.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:AbbildungsverzeichnisIIITabellenverzeichnisIVAbkürzungsverzeichnisV1.Einleitung11.1.Ausgangslage, Problemstellung und Bedeutung des Themas11.2.Begriffserklärung41.2.1.Virtual Communities im Internet41.2.2.Marketing und andere Unternehmensfunktionen51.3.Ziel und Aufbau der Diplomarbeit72.Das Internet als Kommunikationsplattform82.1.Das Kommunikationspotential des Internets82.2.Entstehung und Entwicklung des Internets92.3.Demoskopie der Internet-Nutzer122.4.Fazit: Vorteile für kommerzielle Anbieter143.Marketing im Internet - Eine Bestandsaufnahme143.1.Unerwünschte Werbung im Netz: Spam153.2.Das Internet als innovatives Marketinginstrument163.2.1.Marktforschung183.2.2.Werbung193.2.3.Direktmarketing203.2.4.Öffentlichkeitsarbeit213.2.5.E-Commerce223.3.Das Scheitern des traditionellen […]
Um bewerten zu können, melden Sie sich bitte an