Globale Marketingstrategien
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Globale Marketingstrategien, Gabler
Ein Executive Digest
Von Bodo B. Schlegelmilch, im heise shop in digitaler Fassung erhältlich
Produktinformationen "Globale Marketingstrategien"
Dieses Buch richtet sich an erfahrene Managerinnen und Manager sowie an
Studierende postgradualer Programme wie MBA- oder spezialisierter
Masterstudiengänge.
Es zeigt, wie Unternehmen internationale Märkte erfolgreich erschließen – von
der Auswahl vielversprechender Länder über die Wahl geeigneter
Markteintrittsstrategien bis zur optimalen Gestaltung des Marketing-Mix.
Die Herausforderungen des globalen Marketings werden aus strategischer
Perspektive beleuchtet. Darüber hinaus greift das Buch Themen auf, die in
herkömmlichen Lehrbüchern oft fehlen: die Abstimmung von Marketingstrategien mit
globalen Organisationsstrukturen, das Management der Beziehungen zwischen
nationalen Tochtergesellschaften, regionalen Zentralen und der globalen
Konzernzentrale sowie Fragen der unternehmerischen Verantwortung und
Zukunftstrends, die das internationale Geschäft künftig prägen werden.
Artikel-Details
- Anbieter:
- Gabler
- Autor:
- Bodo B. Schlegelmilch
- Artikelnummer:
- 9783032132529
- Veröffentlicht:
- 29.01.26
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