Ohne Theorie geht es auch in den kreativen Disziplinen nicht, bildet sie doch
die Grundlage für die praktische Anwendung. In diesem Buch beschreibt Markus
Wäger die Gesetzmäßigkeiten von Grafik und Gestaltung anschaulich und
verständlich. Er erklärt wichtige Fachbegriffe und Regeln und verrät die Codes,
die jeder kennen sollte, um geschickt mit der Wahrnehmung des Betrachters zu
spielen.
Jeweils eine Doppelseite behandelt einen Fachbegriff und erklärt ihn leicht
nachvollziehbar, logisch sortiert und so weit wie möglich visuell. So ist eine
schnelle Einarbeitung garantiert. Nach der Lektüre gehen Sie neu sensibilisiert
und mit geschärftem Blick an die Arbeit!
Ein Buch für Auszubildende, Studierende und Fortgeschrittene aus den Bereichen
Kommunikationsdesign, Mediengestaltung und Webdesign
Aus dem Inhalt:
- Begriffsdefinition rund um das Thema Grafikdesign
- Prinzipien und Gestaltgesetze der visuellen Wahrnehmung
- Formenlehre: Die Funktion von Punkt, Linie und Fläche im Grafikdesign; Gestaltungseigenschaften der Grundformen; Anmutung von Formen; Proportionslehre; Gewichtung, Verteilung und Blickführung
- Typografie: Historische Entwicklung; zeitgemäße Schriftklassifizierung, die der Formenvielfalt des aktuellen Schriftenmarkts gerecht wird; typografische Gestaltung für gut lesbare Texte
- Farbe: Eine moderne, auf das Mediendesign zugeschnittene Farbenlehre; praktische Grundlagen der Farbharmonien und Farbkontraste
- Zeichentheorie: Visuelle Kommunikation mit Zeichen, Symbolen, Piktogrammen und Bildern; von der Recherche über die Idee zum Logo; Schriftzüge und Bildmarken gestalten
- Gestaltungspraxis: Gestaltungsraster und Typografie für Bücher, Magazine, Broschüren und das Webdesign, Corporate Design, CD-Standardisierung und CD-Manual; Gestaltung von Drucksorten, Gestaltungsgrundlagen für Inserate, Plakate, Titelseiten etc.
Vorwort ... 14
Kapitel 1. Grundlagen ... 17
Grafik ... 19
Design ... 20
Grafikdesign ... 22
Form und Funktion ... 24
Ästhetik ... 26
Prinzipien guten Designs ... 28
Sehen und wahrnehmen ... 31
Helligkeits- und Farbensehen ... 32
Gestaltgesetze der Wahrnehmung ... 34
Gesetz der Schreib-/Leserichtung ... 36
Gesetz der durchgehenden Linie ... 38
Gesetz der Kontinuität ... 40
Gesetz der guten Richtung ... 42
Gesetz der Ähnlichkeit ... 44
Gesetz der Nähe ... 47
Gesetz der gemeinsamen Region ... 48
Gesetz der guten Gestalt ... 51
Gesetz der Erfahrung ... 52
Gesetz der Prägnanz ... 54
Hicksches Gesetz ... 56
Gesetz des Kontexts ... 58
Gesetz der Eindeutigkeit ... 60
Kapitel 2. Form ... 63
Punkt ... 65
Punkt als Eyecatcher ... 66
Linie ... 68
Linien zur Blickführung ... 70
Gestaltungsachse ... 72
Fläche ... 75
Form ... 76
Rechteck und Quadrat ... 78
Kreis ... 80
Dreieck ... 82
Optische Mitte ... 84
Horizontal-Vertikal-Täuschung ... 87
Symmetrie und Asymmetrie ... 88
Figur ... 90
Gestalt ... 92
Anmutung ... 94
Duktus ... 96
Geometrische Anmutung ... 99
Lebendige Anmutung ... 101
Strenge Anmutung ... 103
Harmonie und Kontrast der Form ... 104
Proportion ... 106
Goldener Schnitt ... 109
Fibonacci-Folge ... 111
Proportionales Arbeiten ... 112
Platzierung ... 114
Gewichtung ... 116
Gewichtung und Verteilung ... 118
Gewichtung, Symmetrie und Achsen ... 120
Aufteilung und Platzierung ... 122
Ausrichtung mehrerer Elemente ... 125
Bildkomposition ... 126
Kapitel 3. Schrift ... 129
Typografie ... 131
Typen und Zeichensatz ... 132
Schriftsystem ... 134
Schriftart ... 136
Font-Format ... 138
Schriftgruppe ... 140
Antiqua ... 142
Schriftarten und Beurteilungskriterien ... 144
Strichstärkenkontrast ... 147
Anmutung der Schriftart ... 149
Gebrochene und alte Schriften ... 151
Humanistische Antiqua ... 152
Klassizistische Antiqua ... 154
Geometrische Antiqua ... 156
Egyptienne ... 158
Grotesk ... 160
Klassifizierung und Probleme ... 162
Schriftarten einordnen ... 165
Schriftarten mischen ... 167
Lebendige Satzschriften ... 169
Strenge Satzschriften ... 171
Kursive ... 172
Schreibschrift ... 174
Handschrift ... 176
Display-Schrift ... 178
Kapitel 4. Typografie ... 181
Makrotypografie ... 183
Mikrotypografie ... 185
Lesbarkeit ... 186
Gemeine (Minuskeln) ... 188
Versalien (Majuskeln) ... 190
Ligaturen ... 193
Ziffern ... 195
Kapitälchen ... 197
Auszeichnung ... 198
Schriftfamilie ... 200
Schriftschnitt ... 202
Schriftgrad ... 204
Zeilen- und Wortabstand ... 206
Satzbreite ... 209
Satzart: Flattersatz ... 211
Satzart: Blocksatz ... 212
Unterschneidung und Zurichtung ... 215
Hintergrund ... 216
Kapitel 5. Farbe ... 219
Farbe ... 221
Lichtfarben ... 222
Körperfarben ... 224
Bildschirmfarben ... 227
Druckfarben ... 229
Primärfarben ... 230
Sekundärfarben ... 232
Farbkreis ... 234
Tertiärfarben ... 236
Komplementärfarben ... 239
Buntton ... 241
Helligkeit ... 242
Sättigung ... 245
Tonwert ... 247
HSB ... 248
HSL ... 250
L*a*b* ... 252
Farbkontrast und -harmonie ... 254
Komplementärkontrast ... 256
Helligkeitskontrast ... 259
Bunt-Unbunt- und Sättigungskontrast ... 260
Sättigung reduzieren ... 262
Kalt-Warm-Kontrast ... 264
Farbdreiklänge ... 267
Farbvierklänge ... 269
Analoge Farbharmonie ... 270
Monochromatische Farbharmonie ... 272
Farbhilfen ... 274
Farbassoziationen ... 276
Kapitel 6. Visuelle Kommunikation ... 279
Visuelle Kommunikation ... 280
Kommunikationsdesign ... 282
Visuelle Sprache ... 285
Visuelle Codes ... 287
Zeichen ... 288
Symbol ... 290
Piktogramm ... 292
Phonogramm ... 294
Ideogramm ... 297
Ikon ... 298
Logo ... 300
Wortmarke ... 302
Bildmarke ... 304
Bedeutung ... 306
Storytelling ... 308
Recherche ... 311
Image ... 312
Idee ... 314
Moodboard ... 316
Kapitel 7. Layout, Design und Reinzeichnung ... 319
Layout und Reinzeichnung ... 320
Corporate Identity (CI) ... 322
Corporate Design (CD) ... 324
Logo-Design ... 326
Logo-Re-Design ... 328
Hausfarbe und Farbraum ... 330
Hausschrift und Typografie ... 332
Bildmarke, Name und Claim ... 335
Schriftzug -- Satz- und Schriftart ... 336
Schriftzug -- Detailtypografie ... 338
Schriftzug -- Modifikationen ... 340
Bildmarke -- Umsetzung ... 342
CD-Manual ... 344
Geschäftsausstattung ... 347
Briefkopf ... 349
Visitenkarte ... 351
Text- und Gestaltungselemente ... 352
Mengentext (Fließtext) ... 354
Titel (Headline) ... 357
Überschriften (Zwischentitel) ... 359
Literatur ... 360
Fachbuch ... 362
Gestaltungsraster ... 364
Satzspiegel und Gestaltungsraster entwickeln ... 366
Zeitung und Zeitschrift ... 369
Webdesign ... 371
Flyer und Folder ... 372
Broschüre ... 375
Inserat ... 376
Poster und Plakat ... 379
Anhang ... 381
Literatur ... 382
Index ... 384
