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Werbung im Internet

Eine Analyse der kommunikationspolitischen Möglichkeiten im Internet
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Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:In dieser Arbeit werden Möglichkeiten aufgezeigt, wie Unternehmen das Internet für den Einsatz kommunikationspolitischer Maßnahmen, insbesondere Werbemaßnahmen, nützen können. Außerdem wird dargestellt, wie ein vollständiger Internet-Auftritt eines Unternehmens aussehen sollte.Die Arbeit ist ...
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Autor: Dietmar Plank
Anbieter: DIPLOM.DE
Sprache: Deutsch
EAN: 9783832404567
Veröffentlicht: 02.09.1997
Format: PDF
Schutz: nichts
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:In dieser Arbeit werden Möglichkeiten aufgezeigt, wie Unternehmen das Internet für den Einsatz kommunikationspolitischer Maßnahmen, insbesondere Werbemaßnahmen, nützen können. Außerdem wird dargestellt, wie ein vollständiger Internet-Auftritt eines Unternehmens aussehen sollte.Die Arbeit ist folgendermaßen aufgebaut: Zunächst werden Basisinformationen zum Internet gegeben, die eine essentielle Grundlage für alle Aktivitäten im Internet darstellen. Im Kapitel ?Kommunikationspolitik? werden zunächst die einzelnen kommunikationspolitischen Maßnahmen im Rahmen des Marketings charakterisiert. Anschließend wird erläutert, wie Unternehmen diese Maßnahmen im Internet heute bereits umsetzen bzw. zukünftig umsetzen könnten. Im vierten Kapitel werden die Bestandteile eines vollständigen Internet-Auftritts beschrieben, wobei der Schwerpunkt im Aufbau und in der Instandhaltung einer Web-Site liegt. Außerdem wird erläutert, welche Promotion-Maßnahmen zur Bekanntmachung der Site getroffen werden könnten und welche Möglichkeiten es gibt, die Anzahl der Besucher einer Web-Site zu messen. Danach werden einige Rahmenbedingungen für den Internet-Auftritt von Unternehmen angeführt. Im letzten Kapitel wird schließlich ein Ausblick auf die zukünftige kommerzielle Entwicklung des Internets gegeben.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:AbbildungsverzeichnisVIAbkürzungsverzeichnisVII1.Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit12.Einführung und Wissenswertes zum Internet22.1Was ist das Internet?22.2Die Geschichte des Internets22.3Wachstum des Internets32.4Die sechs Säulen des Internets62.4.1E-Mail62.4.2WWW72.4.3Gopher82.4.4FTP82.4.5Usenet-Newsgroups82.4.6Telnet92.5Kommerzielle Online-Dienste92.5.1T-Online102.5.2CompuServe102.5.3AOL Deutschland112.5.4Europe Online (EO)112.5.5Microsoft Network (MSN)122.6Demographische Untersuchungen122.6.1Charakterisierung des durchschnittlichen Internet-Benutzers122.6.2Kritik und Fazit132.6.3Ausgewählte, interessante Ergebnisse aus verschiedenen Umfragen143.Kommunikationspolitik163.1Charakterisierung der Kommunikationspolitik163.2Formen der Kommunikationspolitik183.2.1Klassische Medienwerbung183.2.2Public Relations203.2.3Direktmarketing213.2.3.1Direct Mailing223.2.3.2Direct-Response-Werbung233.2.3.3Personal Selling233.2.4Sales Promotions243.2.4.1Consumer Promotions243.2.4.2Trade Promotions253.2.5Sponsoring263.2.6Product […]
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