Ob eine Gestaltung die Menschen berührt und zu einer Handlung, etwa einem
Mausklick oder einem Kauf bewegt, können Sie als Gestalter aktiv beeinflussen.
Dazu benötigen Sie allerdings einen Einblick in die psychologischen
Erkenntnisse, die Ihnen helfen können, menschliche Verhaltensmuster zu
verstehen.
Um Wirkung gezielt zu erzeugen, müssen Sie wissen, wie wir Menschen unsere
Umwelt wahrnehmen, was unsere Aufmerksamkeit erregt, was uns berührt und was uns
besonders im Gedächtnis bleibt. In diesem Buch erfahren Sie alles über die
Wirkung von Bildern und Geschichten, die Psychologie der Farben, Formen und
Flächen, über Mustererkennung und Gestaltgesetze und auch über die Psychologie
der Wahrnehmung. Aber keine Sorge: Das Autorenteam verzichtet auf Fachbegriffe
und mutet Ihnen nur so viel Psychologie zu, wie nötig ist, um ein Design zu
entwerfen, das den Nerv der Menschen trifft.
Aus dem Inhalt:
- Grundlagen der Design-Wirkung
- Die Welt der Bilder: Bildanalyse, Bildwirkung
- Wirkung gezielt erzeugen
- Psychologie der Wahrnehmung
- Psychologie der Farben
- Psychologie der Formen und Flächen
- Kreativität und Psychologie
- Gezielter Einsatz von Stilmitteln
Einführung ... 9
Ansprüche an das heutige Design ... 9
Psychologie und Design -- zwei Welten? ... 10
Die Basis des Buches ... 11
Der Aufbau des Buches ... 12
TEIL I. Psychologische Grundlagen ... 15
1. Die Grundprinzipien der Wirkung ... 17
1.1 ... Wirkungen auf den Menschen sind komplex, aber nicht beliebig ...
17
1.2 ... Designwirkung in der Praxis ... 19
1.3 ... Design wirkt auf den ganzen Menschen ... 23
1.4 ... Die neun Grundprinzipien der Wirkung ... 27
1.5 ... Die Aufmerksamkeit der Betrachtenden ... 37
1.6 ... Wie das Gedächtnis funktioniert ... 45
2. Wie Bilder wirken ... 53
2.1 ... Kollektive (Sinn-)Bilder einsetzen ... 56
2.2 ... Der Einsatz von starken Bildern und schwachen Bildern ... 60
2.3 ... Kollektive Symbole nutzen ... 63
2.4 ... Visuelle Stereotype nutzen ... 67
2.5 ... Der passende Einsatz von Humor in Bildern und wo der Spaß aufhört
... 71
2.6 ... Die Wirkung der Bildmanipulation ... 76
2.7 ... Animismus: Beseelung von Dingen und Bildern ... 78
2.8 ... Storytelling: Bilder, die Geschichten erzählen ... 82
2.9 ... Die Beziehung zwischen Bild und Betrachtenden ... 89
3. Mit Themen Wirkung erzielen ... 115
3.1 ... An den Lebenserfahrungen der Betrachtenden anknüpfen ... 116
3.2 ... Die menschliche Dimension -- universelle Lebenserfahrungen ...
120
3.3 ... Die kulturelle Dimension -- Lebenserfahrungen einer Kultur und
der Zeitgeist ... 131
3.4 ... Die Zielgruppendimension -- Lebenserfahrungen bestimmter
Personengruppen ... 141
3.5 ... Die Produktverwendungsdimension -- Erfahrungen im Umgang mit
Produkten ... 150
3.6 ... Die situative Dimension -- situative Erfahrungen ... 157
3.7 ... Das Zusammenspiel der Dimensionen ... 161
3.8 ... Fallstricke in der Kommunikation zwischen Design und Betrachter
... 162
3.9 ... Praxisbeispiel: Designentwicklung zum Gesundheitstourismus ...
164
4. Wie Design wahrgenommen wird ... 181
4.1 ... Wie wir die Welt wahrnehmen ... 182
4.2 ... Die Grundprinzipien der Wahrnehmung und der Gestaltung ... 190
4.3 ... Der Mensch macht sich selbst zum Maß seiner Wahrnehmung ... 211
4.4 ... Ist Design nicht Geschmackssache? ... 230
TEIL II. Wie Design wirkt: Die praktische Anwendung ... 243
5. Wie Farben wirken ... 245
5.1 ... Psychologische Wirkung von Farben ... 246
5.2 ... Allgemeine Farbpsychologie ... 249
5.3 ... Wirkung von Farben im Zusammenspiel ... 259
5.4 ... Farbwirkung bezogen auf menschliche und kulturelle Erfahrungen
... 265
5.5 ... Farbwirkung auf der menschlichen und kulturellen Dimension
bezogen auf einzelne Farben ... 269
5.6 ... Farbwirkung nach Zielgruppen ... 315
5.7 ... Farbwirkung in der Produktverwendungsdimension ... 330
5.8 ... Farbwirkung in der situativen Dimension ... 348
6. Wie Formen wirken ... 355
6.1 ... Psychologie der geometrischen Grundformen ... 356
6.2 ... Der Punkt ... 358
6.3 ... Die Linie ... 362
6.4 ... Das Kreuz ... 372
6.5 ... Das Rechteck ... 378
6.6 ... Das Dreieck ... 388
6.7 ... Der Kreis ... 393
6.8 ... Die Spirale ... 401
6.9 ... Formen mit und ohne Kontur ... 406
6.10 ... Komplexe und konkrete Formen ... 407
6.11 ... Formen im Zusammenspiel ... 409
7. Wirkungsvolles Arbeiten mit Flächen ... 423
7.1 ... Die Bildfläche gestalten ... 423
7.2 ... Die Aufteilung der Fläche ... 425
7.3 ... Hintergrundaufteilung ... 438
7.4 ... Vordergrundaufteilung ... 449
7.5 ... Oberflächengestaltung ... 466
7.6 ... Text und Schrift als Gestaltungselement ... 484
8. Wirkungsvoller Einsatz von Stilmitteln ... 497
8.1 ... Bedeutung des Stils im Design ... 499
8.2 ... Wie Zeitgeist und Kultur auf den Stil wirken ... 503
8.3 ... Stilwirkung bei Zielgruppen ... 513
8.4 ... Stilwirkung bei Branchen und Produkten ... 518
8.5 ... Stilwirkung in Situationen ... 544
9. Wirkungsvolle Designideen entwickeln ... 551
9.1 ... Ein Blick in die Designgeschichte ... 552
9.2 ... Grundlagen der Entwicklung eines Designs ... 558
9.3 ... Welche kombinierten Methoden für Forschung und Entwicklung gibt
es bereits? ... 580
9.4 ... InsightArt -- vorgeschlagene Methodik an konkreten Beispielen ...
589
9.5 ... Zum Schluss ... 606
Quellenverzeichnis ... 608
Literaturverzeichnis ... 615
Index ... 620
