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Level Up! The Guide to Great Video Game Design

WANT TO DESIGN YOUR OWN VIDEO GAMES? LET EXPERT SCOTT ROGERS SHOW YOU HOW!If you want to design and build cutting-edge video games but aren't sure where to start, then the THIRD EDITION of the acclaimed Level Up! is for you! Written by leading video game expert Scott Rogers, who has designed for the hits Pac-Man World, God of War, Maximo and SpongeBob SquarePants, this updated edition provides clear and well-thought-out examples that forgo theoretical gobbledygook with charmingly illustrated concepts and solutions based on years of professional experience. Level Up! 3rd Edition has been NEWLY EXPANDED to teach you how to develop marketable ideas, learn what perils and pitfalls await during a game's pre-production, production and post-production stages, and provide even more creative ideas to serve as fuel for your own projects including:* Developing your game design from the spark of inspiration all the way to production* Learning how to design the most exciting levels, the most precise controls, and the fiercest foes that will keep your players challenged* Creating games for console, mobile, and VR/AR/MR—including detailed rules for game play design and controls* Monetizing your game from the design up* Play test your game to get the best feedback from your playersLevel Up! 3rd Edition features all-new content, including two new chapters and even a brand-new chili recipe—making it the most indispensable guide for video game designers both “in the field” and the classroom. Foreword xxiiiIntroduction Press Start! xxvNo, You Can’t Have My Job xxviiiWho is This Book For? xxxLEVEL 1 WELCOME N00BS! 1A (Somewhat) Brief History of Video Games 4The Brave New World of Gaming: Mobiles, Online Distribution and Touchscreens 9What’s the Difference Between AAA and Indy? 10Game Genres 11Who Makes This Stuff? 14Programmer 15Artist 15Designer 17Producer 17Tester 18Composer 19Sound Designer 21Narrative Designer/Writer 22Community Manager 23Have You Thought About Publishing? 23Product Manager 23Creative Manager 23Art Director 24Technical Director 24Marketing Team 24And the Rest 25LEVEL 2 IDEAS 27Ideas: Where to Get Them and Where to Stick Them 27Getting Ahead of the Game 30What Do Gamers Want? 33Brainstorming 34Breaking Writer’s Block 37Why I Hate “Fun” 38LEVEL 3 WRITING THE STORY 43Once Upon a Time 44Narrative Design 47Anything is Gameplay 50The Triangle of Weirdness 51A Likely Story 53Time to Wrap It Up 56A Note About “Lore” 57A Game by Any Other Name 59Creating Characters Your Players Care About 61Games Are About Everyone 66A Few Pointers on Writing for Kids of All Ages 67Writing for Licenses 68LEVEL 4 YOU CAN DESIGN A GAME, BUT CAN YOU DO THE PAPERWORK? 71The Game Design Document 73Game Design Document (again) 74Writing the GDD, Step 1: The One-Sheet 75ESRB Ratings 77The Core Loop 78Unique Selling Points 79Competitive Products 79Writing the GDD, Step 2: The Ten-Pager 79The Rule of Threes 81The Ten-Pager Outline 81Writing the GDD, Step 3: The Beat Chart 88Writing the GDD, Step 4: The Game Design Document 90Writing the GDD, Step 4 1: Now, Unlearn What You Have Learned 91Writing the GDD, Step 5: Be Responsible 94Writing the GDD, Step 6 – Other Game Genres 96Role-Playing Games 96Real-Time Strategy Games 97First-Person Shooters 98Battle Royale 99Match Three Games 100Sports Games 101LEVEL 5 THE THREE CS, PART 1: CHARACTER 103Who Do You Want to Be Today? 104Personality: Do We Really Need Another Kratos? 105Let’s Get Personal 108Using All the Parts 112Games Without Characters 113We Are Not Alone 114When More Is More 117Who Are the People in Your Neighborhood? 119Finally, We Talk About Gameplay 121Metrics for Other Player Types 124Why Walk When You Can Run? 124The Art of Doing Nothing 128Might as Well Jump 129Hoists and Teeters 133What Goes Up Must Fall Down 134Me and My Shadow 135The Water’s Fine or Is It? 136LEVEL 6 THE THREE CS, PART 2: CAMERA 139Get It Right: Camera Views 139First-Person Camera 144Virtual Reality 146Third Person Camera 147Giving Up Control 150So, You’ve Decided to Let the Player Control the Camera 151So, You’ve Decided Not to Let the Player Have Control over the Camera 152So, You’ve Decided to Let Players Sometimes Have Control over the Camera 154Two and a Half d 154Isometric Camera 154Top-Down Camera 156AR Cameras 157Special Case Cameras 157Tunnel Vision 158Camera Shot Guide 158Camera Angle Guide 161Camera Movement Guide 162Other Camera Notes 165Always Point the Camera to the Objective 166Never Let the Character Get out of the Camera’s Sight 166Multiple-Player Cameras 167LEVEL 7 THE THREE CS, PART 3: CONTROLS 171Control Is in Your Hand 172You’ve Got the Touch 175Dance, Monkey, Dance 177Poetry in motion 180All the right moves 182Character or Camera Relative? 183Shake, Rattle, and Roll 185LEVEL 8 SIGN LANGUAGE: UI, HUD, AND ICON DESIGN 189How to Create UI 191Heads Up! 192Health Bar 193Targeting Reticule 194Ammo Gauge 195Inventory 196Score/Experience 196Positive Messaging 197Money/Resources 198Radar/Map 198Context-Sensitive Prompts 200Timer 201Player Name/Portrait 201The Clean Screen 202Iconography 203Creating Icons for Mobile Games 206Don’t Get QTE 208HUDs and Where to Stick ‘Em 210There Are Other Screens Than the HUD 211Starting with the Start Screen 211Let’s Pause (Screen) for a Moment 213Let Me Load (Screen) that For You 216Getting in Control 217What’s the Score? 218The Rest of the Stuff 219A Final Word on Fonts 219Game Over 220Wrapping it up 221LEVEL 9 EVERYTHING I LEARNED ABOUT LEVEL DESIGN, I LEARNED FROM LEVEL 9 223The Top 10 Cliché Video Game Themes 226The Name Game 232Everything I Learned About Level Design, I Learned from Disneyland 234Mapping the World 235Foreshadowing 236Goal Setting 237Following Procedure 239You’ve Got the Beat 240Re-using Re-use 243The Gary Gygax Memorial Mapping Section 243Sandbox Play 246Illusional Narrative 249The Dave Arneson Memorial Mapping Section 250Wrapping Up Mapping 261Gray Matters 264Let’s Get Fighty 266Leave the Training Level for Last 266Levels without Characters 267LEVEL 10 THE ELEMENTS OF COMBAT 269400 Quatloos on the Newcomer! 271Put ‘Em Up! 274And a One and a Two 278The Big Finish 280Live by the Sword 282Now You Have to Kiss Me 285Let’s Get Defensive 285Dodging the Bullet 288On Guarding 289Watch Out! 289State of the Art Bang Bang 293The Best Gun for You 298Run and Gun 302Not Just Shooting 305Dang it, Jones! Where Doesn’t It Hurt? 309Death: What Is It Good For? 311Conflict Without Combat 313LEVEL 11 THEY ALL WANT YOU DEAD 317Sizing Up the Enemy 319Bad Behavior 320How Rapid is Rapid? 324Movement Style 327Bring on the Bad Guys 329I Love Designing Enemies 338I Hate You to Pieces 340Non-Enemy Enemies 342How to Create the World’s Greatest Boss Battle 343Who’s the Boss? 344Size Matters 346Location, Location, Location 350Why Not to Create the World’s Greatest Boss Battle 352LEVEL 12 THE NUTS AND BOLTS OF MECHANICS 355The Mechanics of Mechanics 355Other Types of Mechanics 359Match Three Mechanics 359Racing Game Mechanics 361Holy Death Trap! 362What I Learned from Making Kids Cry 365Time to Die 366The Music of Mechanics 369Chip Off the Old Block 372A Nice Little Calm Spot 375Riddle Me This 376Puzzle Me That 380Minigames and Microgames 382LEVEL 13 NOW YOU’RE PLAYING WITH POWER 385Powering Up 385“Love Thy Player” 392Seriously “Love Thy Player” 394More Wealth Than You Can Imagine! 395High Score 398Achievements 399Money! Money! Money! 400Souvenirs 403Bonus Section about Bonus Features 404How to Win at Losing 407LEVEL 14 MULTIPLAYER—THE MORE THE MERRIER 411How Many Is the Right Number? 416MMORPGS, or Hell Is Other People 417Designing Multiplayer Levels 422Planning Your Level 422Mapping Your Level 423Building Your Level 424The Dirty Half Dozen 424LEVEL 15 REALITY CHECK: VR, AR, XR, AND BEYOND 427Designing for VR 431Practically Unreal 433The Many Worlds of Virtual Reality 435Real Life, but Better 437Augment This 439The X Factor 440Reality Is the Best Virtual World 441The Happiest Places on Earth 442LEVEL 16 EVERYBODY WINS: MONETIZATION AND MARKETING 445Back to Business 448Cashing In 449Money Is the Root of Something Something 451Designing It In 455Marketing: A Million Voices Yelling “Look at Me” 458Catch and Release 459LEVEL 17 SOME NOTES ON MUSIC 463Pitch Perfect Design 464I Know It When I Hear It 465Music with Style 466And the Beat Goes On 467Sounds Like a Game to Me 470Orchestrating it all 474LEVEL 18 NO ONE’S GOING TO WATCH THEM ANYWAY 477A Cut Above 478How to Write a Screenplay in Eight Easy Steps 480Finding Your Voice 483LEVEL 19 THE PLAY’S THE THING 487Thinking in Systems 487A Delicate Balancing Act 492Emergence, Eschmergence 493Up to the Test 494Play’s the Thing 495LEVEL 20 AND NOW THE HARD PART 499The Pitch 499No One Cares About Your Stupid Little World 502Who’s Paying? 505Video Games Is a Haaaard Business 507When Reality Gets in the Way 507Vertical or Horizontal? 510Expectations of the Game Designer Position 513What to Do for an Encore? 514LEVEL 21 CONTINUE? 517BONUS LEVEL 1 THE ONE-SHEET SAMPLE 519BONUS LEVEL 2 THE TEN-PAGE DESIGN DOCUMENT SAMPLE 523Page 1: Title Page 524Page 2: Story and Gameplay 525Page 3: Character(s) and Controls 526Page 4: Gameplay Overview 527Page 5: Gameplay Overview (continued) 528Page 6: Gameplay Experience 529Page 7: Mechanics and Modes 530Page 8: Enemies and Bosses (If Applicable) 531Page 9: Expandability and Replay 532Page 10: Monetization 533BONUS LEVEL 3 GAME DESIGN DOCUMENT TEMPLATE 535Cover 536Your Game’s Title 536GDD Outline 537BONUS LEVEL 4 HIGH-CONCEPT PITCH PRESENTATION 543Slide 1: Title Page 543Slide 2: Company Profile 544Slide 3: Target Specs 545Slide 4: Game Story 545Slide 5: Game Features 546Slide 6: Gameplay Summary 547Slide 7: Gameplay Details 548Slide 8: Monetization and Download Strategy 549Slide 9: Production Specs 549BONUS LEVEL 5 PLAYTEST QUESTIONNAIRE 551BONUS LEVEL 6 ACHIEVEMENT UNLOCKED: EXACTLY LIKE MAKING CHILI 553Index 555

Regulärer Preis: 32,99 €
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Spiele programmieren mit Godot

Spiele programmieren mit GodotKreiere deine eigenen Spiele mit Godot – ganz einfach! In diesem Buch lernst du Schritt für Schritt, wie du mit Godot coole Games programmiert, auch wenn du noch keinerlei Vorkenntnisse hast. Zu Beginn startest du mit bunten Beispielen in Scratch und lernst so spielerisch die Grundlagen der Programmierung kennen. Dann geht's weiter mit richtigen Projekten in Godot: Entwirf eine spannende Story, erschaffe deine Spielwelt mit Grafik und Sound, und programmiere Gegenstände und Charaktere. So entwickelst du nach und nach dein eigenes Jump-and-Run-Game. Lass deiner Kreativität freien Lauf und teile deine Spiele mit Freunden!Leseprobe (PDF)Aus dem Inhalt:Erste Schritte mit Scratch: ganz ohne Code zu deinen ersten SpielenDie Entwicklungsumgebung von Godot kennenlernenDein erstes Godot-Spiel: ein WeltraumabenteuerEine spannende Geschichte überlegen und grafisch umsetzenSchleichen, Sammeln und Türme bauen in deinem selbst kreierten RaumschiffGegenstände, Gegner und Spielmechaniken programmierenMenüs, Spielstände und eine packende Soundkulisse erschaffenHindernisparcours in 3D bauen und mit Freunden im Splitscreen spielenIdeen und Anleitungen für noch mehr eigene SpieleÜber den Autor:Uwe Post hat ein Diplom in Physik und Astronomie und entwickelt Smartphone-Apps und -Spiele. Er schreibt Fachartikel in Computerzeitschriften, allerdings deutlich mehr Science-Fiction-Geschichten.

Regulärer Preis: 24,90 €
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Warum Kunden (nicht) kaufen

Sind Sie bereit, das Verhalten Ihrer Kunden wirklich zu verstehen? Dann ist diese Buch genau das richtige für Sie. Katharina Stapel, eine erfahrene Verhaltensökonomin mit über 20 Jahren Erfahrung, teilt in diesem Werk ihre wertvollen Erkenntnisse und Strategien. Sie zeigt Ihnen, wie Sie die Feinheiten des Kundenkaufverhaltens entschlüsseln und erfolgreich anwenden. Ganz nebenbei lernen Sie die Grundlagen der Verhaltensökonomie kennen und verstehen die grundlegenden Konzepte und Theorien, die das Verhalten Ihrer Kunden beeinflussen. So tauchen Sie tief in die Psychologie des Kaufens ein und entdecken, wie Emotionen, Wahrnehmungen und kognitive Verzerrungen Kaufentscheidungen prägen. Viele spannende Fallstudien und Realweltbeispiele zeigen, welche Verkaufsstrategien und Marketingkampagnen funktionieren (und welche nicht). Praxisnahe Tipps helfen Ihnen, Ihre Websites und Online-Plattformen zu optimieren und so die Kundenbindung und Conversion zu verbessern. Aus dem Inhalt: Irrtümer über menschliches VerhaltenVom Autoritäts-Bias bis zum Tellerand-BiasBedarf und BedürfnisEinwände und KaufmotiveKäuferpersönlichkeitenGrundlagen des VerkaufprozessesAquise und LeadgenerierungEinwandbehandlungDatenanalyseConversion und UpsellOptimierungenArbeitshilfen   Geleitwort ... 8   Kontext -- wichtig! ... 10   Reflexion -- Warum Sie (nicht) verkaufen ... 15        Irrtümer über menschliches Verhalten: ein großes Missverständnis ... 17        Wie das Marketing plötzlich (nicht) verkauft hat ... 23        Shoppingtour: ein ganz normaler Tag im Leben eines Käufers ... 31        Statistik-Bias: wie man im Durchschnitt nicht verkauft ... 42        Tellerrand-Bias: wie man Kunden dazu bringt, nicht zu kaufen ... 48        Prioritäts-Bias: wie man den Kunden beim Verkaufen vergisst ... 51        First-Mover-Bias: wie man den Paradigmenwechsel verschläft ... 56        Lust-Bias: wie man am besten nur intern verkauft ... 62        Autoritäts-Bias: wie man Daten ohne Verantwortung fälschen kann ... 66        Beschäftigungs-Bias: wie man viel macht, ohne etwas zu machen ... 72        Benchmark-Bias: wie man sich täuschen lassen kann ... 78   Misunderstanding -- Warum Kunden (nicht) kaufen ... 85        Was Kahnemann nicht gesagt hat ... 88        Kunden kaufen leichter als gedacht ... 95        Image: Der erste Eindruck zählt ... 100        Bedarf und Bedürfnis: die Sprache der Kunden ... 107        Auf der Suche nach dem Match ... 113        Einwände: Ein Nein ist manchmal nur ein Aber ... 118        Kaufmotive: Charakter lässt sich nicht retuschieren ... 125   Analysis -- Einmal Fleissarbeit bitte ... 139        Multiple Käuferpersönlichkeiten: die fünf Gesichter ... 141   Create Conversio -- Interessenten zu Kunden machen ... 175        Grundlagen des Verkaufsprozesses ... 177        Akquise oder Leadgenerierung ... 182        Bedarfsanalyse oder Data Analytics ... 190        Einwandbehandlung -- das Nein des Kunden ... 197        Abschluss oder Conversion ... 206        Service oder smarter Upsell ... 216        Wunderschön und datengetrieben ... 225   Optimierung -- Immer besser werden ... 239        Die richtigen Fragen stellen ... 241        Clarity Compass ... 244        Die gemeinsame Sprache ... 247        Die Richtigen fragen ... 259        An den richtigen Stellen fragen ... 265        Mut und Tapferkeit ... 271        Austausch und Lernen ... 278        Performance-Faktoren: Was sind sie und wie können sie genutzt werden? ... 286   Praxishilfen -- Wie Sie digital profitabel verkaufen ... 291        Aller Anfang ist leicht, wenn man Kekse hat ... 293        Wer ist dieser Kunde, von dem alle immer reden? ... 296        Professionalisieren Sie Ihr Wissen über den Kunden ... 304        Wie möchte der Kunde Ihr Produkt kaufen? ... 305        Die gute Zusammenarbeit ... 314        Zur Erinnerung: Warum es entscheidend ist, alle Arbeitshilfen im System zu nutzen und nicht nur einzelne herauszupicken ... 321   Anhang: Sharing ... 325        Arbeitshilfen ... 326        E-Commerce für KMU ... 341   Index ... 345

Regulärer Preis: 29,90 €
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Das Gaming Kochbuch

Die Gaming-Community ist riesig und wächst immer weiter. Die Zahl der Spielenden war noch nie so hoch wie heute. Spieleabende und gemeinsames Zocken sind mittlerweile für viele Menschen zwischen 15 und 45 Jahren ein wichtiger Bestandteil ihrer Freizeitgestaltung. Das Gaming Kochbuch bietet die Möglichkeit, die gemeinschaftlichen Erlebnisse zu erweitern und liefert passende Rezepte für genau diese Gelegenheiten. Es fördert den sozialen Zusammenhalt und stärkt die Bindungen innerhalb der Gaming-Community. Egal, ob der Hunger nach stundenlangen Abenteuern schnell gestillt werden muss oder für eine Spielgruppe köstliche Leckerbissen gezaubert werden sollen. Jede/r findet hier einfache Rezepte, die perfekt zur individuellen Gaming-Klasse passen, rasche Snacks für intensive Ego-Shooter-Sessions, aber auch Inspirationen, um für den Freundeskreis einen epischen Abend vorzubereiten. Vom „Noob“ zum „Pro“: Nicht nur beim Gamen sondern auch beim Kochen!Die AutorinAngelina Paustian ist unsere Japan-Spezialistin und Trendsetterin! Sie hat bereits sechs Kochbücher bei Cadmos veröffentlicht, davon fünf höchst erfolgreiche Manga Kochbücher, die allen Anime- und Manga-Fans leckere japanische Rezepte einfach und authentisch nahebringen. Sie hat in Japan gelebt und Ökotrophologie studiert. Neben Anime und Manga ist auch Gaming in Japan ein großes Thema. Und so kocht sich die Autorin als leidenschaftliche Gamerin auch regelmäßig auf ihren sozialen Medien durch verschiedene Spieltitel. Das Feedback ihrer Follower zum neuen Gaming-Kochbuch ist umwerfend.

Regulärer Preis: 24,99 €
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Insta it!

Instagram ist eine der wichtigsten Plattformen im Social Media Marketing: Mehr Bekanntheit, höhere Reichweite, mehr Interaktion und Sichtbarkeit für deine Produkte. Die Plattform hat viel zu bieten. Vorausgesetzt, du überzeugst mit Visual Storytelling, einem authentischen Auftritt und dem richtigen Branding. Wie du deine Fotoreihen, Stories und Reels konzipierst, Hashtags geschickt nutzt und mit gutem Content Geschichten erzählst, die überzeugen, all das lernst du im Buch von Anne Grabs. Von E-Commerce bis zu Community findest du für jeden Kommunikationszweck erprobte, praxistaugliche, Content-Strategien und die richtige Ads-Kampagne. Aus dem Inhalt: Instagram-Marketing-Basics: Profil, Algorithmus, Hashtags und DesignDie richtige PositionierungContent-Strategien, die wirkenInstagram Reels, Stories und LiveEffiziente Content-Workflows für InstagramCommunity ManagementInstagram InsightsInstagram-Kampagnen und AdsContent Creation mithilfe von KIErfolg messen mit KPIs   Vorwort ... 19   1.  Die Macht von Instagram im Marketing-Mix ... 23        1.1 ... Instagram überholt Facebook ... 23        1.2 ... Generation Instagram ... 25        1.3 ... Instagram bringt den höchsten Return on Investment ... 29        1.4 ... Bekannt werden auf Instagram? Alles eine Frage der Verweildauer ... 30        1.5 ... Reichweite, Community, Sales -- so erreichst du deine Ziele auf Instagram ... 32        1.6 ... Erschaffe eine kaufbereite Community ... 39        1.7 ... Sichtbar werden auf Instagram ... 41        1.8 ... Reichweite erhöhen ... 44        1.9 ... Community aufbauen und Engagement steigern ... 46        1.10 ... Conversions erzielen und Sales steigern ... 47        1.11 ... Sieben Tipps für deinen Instagram-Erfolg ... 53        1.12 ... Instagram vs. TikTok: Löst Instagram TikTok in den nächsten Jahren ab? ... 55   2.  Meistere den Instagram-Algorithmus ... 57        2.1 ... Der Algorithmus ist dein Freund, nicht dein Feind ... 57        2.2 ... Die Instagram-Kanäle verstehen ... 62        2.3 ... Instagram Reels ... 66        2.4 ... Instagram Feed ... 71        2.5 ... Instagram Stories ... 77        2.6 ... Broadcast Channels ... 86        2.7 ... Instagram Live: wie du mit Lives die Aufmerksamkeit der Follower gewinnst und Verbindung herstellst ... 90        2.8 ... Fünf Dinge, die du sofort tun kannst, um die Reichweite deines Accounts zu steigern ... 91        2.9 ... Instagram Shopping -- der ultimative Booster für mehr Verkäufe ... 92        2.10 ... Instagram Threads ... 97        2.11 ... So landest du mit deinen Inhalten auf der Explore Page ... 100        2.12 ... Die vier häufigsten Instagram-Fehler und was du stattdessen tun solltest ... 104   3.  Deine effektive Instagram-Strategie ... 107        3.1 ... In sechs Schritten zur perfekten Instagram-Strategie ... 107        3.2 ... Starte mit den Basics ... 109        3.3 ... So legst du ein Instagram-Audit an ... 115        3.4 ... Profilanalyse ... 118        3.5 ... Instagram-Ziele setzen ... 138        3.6 ... Zielgruppenanalyse ... 145        3.7 ... Konkurrenzanalyse ... 150   4.  Positionierung und Branding ... 157        4.1 ... Finde deine Nische ... 157        4.2 ... Was willst du in die Welt bringen? ... 163        4.3 ... Erstelle ein Instagram-Profil, das andere lieben werden ... 167        4.4 ... Von der Positionierung zur Markenidentität -- von Nadja Hossack ... 178        4.5 ... Branding: deine Positionierung in eine auditive und visuelle Bildwelt übersetzen ... 182   5.  Direkt loslegen: mit der richtigen Content-Strategie für Instagram ... 207        5.1 ... Die Content-Strategie, mit der Follower zu Kunden werden ... 207        5.2 ... Personal Branding Canvas ... 214        5.3 ... Deine Vision in Aktion: So planst du Content, der wirklich berührt ... 217        5.4 ... Bringe mit Content-Säulen Abwechslung in deinen Content ... 228        5.5 ... Zielgerichtet Content planen ... 255        5.6 ... Schnell und effizient Content produzieren ... 270        5.7 ... Der perfekte Instagram-Post ... 273   6.  Emotionales Storytelling ... 285        6.1 ... Vom Storytelling zum Storyselling ... 285        6.2 ... Der richtige Story-Aufbau ... 288        6.3 ... Stories, die verkaufen ... 296        6.4 ... How-to: Instagram Stories erstellen ... 304        6.5 ... Story Branding ... 316        6.6 ... Story-Hacks für mehr Reichweite ... 322        6.7 ... Story-Planung ... 323   7.  Reel Up Your Business ... 331        7.1 ... Reels strategisch nutzen ... 332        7.2 ... Reels effektiv planen und zeitsparend umsetzen ... 339        7.3 ... Reels erstellen ... 346        7.4 ... Die Anatomie eines perfekten Reels ... 351        7.5 ... Kreative Reels-Ideen umsetzen ... 369        7.6 ... Nach dem Posten deines Reels ... 383   8.  Content Creation mit Canva ... 387        8.1 ... Instagram-Formatgrößen und Design-Vorgaben ... 387        8.2 ... Instagram Content mit Canva erstellen ... 393        8.3 ... Carousel-Posts in Canva erstellen ... 398        8.4 ... Instagram Stories in Canva erstellen ... 402        8.5 ... Fotos und Videos von Canva verwenden ... 413        8.6 ... Einzelposts in Canva erstellen ... 420        8.7 ... Reels mit Canva erstellen ... 422        8.8 ... Fazit ... 427   9.  Bildgenerierung mit KI ... 429        9.1 ... Willkommen in der kreativen Revolution ... 429        9.2 ... ChatGPT für Bildideen nutzen ... 431        9.3 ... Die Kunst des Promptings ... 432        9.4 ... DALL-E, Midjourney & Co. -- verschiedene Bildgenerierungsverfahren im Überblick ... 440        9.5 ... Bildgenerierung mit Midjourney ... 444        9.6 ... Bildgenerierung mit Adobe Firefly ... 453        9.7 ... Beachte die Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Bilder in Meta ... 458        9.8 ... Fazit ... 459 10.  Community-Management ... 461        10.1 ... Community-Management in der Meta Business Suite ... 461        10.2 ... Krisenmanagement auf Instagram ... 462 11.  Instagram Ads ... 467        11.1 ... Was kostet Instagram-Werbung? ... 467        11.2 ... Voraussetzungen für das Schalten von Werbeanzeigen auf Instagram ... 468        11.3 ... Werbeanzeigen schalten ... 472        11.4 ... Benutzerdefinierte Zielgruppen ... 483        11.5 ... Influencer Performance Advertising ... 486        11.6 ... Anzeigenerfolg messen ... 488   Die Gastautoren ... 491   Index ... 495

Regulärer Preis: 39,90 €
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Talk!

Sind Sie es leid, bei öffentlichen Reden anderen den Vortritt zu lassen, weil Sie Angst haben, nervös zu wirken oder sich unsicher zu fühlen? Stellen Sie sich vor, wie es wäre, selbstbewusst und überzeugend zu sprechen und Ihre Ideen klar und wirkungsvoll zu präsentieren. Thomas Pyczak, ein erfahrener Coach, Trainer und Autor, teilt seine tiefen Einblicke und persönlichen Erfahrungen als Chefredakteur und Geschäftsführer, um Ihnen zu helfen, Ihre Sprechängste zu überwinden. Entdecken Sie die Kunst der überzeugenden Rhetorik, basierend auf den Weisheiten antiker griechischer Rhetoriker und den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen, TED Talks und Business Storytelling. Lernen Sie praktische Tipps und Tricks, die sofort anwendbar sind, um Ihre Präsentationsfähigkeiten zu verbessern. Thomas Pyczak zeigt Ihnen, wie gerade introvertierte Menschen zu herausragenden Rednern werden können. Nehmen Sie Ihre Kommunikationsfähigkeiten in die Hand und lernen Sie, Ihr Publikum zu bewegen und mit Ihren Worten zu überzeugen. Beginnen Sie Ihre Reise zu herausragenden Präsentationsfähigkeiten mit Thomas Pyczak und machen Sie den ersten Schritt zu einem selbstsicheren und überzeugenden Auftreten. Aus dem Inhalt: Recherchieren: die richtigen FragenStoryfizieren: den roten Faden entwickelnTrainieren: die souveräne eigene StimmePräsentieren: ein Gespräch mit dem Publikum führenLernen: nach dem Vortrag ist vor dem VortragChecklisten, Grafiken, Canvases, Worksheets   Danke ... 11   Einleitung ... 13   Recherchieren -- Die richtigen Fragen stellen ... 19        Information oder Transformation? -- Wann eine Präsentation Sinn macht -- und wann nicht ... 21        Ich habe unvorsichtigerweise zugesagt -- Die Furcht vor dem Vortrag überwinden ... 25        Die Verwandlungen von Michelle und Barack Obama -- Vortragskunst lässt sich lernen ... 31        Der Norden und der Süden des Temperaments -- Introvertierte und Extravertierte im Rampenlicht ... 36        Auf einem Bierdeckel ist genug Platz -- Inhalt und Message in wenigen Worten vermitteln ... 42        Prompter und Flipcharter -- Themen mithilfe von ChatGPT umreißen und strukturieren ... 47        Die Präsentation dauert ja nur 20 Minuten -- Ein sicheres Gefühl für Länge und Aufwand bekommen ... 53        Flixen mit System -- Eine Route für die Reise des Publikums planen ... 59        Brücke der Empathie -- Dem Publikum ermöglichen, aus einer Position der Stärke heraus zu entscheiden ... 67        Überzeugen ist keine Einbahnstraße -- Andere Standpunkte und Interessen im Blick haben ... 71        Dem Publikum ein Geschenk machen ... anstatt ihm etwas verkaufen zu wollen ... 75        3 Minuten Video reichen -- Die eigene Vortragskompetenz checken ... 79   Storyfizieren -- Den roten Faden entwickeln ... 83        Ohne Angst keine Hoffnung -- Jeder gute Vortrag braucht eine Dimension des Schattens ... 85        Die Welle surfen -- Emotionale Storylines entwickeln ... 88        Vom Ich zum Wir -- Von Aktivisten lernen, auf Augenhöhe zu kommunizieren ... 97        Ausgerechnet Uschi -- Mit einer persönlichen Springboard Story das Publikum in den Vortrag ziehen ... 108        Call-to-Action -- So enden, dass jeder weiß, was zu tun ist ... 112        Chemische Post-its -- Wow-Szenen einbauen, an die sich alle erinnern werden ... 115        Die nervige, dominante Schwester -- Guter Humor, nicht so guter Humor ... 119        Tennisball, Flipchart, Waschmaschine -- Starke Metaphern, Symbole und Requisiten nutzen ... 122        Reden als Baukasten -- Von Wolodymyr Selenskyj lernen ... 127        Alle Elemente des Vortrags auf einen Blick -- Ein Story Canvas erstellen ... 136        10, 20 oder lieber 100? -- Die richtige Zahl an Slides bestimmen ... 140        Wir können nicht gleichzeitig zuhören und lesen -- Slides wie Plakate gestalten, die jeder schnell erfassen kann ... 143        Tschüss Zahlenkolonnen! -- Die Story in den Daten finden und visualisieren ... 152        Hallo Bilder! -- Geschichten in emotionale Fotos übersetzen ... 157        Hallo Bilder, Teil 2! -- Künstliche Intelligenz nutzen, um eine eigene Bildwelt zu generieren ... 162        Stellt euch einen Kreis vor, der ... -- Konzepte und Modelle in Infografiken übersetzen ... 172   Trainieren -- Die souveräne eigene Stimme finden ... 179        200 Stunden üben, 18 Minuten reden -- Wie viel Training brauchen wir wirklich, um gut zu reden? ... 181        Die Magie der menschlichen Stimme ... und ihre Tücken, wenn wir auf der Bühne stehen ... 183        Gelb für Stimme anheben und / für Pause -- Vom Standardtext zum professionellen Vortragsmanuskript ... 186        Der verflixte Pinguin -- Vortragstexte mithilfe von künstlicher Intelligenz feintunen ... 189        100 bis 240 Wörter pro Minute -- Das Sprechtempo finden, bei dem Sie sich wohlfühlen ... 192        Mm ... uh ... äh -- Nervige Störgeräusche in starke Pausen verwandeln ... 199        ¡Bienvenido! Hello! Salut ! -- In einer Fremdsprache präsentieren ... 203        Ein Fenster zu unseren Gedanken -- Hände und Arme natürlich einsetzen ... 207        Fake it till you become it? -- Mit der Körperhaltung das Selbstbewusstsein stärken ... 210        74 % Augenkontakt, keine noninklusive Sprache -- Künstliche Intelligenz als Coach einsetzen ... 215        Ein Bummel durch den Gedächtnispalast -- Die beste Technik, sich einen Vortrag zu merken ... 218   Präsentieren -- Ein Gespräch mit dem Publikum führen ... 223        Die größte Gryffindor-Versammlung -- Zu Fremden sprechen, als wären es gute Freunde ... 225        Die Prinzessin-Diana-Technik -- Das Publikum zu Beginn mit einem Lächeln verzaubern ... 229        Wie Kinder, die etwas Stressiges erlebt haben -- Nervosität entspannt wegatmen ... 232        Ich hatte ein ziemlich mieses Jahr -- Spontan einen Übergang kreieren ... 235        Ich fühlte mich wie ein College-Student -- Die Kunst, Kontakt zum Publikum zu halten ... 237        Es gibt keine falschen Töne -- Wie ein Jazzmusiker spontan auf Änderungen reagieren ... 240        Sie haben keine Ahnung, wovon Sie reden -- Fragen, Kommentare und Q&A-Sessions meistern ... 242        Bekommen wir eigentlich die Folien? -- One Pager, Handouts oder bunte Poster verschicken ... 247        Beantworten die gerade ihre E-Mails? -- 12 Tipps für spannende Onlinevorträge ... 253        Wir bräuchten einen Adapter -- 10 Tipps zu Bühne, Raum und Technik ... 258        Wer sind die eigentlich? -- 12 Tipps, um jeden Vortrag garantiert zu ruinieren ... 263   Lernen -- Ergebnisse und Feedback auswerten ... 271        12-mal gelacht, 7-mal geklatscht -- Den Erfolg Ihres Vortrags sinnvoll messen ... 273        Wieder einmal Zeugnistag -- Aus Publikumsbewertungen lernen, ohne zu explodieren ... 276        Verdächtig, wie sich die Augenbrauen gehoben haben -- Das Video mit Kolleginnen und Freunden analysieren ... 279        Die Punkte verbinden -- Den eigenen Fortschritt dokumentieren ... 281        Das Hochseil existiert nur in deiner Fantasie -- Nachhaltige Desensibilisierung gegen Bühnenangst ... 283        Tägliche Übung macht den Meister -- Jedes Gespräch als Vortragstraining nutzen -- auch das Selbstgespräch ... 286        Keine simple Reform -- tatsächlich eine Revolution -- Überzeugendes Reden von den Klassikern lernen ... 289        Mal schnell die Trends der Branche -- Trainieren, aus dem Stegreif zu reden ... 292        Yes, we can! -- 99 Quick-Tipps von großartigen Rednerinnen und Rednern ... 295   Anhang -- Canvases ... 315   Index ... 319

Regulärer Preis: 24,90 €
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Virtual Reality Technology

THOROUGH OVERVIEW OF VIRTUAL REALITY TECHNOLOGY FUNDAMENTALS AND LATEST ADVANCES, WITH COVERAGE OF HARDWARE, SOFTWARE, HUMAN FACTORS AND APPLICATIONS, PLUS COMPANION LABORATORY MANUAL IN UNITY 3D.The Third Edition of the first comprehensive technical book on the subject of virtual reality, Virtual Reality Technology, provides updated and expanded coverage of VR technology, including where it originated, how it has evolved, and where it is going. Its primary objective is to be a complete, up-to-date textbook, as well as a source of information on a rapidly developing field of science and technology with broad societal impact.The two highly qualified authors cover all of the latest innovations and applications that are making virtual reality more important than ever before. Unlike other books on the subject, the book also includes a chapter on Human Factors, which are very important in designing technology around the human user.Virtual Reality Technology provides Instructors with a website-accessible Laboratory Manual using the Unity 3D game engine and programming language. Unity 3D is the preferred VR language these days and will prepare the student for the VR gaming and mobile applications industry. For universities Unity 3D is cost-effective as its student license is freely available.With comprehensive coverage of the subject, Virtual Reality Technology discusses sample topics such as:* Input and output interfaces, including holographic displays, foveated head-mounted displays, neural interfaces, haptic and olfactory feedback* Computing architecture, with emphasis on the rendering pipeline, the graphics processing unit and distributed/edge rendering* Object modeling, including physical and behavioral aspects, Artificial Intelligence controlled characters, and model management techniques* Programming toolkits for virtual reality and the game production pipeline* Human factors issues such as user performance and sensorial conflict, cybersickness and societal impact aspects of VR* Application examples in medical education, virtual rehabilitation, virtual heritage, gaming, and military use of virtual reality.Virtual Reality Technology provides thorough and complete coverage of an in-demand sector of technology, making it a highly valuable resource for undergraduate and graduate students in computer science, engineering, and science, along with a variety of professionals across many different industries, including but not limited to engineering, gaming, healthcare, and defense.GRIGORE C. BURDEA is Professor Emeritus at Rutgers, the State University of New Jersey; he is author of several books on virtual reality and recipient of the prestigious IEEE Virtual Reality Career Award. Burdea is Fellow of the IEEE Virtual Reality Academy and Founder of the International Society on Virtual Rehabilitation. PHILIPPE COIFFET was Director of Research at the French National Scientific Research Center and Member of the National Academy for Technology of France. He authored 20 books on robotics and virtual reality, which have been translated into several languages. About the Authors xviiForeword by Distinguished Professor Henry Fuchs xixPreface to the 3rd Edition xxiiiAbout the Companion Instructor Website xxv1 INTRODUCTION 11.1 The Three Is of Virtual Reality 31.2 Early VR 41.3 First Commercial VR 91.4 VR at the Turn of the Millennium 131.5 VR in the 21st Century 161.6 Components of Classical and Modern VR Systems 181.7 Review Questions 192 INPUT DEVICES: TRACKERS, NAVIGATION, GESTURE, AND NEURAL INTERFACES 232.1 Three-Dimensional Position Trackers 242.2 Navigation and Manipulation Interfaces 702.3 Gesture Interfaces 862.4 Neural Interfaces 1012.5 Conclusions 1082.6 Review Questions 1093 OUTPUT DEVICES: GRAPHICS DISPLAYS 1193.1 The Human Vision System 1203.2 Graphics Display Characteristics 1233.3 Display Technologies 1263.4 Personal Graphics Displays 1293.5 Large-Volume Displays 1603.6 Micro-LED Walls and Holographic Displays 1763.7 Conclusions 1803.8 Review Questions 1804 OUTPUT DEVICES: THREE-DIMENSIONAL SOUND, HAPTIC, AND OLFACTORY DISPLAYS 1914.1 Three-Dimensional Sound Displays 1924.2 Haptic Displays 2064.3 Olfactory Displays 2314.4 Conclusions 2414.5 Review Questions 2415 COMPUTING ARCHITECTURES FOR VIRTUAL REALITY 2515.1 The Rendering Pipeline 2535.2 Gaming Desktop Architectures 2665.3 Graphics Benchmarks 2765.4 Distributed VR Architectures 2835.5 Conclusions 3025.6 Review Questions 3026 MODELING VIRTUAL ENVIRONMENTS 3096.1 Geometric Modeling 3106.2 Kinematics Modeling 3336.3 Physical Modeling 3456.4 Behavior Modeling 3706.5 Model Management 3776.6 Conclusions 3936.7 Review Questions 3937 VIRTUAL REALITY PROGRAMMING 4057.1 Scene Graphs and Toolkits 4067.2 Toolkits 4147.3 Unity 3D Game Engine 4447.4 Conclusions 4617.5 Review Questions 4628 HUMAN FACTORS IN VIRTUAL REALITY 4698.1 Methodology and Technology 4718.2 User Performance Studies 4898.3 Health and Safety Issues in Virtual Environments 5138.4 Societal Implications of Virtual Reality 5348.5 Conclusions 5388.6 Review Questions 5399 APPLICATIONS OF VIRTUAL REALITY 5519.1 Medical Applications of Virtual Reality 5529.2 Virtual Reality in Education, Arts and Entertainment 5869.3 Military Virtual Reality Applications 6189.4 Conclusions 6389.5 Review Questions 638References 640Index 657

Regulärer Preis: 84,99 €
Produktbild für Agile Spiele - kurz & gut (2. Auflg.)

Agile Spiele - kurz & gut (2. Auflg.)

Agile Spiele - kurz & gut (2. Auflg.)Spiele und Simulationen unterstützen Agile Coaches und Scrum Master optimal dabei, agile Prinzipien und Praktiken zu veranschaulichen – und sie machen Spaß! Mittlerweile sind sie fester Bestandteil des Werkzeugkoffers von agilen Moderatorinnen und Moderatoren. Dieses Buch beschreibt über 50 Spiele, die sich in der Praxis besonders bewährt haben.Vorgestellt werden Spiele aus den Kategorien: Vermittlung von agilen PrinzipienSimulationen von agilen PraktikenKommunikation Spiele zur Eröffnung, zur Auflockerung und zum Abschluss von agilen Workshops und Trainings sowie Energizer für zwischendurch komplettieren den Werkzeugkoffer.Über die Autoren:Marc Bleß und Dennis Wagner – beide seit vielen Jahren als Agile Coaches tätig – erläutern, was bei der Moderation von agilen Spielen zu beachten ist und wann welches Spiel eingesetzt werden kann. In dieser 2. Auflage zeigen sie auch, wie die Spiele in Onlineworkshops genutzt werden können und welche Tools und Techniken dafür benötigt werden. Zudem haben die Autoren interessante neue Spiele ergänzt.

Regulärer Preis: 16,95 €
Produktbild für Branding mit LinkedIn

Branding mit LinkedIn

Wenn es um Business-Kontakte geht, ist LinkedIn sicherlich DAS soziale Netzwerk. Egal ob Du Dich um B2C- oder B2B-Marketing kümmerst, der erfahrene Experte Tomas Herzberger hat immer den passenden Tipp, wie Du Dich, Deine Marke oder Dein Unternehmen bei LinkedIn sichtbarer machst. Du lernst, wie Du Dein Profil aufbaust und optimierst und erhältst praktische Anleitungen, wie Du dort relevante Inhalte und Content schaffst. So kannst du LinkedIn in die eigene Online-Marketing-Strategie einbauen und stärkst Deine Marke, Deine Leads und Dein Netzwerk. Inkl. vieler Tooltipps und praktischen Tutorials. Neu in dieser Auflage: Social Recruiting und der Einsatz von künstlicher Intelligenz für Deine Posts. Aus dem Inhalt: LinkedIn für den MarkenaufbauGrundlagen Social Media Marketing mit LinkedInContent Creation und Content MarketingFormate und Beiträge, die überzeugenStorytelling nutzenPersönliches Netzwerk erweiternMehr Reichweite durch (Corporate) InfluencerAufbau eines UnternehmensprofilsSocial Selling & Social RecruitingNoch mehr Power: Tools fürs NetworkingGruppen richtig nutzenWerben auf LinkedIn   Geleitwort von Britta Behrens ... 15   Einleitung ... 17   1.  Was kann LinkedIn leisten? ... 19        1.1 ... Aktuelle Nutzungsdaten von LinkedIn ... 19        1.2 ... Chancen und Möglichkeiten auf LinkedIn ... 23        1.3 ... Die verschiedenen Profilvarianten ... 29        1.4 ... Zusammenfassung ... 32   2.  Markenbildung ... 35        2.1 ... Was ist eine Marke eigentlich? ... 36        2.2 ... Warum sind Marken wichtig? ... 37        2.3 ... Kannst du eine Marke allein auf LinkedIn aufbauen? ... 40        2.4 ... Wie viel ist eine Marke wert? ... 43        2.5 ... Wie funktioniert Branding? ... 48        2.6 ... Was macht eine gute Marke aus? ... 53        2.7 ... Zwischen Plan und Realität: Brand-Concept vs. Brand-Image ... 55        2.8 ... Erst durch die Mitarbeiter*innen wird eine Marke lebendig ... 65        2.9 ... Zusammenfassung ... 68   3.  Social Media im Unternehmen ... 71        3.1 ... Die zentralen Unternehmenskanäle ... 73        3.2 ... Die individuellen Kanäle der Mitarbeitenden ... 77   4.  Die eigene Positionierung: Deine Personal Brand ... 79        4.1 ... Deine Ziele ... 79        4.2 ... Deine Zielgruppen ... 82        4.3 ... Deine Superkräfte ... 85        4.4 ... Deine Themen und Botschaften ... 87        4.5 ... Dein Personal Branding Pitch ... 93        4.6 ... Zusammenfassung ... 100   5.  So verbesserst du dein Profil und schärfst deine Marke ... 103        5.1 ... Grundlagen und Einstellungen ... 104        5.2 ... Kontoeinstellungen ... 108        5.3 ... Der erste Eindruck zählt: Das richtige Profilbild wählen ... 116        5.4 ... Geheimtipp: Der Profil-Slogan ... 120        5.5 ... Dein persönliches Plakat: Der Profil-Header ... 122        5.6 ... Deine Kontaktinformationen ... 126        5.7 ... Zeige Profil in deiner Info ... 128        5.8 ... Was steht bei dir im Fokus? ... 134        5.9 ... Deine Berufserfahrung ... 135        5.10 ... You never walk alone: Empfehlungen, Kenntnisse und Fähigkeiten ... 138        5.11 ... Für Freelancer & Solopreneure: Die Service-Seite ... 139        5.12 ... Unauffällig, aber nicht unwichtig: Profil-Details ... 140        5.13 ... Frequently Asked Questions ... 143        5.14 ... Zusammenfassung ... 145   6.  Adieu Schreibblockade: Deine Inhalte ... 147        6.1 ... Wie du die richtigen Themen für deine Beiträge findest ... 148        6.2 ... Wie du deinen Ideenspeicher erstellst ... 163        6.3 ... Wie du mentale Schreibblockaden überwindest ... 168        6.4 ... Prozesse machen Profis: der LinkedIn-Workflow ... 169        6.5 ... Tools, Tipps und Tricks für besseres Social-Marketing ... 173        6.6 ... Zusammenfassung ... 176   7.  Formate für deine Beiträge ... 179        7.1 ... Die Formate auf LinkedIn ... 179        7.2 ... So gestaltest du Texte, die auch gelesen werden ... 180        7.3 ... Für die Thought Leader: Artikel und Newsletter auf LinkedIn ... 187        7.4 ... Wie du Hashtags richtig nutzt ... 192        7.5 ... Bitte nur dosiert anwenden: Leute taggen ... 194        7.6 ... Der Eyecatcher für deinen Beitrag: Bilder ... 195        7.7 ... Einfach mal eine Frage stellen: Umfragen ... 200        7.8 ... Der Geheimtipp: PDF-Slider aka »Dokument« ... 201        7.9 ... Lohnen sich Videos bei LinkedIn? ... 203        7.10 ... Zusammenfassung ... 206   8.  Strukturen für deine Beiträge ... 207        8.1 ... Wie du die Aufmerksamkeit deiner Leserschaft gewinnst ... 207        8.2 ... Listicles ... 209        8.3 ... Tutorials ... 210        8.4 ... Situation -- Konflikt -- Lösung ... 211        8.5 ... Storytelling ... 212        8.6 ... Warum erfolgreiche Marken (fast immer) gute Geschichten erzählen ... 212        8.7 ... Die Anatomie eines Storytelling-Beitrags ... 218        8.8 ... »Storytells« erwecken deine Beiträge zum Leben ... 220        8.9 ... Wie du mit Engagement-Trigger mehr Interaktion erzielst ... 221        8.10 ... Zusammenfassung ... 231   9.  Networking ... 233        9.1 ... Die wichtigsten drei Netzwerke in deinem Leben ... 233        9.2 ... Wie du dein Netzwerk aufbaust ... 234        9.3 ... Die richtigen Menschen finden: Wie funktioniert die Suche? ... 235        9.4 ... Wie deine Kontaktanfragen bestätigt werden ... 242        9.5 ... Die Macht der Kommentare ... 246        9.6 ... Networking auf echten Business-Partys ... 248        9.7 ... Idioten gibt es überall: Wie du mit Trollen umgehst ... 249        9.8 ... Hatespeech auf Social Media ... 255        9.9 ... Zusammenfassung ... 257 10.  Influencerinnen und Influencer ... 259        10.1 ... Wie man andere Menschen beeinflusst ... 259        10.2 ... Welche Rolle spielen Influencer*innen auf LinkedIn? ... 266        10.3 ... Zusammenfassung ... 274 11.  Corporate Influencer: Die Botschafter*innen deiner Marke ... 275        11.1 ... Was sind Corporate Influencer? ... 275        11.2 ... Voraussetzungen für erfolgreiches Corporate-Influencer-Programm ... 279        11.3 ... Umsetzung ... 282        11.4 ... Einwände & FAQ ... 284        11.5 ... Checkliste: Corporate Influencer ... 288        11.6 ... Zusammenfassung ... 288 12.  Unternehmensprofile ... 291        12.1 ... Für wen lohnt sich ein Unternehmensprofil? ... 291        12.2 ... Aus welchen Bestandteilen besteht ein Unternehmensprofil? ... 295        12.3 ... Verwaltung des Unternehmensprofils ... 301        12.4 ... Wie man mehr Follower*innen generiert ... 302        12.5 ... Die Rolle des Unternehmensprofils für Marketing, Vertrieb und HR ... 306        12.6 ... Checkliste: Unternehmensprofil ... 315        12.7 ... Zusammenfassung ... 315 13.  Social Selling ... 317        13.1 ... Warum ist Social Selling wichtig? ... 317        13.2 ... Was ist Social Selling? ... 320        13.3 ... Wie funktioniert Social Selling? ... 321        13.4 ... Was sind die Voraussetzungen für Social Selling? ... 329        13.5 ... Der Social Selling Index: Was ist das und wie kann es mir helfen? ... 334        13.6 ... Social Selling implementieren ... 338        13.7 ... Social Selling Hacks ... 340        13.8 ... Zusammenfassung ... 342 14.  Die 3 Säulen des Social Recruiting ... 343        14.1 ... Social-Media-Werbung ... 344        14.2 ... Active Sourcing ... 345        14.3 ... Die Kraft der Corporate Influencer: Mitarbeitende als Multiplikator*innen für dein Recruiting ... 349        14.4 ... Zusammenfassung ... 350 15.  Werben auf LinkedIn ... 353        15.1 ... Die Grundlagen ... 353        15.2 ... Voraussetzungen ... 355        15.3 ... Rollen im Kampagnenmanager ... 355        15.4 ... Kampagnen auf LinkedIn schalten: Funktionen und Aufbau ... 356        15.5 ... Achtung, teuer! Nutze die richtige Kampagnenstrategie ... 358        15.6 ... Targeting: So findest du die richtigen Menschen ... 363        15.7 ... Welche Anzeigenformate lohnen sich -- und welche nicht? ... 367        15.8 ... Nach dem Klick ist vor dem Lead: Baue deinen Funnel auf! ... 383        15.9 ... Zusammenfassung ... 387 16.  Wie man LinkedIn in den Arbeitsalltag integriert ... 389        16.1 ... Die magischen 5 Minuten: tägliches Networking ... 391        16.2 ... Die magischen 60 Minuten: deine Beiträge ... 392        16.3 ... Zusammenfassung ... 397 17.  Tools ... 399        17.1 ... Tools für die Erstellung deiner Beiträge ... 399        17.2 ... Verkaufen wie ein Profi mit dem Sales Navigator ... 407        17.3 ... LinkedIn Learning: Die Lernplattform für Mitarbeiter*innen ... 410        17.4 ... Für Personaler*innen: Talent Solutions ... 412        17.5 ... Zeit und Nerven sparen mit diesen kleinen Helferlein ... 413        17.6 ... Zusammenfassung ... 415   Index ... 417

Regulärer Preis: 39,90 €
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Google Ads

Gut gewählte Keywords garantieren dabei eine hohe Qualität der Werbeanzeigen. Unser Autor zeigt Ihnen alles, was Sie für die Planung einer effektiven Ads-Kampagne wissen müssen. Dabei werden Ihnen wichtige Prinzipien bereits zu Beginn vermittelt: Richtige Kontostruktur, optimale Gebotsstrategie oder die richtige Netzwerkwahl. Grafiken und Screenshots helfen Ihnen, sich auch im Live-AdWords-Konto zurechtzufinden. Da Google Ads mittlerweile im komplexen Zusammenspiel mit vielen weiteren Google-Produkten verwendet wird, berücksichtigt das Buch auch Performance Measure Tools (Analytics und Website Optimizer) und Google AdWords Express für den regionalen Markt. Zwei Schwerpunkte stellen Display-Marketing (Bannerwerbung) und Mobile-Marketing dar. Die aktuelle Auflage beinhaltet alle wichtigen Neuerungen vom Design bis hin zu Performance Max-Kampagnen und zeigt Ihnen die neuen Möglichkeiten durch den Einsatz von KI. Aus dem Inhalt: Suchmaschinen-Marketing (SEM)KeywordsNavigation im Ads-KontoDisplay-KampagnenGoogle Ads goes mobileGoogle-Ads-WerbestrategienGoogle-Ads-ToolsConversion-TrackingGoogle AnalyticsGoogle Ads optimierenDas Kundencenter – MCCPerformance Max-KampagnenEinsatz von KI   Vorwort ... 23   1.  Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29        1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30        1.2 ... Die Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 52        1.3 ... Die Google-Revolution ... 64        1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 78        1.5 ... Fazit ... 78        1.6 ... Checkliste ... 78   2.  Google Ads -- die Vorbereitung ... 81        2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 81        2.2 ... Der Google-Login als Basis für das Google-Ads-Konto ... 82        2.3 ... Der schnelle Einstieg in Google Ads ... 86        2.4 ... Hinweise zum Google-Ads-Login ... 93        2.5 ... Google Smart Campaign ist Teil von Google Ads ... 94        2.6 ... Was möchten Sie mit Google Ads erreichen? ... 114        2.7 ... So nutzen Sie Google Ads richtig ... 145        2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne ... 164        2.9 ... Fazit ... 165   3.  Keywords ... 167        3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 169        3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 177        3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 219        3.4 ... Fazit ... 227        3.5 ... Checkliste ... 228   4.  Ihre erste Google-Ads-Kampagne ... 229        4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 231        4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 235        4.3 ... Anzeigengruppen und Anzeigen ... 262        4.4 ... Budget ... 280        4.5 ... Überprüfung ... 282        4.6 ... Keywords ... 284        4.7 ... Fazit ... 303        4.8 ... Checkliste ... 305   5.  Displaynetzwerk-Kampagnen ... 307        5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 307        5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 314        5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 315        5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 316        5.5 ... Targeting im Google Displaynetzwerk ... 321        5.6 ... Anzeigengruppen auf Zielsegmente ausrichten ... 324        5.7 ... Anzeigengruppen im GDN auf demografische Merkmale ausrichten ... 333        5.8 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 334        5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Themen ausrichten ... 336        5.10 ... Placements im GDN auswählen ... 337        5.11 ... Die optimierte Ausrichtung durch Google ... 338        5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 339        5.13 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 340        5.14 ... Überprüfung der Einstellungen für Ihre Displaynetzwerk-Kampagne an ... 348        5.15 ... Anlage weiterer Anzeigengruppe für die Displaynetzwerk-Kampagne ... 351        5.16 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 353        5.17 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 354        5.18 ... Fazit ... 356        5.19 ... Checkliste ... 356   6.  Google-Ads-Shopping-Kampagnen ... 359        6.1 ... Shopping-Anzeigen ... 359        6.2 ... Remarketing -- zeigen Sie Ihrer Zielgruppe die passenden Produkte ... 392        6.3 ... Checkliste ... 396   7.  Google-Videokampagnen ... 397        7.1 ... Videos in der Ads-Asset-Bibliothek erstellen ... 398        7.2 ... YouTube-Kanal mit Google Ads verknüpfen ... 400        7.3 ... Videokampagne erstellen ... 402        7.4 ... Checkliste ... 417   8.  Retargeting und Remarketing ... 419        8.1 ... Retargeting -- holen Sie sich Ihre Besucher zurück ... 419        8.2 ... Checkliste ... 441   9.  Performance Max-Kampagnen ... 443        9.1 ... Besonderheiten der Performance Max-Kampagnen ... 443        9.2 ... Asset-Gruppe -- die Anzeigen der PMax-Kampagne ... 451        9.3 ... Signale für die Asset-Gruppe ... 453        9.4 ... Kampagne veröffentlichen ... 456        9.5 ... Optimierungsmöglichkeiten für PMax-Kampagnen ... 457        9.6 ... Analyse Ihrer PMax-Kampagne ... 460        9.7 ... Checkliste ... 462 10.  Spezielle Google-Ads-Werbestrategien ... 465        10.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 465        10.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- Google Ads ohne Keywords ... 471        10.3 ... Demand Gen-Kampagnen ... 479        10.4 ... Checkliste ... 494 11.  Google Ads in der mobilen Welt ... 495        11.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 497        11.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 497        11.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 499        11.4 ... Verschiedene Taktiken ... 507        11.5 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 531        11.6 ... Checkliste ... 534 12.  Navigation im Google-Ads-Konto ... 535        12.1 ... Die Google-Ads-Struktur ... 536        12.2 ... Empfehlungen: Google macht Vorschläge ... 543        12.3 ... Tools und die Verwaltung des Google-Ads-Kontos ... 547        12.4 ... Fazit ... 560 13.  Google-Ads-Tools ... 561        13.1 ... Zusätzliche Google-Ads-Tools ... 561        13.2 ... Conversions und Attribution ... 567        13.3 ... Der Google Ads Editor -- ein Offline-Tool ... 573        13.4 ... Leistungsplaner ... 588        13.5 ... Reichweitenplaner ... 593        13.6 ... Google-Ads-Kampagnentests ... 593        13.7 ... Google-Ads-Shortcuts ... 593        13.8 ... Fazit ... 594        13.9 ... Checkliste ... 595 14.  Reporting und Conversion-Tracking ... 597        14.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 598        14.2 ... Conversion-Tracking in Google Ads einrichten ... 598        14.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 604        14.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 616        14.5 ... Berichte erstellen ... 619        14.6 ... Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im Google-Ads-Konto ... 630        14.7 ... Fazit ... 636        14.8 ... Checkliste ... 637 15.  Google Ads und Analytics (GA 4) ... 639        15.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 641        15.2 ... Schlüsselereignisse (Conversions) ... 650        15.3 ... Google Ads und Google Analytics verknüpfen ... 654        15.4 ... Wichtige Analytics-Berichte ... 659        15.5 ... Zielgruppen erstellen ... 665        15.6 ... Alternativen zu Google Analytics ... 667        15.7 ... Fazit ... 668 16.  Google Ads optimieren ... 669        16.1 ... Erste Schritte nach dem Kampagnenstart ... 670        16.2 ... Gebotsstrategien und Gebote anpassen ... 671        16.3 ... Manuelle Gebotsstrategie für Suchkampagnen ... 672        16.4 ... Gebotsstrategien optimieren ... 676        16.5 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 677        16.6 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 682        16.7 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 693        16.8 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 695        16.9 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 703        16.10 ... Optimierung der Anzeigen mit Platzhaltern ... 708        16.11 ... Titel oder Beschreibungen anpinnen ... 717        16.12 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 720        16.13 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 723        16.14 ... Assets -- Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 726        16.15 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 758        16.16 ... Optimierungen für Videokampagnen ... 769        16.17 ... Optimierungen für PMax-Kampagnen ... 771        16.18 ... Testen im Ads-Konto ... 773        16.19 ... Fazit ... 779        16.20 ... Checkliste ... 779 17.  Bearbeiten und Analysieren ... 781        17.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 781        17.2 ... Nutzen Sie Labels ... 794        17.3 ... Google Ads arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 797        17.4 ... Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz? ... 818        17.5 ... Fazit ... 826 18.  Das Google-Ads-Verwaltungskonto ... 827        18.1 ... Aufbau eines Google-Ads-Verwaltungskontos ... 830        18.2 ... Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen ... 834        18.3 ... Bestehende Konten oder Verwaltungskonten verknüpfen ... 837        18.4 ... Budgets im Verwaltungskonto ... 840        18.5 ... Benachrichtigungen im Verwaltungskonto ... 842        18.6 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 844        18.7 ... Conversions ... 850        18.8 ... Mit Labels arbeiten ... 852        18.9 ... Berichte im Verwaltungskonto ... 855        18.10 ... Fazit ... 859 19.  Die größten Google-Ads-Fehler ... 861        19.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 861        19.2 ... Die Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 863        19.3 ... Messen vergessen -- Google Ads im Blindflug ... 866        19.4 ... Das Ziel aus den Augen verloren? ... 868        19.5 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 869        19.6 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landingpage ... 869        19.7 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 870        19.8 ... Fazit ... 871        19.9 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in Google Ads ... 872 20.  Wichtige Fragen und Antworten rund um Google Ads ... 873        20.1 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 873        20.2 ... Warum werden meine Anzeigen nicht angezeigt, obwohl ich genug Budget habe und meine Keywords relevant sind? ... 875        20.3 ... Wieso finde ich Anzeigentexte, die ich nicht erstellt habe? ... 875        20.4 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Assets (früher Erweiterungen)? ... 876        20.5 ... Wie lande ich auf den oberen Positionen? ... 878        20.6 ... Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen? ... 878        20.7 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 879        20.8 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, z. B. den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 880        20.9 ... Warum verändert sich mein »max. CPC« plötzlich automatisch? ... 880        20.10 ... Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 881        20.11 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 881        20.12 ... Warum sehe ich keine Google-Ads-Daten in Google Analytics? ... 882        20.13 ... Warum sehe ich meine Analytics-Daten nicht in den Google-Ads-Berichten? ... 883        20.14 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in Google Ads und Analytics? ... 884        20.15 ... Warum sind manchmal die Daten aus den Berichten verschwunden? ... 885        20.16 ... Wie kann ich verhindern, dass meine Anzeigen auf Websites mit fragwürdigem Inhalt angezeigt werden? ... 885        20.17 ... Gibt es bewährte Methoden, um meine Unternehmen in den Google-Maps-Ergebnissen besser sichtbar zu machen? ... 886        20.18 ... Gibt es eine Möglichkeit, die Leistung meiner Google-Shopping-Anzeigen zu verbessern und mehr Käufe zu generieren? ... 886        20.19 ... Wie kann man bestehende Google-Ads-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 887        20.20 ... Wie kann ich mehrere Google-Ads-Konten mit einem Login verwalten? ... 888        20.21 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 888        20.22 ... Wo finde ich meine Rechnung? ... 889        20.23 ... Kann ich das Abbuchungsintervall von 500 Euro ändern? ... 890        20.24 ... Wie erhalte ich eine Google-Ads-Zertifizierung? ... 890        20.25 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 891 21.  Was ist was? -- Buttons, Symbole und mehr im Google-Ads-Konto ... 893        21.1 ... Benachrichtigungen zu Google Ads ... 893        21.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 894        21.3 ... Filter: Alle -- Aktiviert -- Aktiviert, Pausiert ... 896        21.4 ... Die Suchfunktion im Google-Ads-Konto ... 899        21.5 ... Suche und Tastenkombinationen ... 901        21.6 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 903        21.7 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 904        21.8 ... Was bewirken Segmente? ... 915        21.9 ... Grafiken -- der schnelle Google-Ads-Überblick ... 917        21.10 ... Zeiträume vergleichen ... 919        21.11 ... Fazit ... 921 22.  Optimierungstipps für Google-Ads-Kampagnen ... 923        22.1 ... Buchen Sie doch alle drei Keyword-Optionen ... 923        22.2 ... Spiegeln Sie Ihre Kampagnen ... 925        22.3 ... Eine eigene Suchkampagne -- nur für Smartphones ... 925        22.4 ... Trennen Sie die Kampagnen nach Geschlecht ... 926        22.5 ... Optimieren Sie auf Regionen und Uhrzeiten ... 927        22.6 ... Setzen Sie auf Smart-Bidding-Strategien ... 928        22.7 ... Schließen Sie konsequent aus ... 929        22.8 ... Kombinieren Sie Ausrichtungen im GDN ... 930        22.9 ... Schalten Sie nur für spezielle Placements im GDN ... 932        22.10 ... Schalten Sie Videoanzeigen auf speziellen YouTube-Kanälen ... 932        22.11 ... Nutzen Sie eigene Brand-Awareness-Kampagnen ... 933        22.12 ... Budgetmanagement ... 933        22.13 ... Wettbewerbsanalyse ... 933        22.14 ... Saisonale Kampagnen aufsetzen ... 934        22.15 ... Erstellen und testen Sie verschiedene Zielgruppen ... 934        22.16 ... Kombination von PMax- und Suchkampagnen ... 936        22.17 ... Lokale Werbekampagnen für lokale Unternehmen ... 936        22.18 ... App-Kampagnen nicht vergessen ... 937        22.19 ... Fazit ... 937 23.  Die Zukunft von Google Ads -- wie geht es weiter? ... 939        23.1 ... Die mobile (standortungebundene) Nutzung wird weiter zunehmen ... 940        23.2 ... Videos in den Textanzeigen ... 941        23.3 ... Lokale Ergebnisse ... 943        23.4 ... Zusätzliche Assets in Textanzeigen ... 943        23.5 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 944        23.6 ... Vergleichsportale in Google Ads ... 945        23.7 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 946        23.8 ... Automatisierte Anzeigenerstellung ... 948        23.9 ... Optimierung des Einkaufserlebnisses ... 948        23.10 ... Integration von Augmented Reality (AR) ... 949        23.11 ... Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinenmarketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing ... 949        23.12 ... Video-Ads ... 950        23.13 ... Sprachsuche ... 951        23.14 ... Smart Bidding und KI ... 951        23.15 ... Fazit ... 951   Index ... 953

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Mediengestaltung

Du bist Mediengestalter bzw. Mediengestalterin in der Ausbildung und suchst Hilfe bei der Vorbereitung auf die Zwischen- oder Abschlussprüfung? Dieses Handbuch ist übersichtlich gestaltet, gut zu lesen, auf dem aktuellen Stand und bringt die Themen auf den Punkt, die du beherrschen musst: Angefangen bei Kommunikationstechnologien über Typografie, Layout und Reinzeichnung bis hin zu Druckvorstufe und Druck und Webdesign, EDV-Wissen und Informationstechnik. Das geballte Mediengestalterwissen – so gehst du top vorbereitet in die Prüfung. Aus dem Inhalt: Das Berufsbild Mediengestalter*inEDV-GrundlagenGestaltungsgrundlagen, Layout, Typografie, Farbe, BilderGestaltungsprojekte (Plakat, Flyer, Broschüre, Buchgestaltung), Corporate Design, Logodesign, InfografikDigitale Druckvorstufe, Bildbearbeitung, Druck, Papier, WeiterverarbeitungApp-Design, E-Books, Video, Digitale FotografieSocial Media, Marketing für die MediengestaltungGrundlagen der Programmierung, Objektorientierte ProgrammierungInternet, Webprogrammierung, Programmiersprachen, Server-Technologien, DatenbankenResponsive Webdesign, User Experience, WebgestaltungInformationstechnik, Netzwerke, SicherheitMedienrecht TEIL I  Grundwissen Printprodukte ... 29   1.  Gestaltungsgrundlagen ... 31        1.1 ... Gestaltgesetze der Wahrnehmung ... 32        1.2 ... Grundelemente der Gestaltung ... 35        1.3 ... Gestaltungsparameter ... 37   2.  Typografie ... 43        2.1 ... Grundbegriffe der Typografie ... 43        2.2 ... Wort und Zeile ... 52        2.3 ... Satzarten ... 58        2.4 ... Ziffern und Zahlen ... 60        2.5 ... Geschichte der Schrift ... 62        2.6 ... Schriftklassifikation ... 66        2.7 ... Schriftwahl und Schriftwirkung ... 71        2.8 ... Orthotypografie ... 78        2.9 ... Fonts -- OpenType, TrueType, ­PostScript, Web ... 80   3.  Das Layout ... 83        3.1 ... Seitenformate und Seitenverhältnis ... 83        3.2 ... Satzspiegel ... 87        3.3 ... Gestaltungsraster ... 91        3.4 ... Hilfsmittel für ein gutes Layout ... 94   4.  Farbgestaltung ... 99        4.1 ... Grundlagen ... 99        4.2 ... Farbgestaltung ... 105   5.  Bildgestaltung ... 113        5.1 ... Die Bildauswahl ... 113        5.2 ... Bildmotive ... 114        5.3 ... Aspekte der Gestaltung von Bildern ... 117        5.4 ... Bilderstellung mit künstlicher Intelligenz ... 125 TEIL II  Printprodukte konzipieren und gestalten ... 129   6.  Technische Grundlagen für Printprodukte ... 131        6.1 ... Daten für den crossmedialen Einsatz vorbereiten ... 131        6.2 ... Eigenschaften von digitalen Bildern ... 132        6.3 ... Farbmodi ... 139        6.4 ... Farbtiefe bzw. Datentiefe ... 145        6.5 ... Dateiformate -- Ein Überblick ... 146        6.6 ... Welche Dateiformate und Farbräume wo einsetzen? ... 151        6.7 ... Bildgröße, Seitenverhältnis und ­Auflösung korrekt einstellen ... 157        6.8 ... Metadaten von Bildern ... 160   7.  Bearbeiten von Bildern und Grafiken ... 165        7.1 ... Analoge Bilder scannen ... 165        7.2 ... Pixeldaten vektorisieren ... 168        7.3 ... Grundlegende Vorgehensweisen bei der Bildbearbeitung ... 169        7.4 ... Werkzeuge für Bildkorrekturen und Optimierungen ... 171        7.5 ... Künstliche Intelligenz bei der Bildverarbeitung ... 185        7.6 ... Bilderverwaltung und Stapelverarbeitung ... 185   8.  Der Ablauf eines Designprojekts ... 187        8.1 ... Der Aufbau eines Designprojekts ... 187        8.2 ... Die Phasen eines Designprojekts ... 188   9.  Corporate Identity und ­Corporate Design ... 201        9.1 ... Grundbegriffe ... 201        9.2 ... Corporate Design ... 203        9.3 ... Das Logo ... 205        9.4 ... Corporate Fonts ... 214        9.5 ... Corporate Colors ... 216        9.6 ... Bildsprache ... 218        9.7 ... Gestaltungsraster im Corporate Design ... 221        9.8 ... Corporate-Design-Manual ... 222 10.  Gestaltungsprojekte ... 225        10.1 ... Geschäftsdrucksachen ... 225        10.2 ... Plakate ... 231        10.3 ... Flyer ... 235        10.4 ... Broschüren ... 237        10.5 ... Buchgestaltung ... 244        10.6 ... Infografik ... 249 TEIL III  Printprodukte realisieren: Druckvorstufe und Druck ... 257 11.  Digitale Druckvorstufe ... 259        11.1 ... Das Colormanagement ... 260        11.2 ... Farbräume für Fortgeschrittene ... 264        11.3 ... Sonderfarben ... 271        11.4 ... Separation: bunt oder unbunt? ... 274        11.5 ... Reinzeichnung ... 277        11.6 ... Der Preflight ... 284        11.7 ... PDF ... 288 12.  In der Druckerei ... 295        12.1 ... Druckdaten proofen ... 295        12.2 ... Druckraster ... 298        12.3 ... Ausschießen ... 304        12.4 ... Druckformerstellung ... 308        12.5 ... Prüfen der Drucke in der Druckerei ... 310 13.  Der Druck ... 315        13.1 ... Entstehung und Entwicklung des Drucks ... 315        13.2 ... Die verschiedenen Druckverfahren ... 317 14.  Papier ... 333        14.1 ... Geschichte des Papiers ... 333        14.2 ... Papierherstellung ... 334        14.3 ... Papiereigenschaften ... 337        14.4 ... Papierberechnung ... 343        14.5 ... Papierveredelungen ... 347        14.6 ... Papierwahl ... 350        14.7 ... Andere Bedruckstoffe ... 351 15.  Druckweiter­verarbeitung ... 353        15.1 ... Arten der Weiterverarbeitung ... 353        15.2 ... Schneiden ... 354        15.3 ... Falzen ... 356        15.4 ... Nuten und Rillen ... 359        15.5 ... Einstecken und Zusammentragen ... 360        15.6 ... Binden und Heften ... 362        15.7 ... Produktionsprozess eines Buches im Überblick ... 365        15.8 ... Druckveredelung ... 367 16.  Nachhaltigkeit im Druck ... 369        16.1 ... Eine nachhaltige Druckerei finden ... 369        16.2 ... Druckfarben und Umweltfreundlichkeit ... 371        16.3 ... Papier und Nachhaltigkeit ... 372        16.4 ... Nachhaltigkeit bei Veredelungen ... 376 TEIL IV  Grundwissen Digitale Medienprodukte ... 377 17.  EDV-Grundlagen ... 379        17.1 ... Daten ... 379        17.2 ... Datenbanken ... 385        17.3 ... Datenkompression ... 390        17.4 ... Verschlüsselung ... 393 18.  Informationstechnik ... 401        18.1 ... Computerhardware ... 401        18.2 ... Betriebssysteme ... 407        18.3 ... Schnittstellen ... 409        18.4 ... Ausgabeeinheiten ... 415        18.5 ... Speichermedien ... 421 19.  Netzwerke ... 431        19.1 ... Aufgaben von Netzen: ISO/OSI-­Referenzmodell ... 431        19.2 ... Grundlegende Eigenschaften von Netzwerken ... 433        19.3 ... Netzwerkkomponenten ... 436        19.4 ... Netzwerktechnologien ... 437        19.5 ... Mobilfunknetze ... 448 20.  Internet ... 451        20.1 ... TCP/IP ... 451        20.2 ... IP-Routing ... 454        20.3 ... URLs ... 460        20.4 ... DNS ... 461        20.5 ... World Wide Web ... 464        20.6 ... E-Mail ... 466        20.7 ... File Transfer Protocol ... 470        20.8 ... Suchhilfen im Internet ... 471 21.  Sicherheit von Computern, Daten und Netzwerken ... 475        21.1 ... Malware ... 475        21.2 ... Passwörter ... 479        21.3 ... Spam ... 482        21.4 ... Entwenden von Datensätzen ... 483 22.  Grundlagen der Programmierung ... 485        22.1 ... Konzepte der Programmierung ... 485        22.2 ... Objektorientierte Programmierung ... 490        22.3 ... Reguläre Ausdrücke ... 494 23.  Webstandards ... 501        23.1 ... Kerntechnologien ... 501        23.2 ... HTML ... 503        23.3 ... CSS ... 512        23.4 ... JavaScript ... 524        23.5 ... Ajax ... 555        23.6 ... Die Fetch-API ... 557 24.  Servertechnologien ... 563        24.1 ... XAMPP oder MAMP installieren ... 563        24.2 ... PHP ... 565        24.3 ... Cookies ... 582        24.4 ... Sessions ... 586        24.5 ... Apache-Server-Konfiguration mit .htaccess ... 593 25.  Datenbanken und Datenpräsentationen ... 597        25.1 ... MySQL und MariaDB ... 597        25.2 ... Datenbank mit phpMyAdmin verwalten ... 599        25.3 ... Syntax von SQL ... 606        25.4 ... Mit PHP auf eine Datenbank zugreifen ... 613        25.5 ... Datenaustauschformate JSON und XML ... 616 TEIL V  Digitale Medienprodukte konzipieren, gestalten und realisieren ... 627 26.  Digitale Medienprodukte konzipieren ... 629        26.1 ... Konzeption und Ideengenerierung ... 629        26.2 ... Projektplanung ... 633        26.3 ... Der Designprozess ... 634        26.4 ... Modular gestalten: Designsysteme, Pattern Libraries und Styleguides ... 637 27.  User Experience von Websites ... 639        27.1 ... Usability und User Experience ... 639        27.2 ... Accessibility ... 645        27.3 ... Nachhaltigkeit ... 648        27.4 ... Informationsarchitektur ... 649        27.5 ... Navigations- und Interaktionsdesign ... 651 28.  Responsive Webdesign ... 663        28.1 ... Grundlagen ... 664        28.2 ... Meta-Viewport-Element ... 665        28.3 ... Media Queries und Breakpoints ... 665        28.4 ... Mobile First und Desktop First ... 667 29.  Web-Layout ... 669        29.1 ... CSS Box Model ... 669        29.2 ... Layouttechnologien auf Basis von CSS ... 674        29.3 ... Layout im responsiven Web ... 688        29.4 ... Raster ... 689 30.  Gestaltung im Web ... 693        30.1 ... Web-Typografie ... 693        30.2 ... Farben im Web ... 700        30.3 ... Bilder ... 705        30.4 ... Tabellen ... 723        30.5 ... Formulare ... 726        30.6 ... Video und Audio ... 732        30.7 ... Animationen ... 734 31.  Die Bereitstellung von Websites ... 739        31.1 ... Webhosting ... 739        31.2 ... Domain-Registrierung ... 743        31.3 ... Content-Management-Systeme ... 744        31.4 ... Security ... 751 32.  Entwicklung von Apps ... 755        32.1 ... Einführung in die smarte Welt ... 755        32.2 ... App-Nutzung und -Vermarktung ... 760        32.3 ... Entwicklung von Apps ... 766        32.4 ... User-Interface- und Interaktions­design für Apps ... 771        32.5 ... Informationsarchitektur, Navigation und Layout ... 778        32.6 ... User Interfaces auf iOS ... 784        32.7 ... User Interfaces auf Android ... 789        32.8 ... Touch-Bedienung ... 794        32.9 ... Icons für Apps ... 796        32.10 ... Gestaltung von Apps ... 799        32.11 ... Conversational User Interfaces ... 802        32.12 ... Virtual Reality und Augmented Reality ... 804 33.  E-Books ... 807        33.1 ... Grundlagen und Nutzungsrecht ... 807        33.2 ... E-Book-Formate ... 809        33.3 ... Erstellen von E-Books im ePUB-Format ... 811        33.4 ... Technologie ... 816        33.5 ... Distribution von E-Books ... 818 34.  Grundlagen der Foto- und Videotechnik ... 823        34.1 ... Fernsehtechnik ... 823        34.2 ... Hintergrundwissen: Videosignale ... 826        34.3 ... Video-Codecs und Videoformate ... 829        34.4 ... Streaming Media ... 833        34.5 ... Tonsysteme und Tonformate ... 835        34.6 ... Kameratechnik für Foto und Video ... 836        34.7 ... Grundlegende Einstellungen ... 844        34.8 ... Erstellen von Videos und Fotos ... 850        34.9 ... Videoschnitt ... 860 TEIL VI  Marketing, Social Media und Medienrecht ... 863 35.  Marketing ... 865        35.1 ... Marketing und Mediengestaltung als Dreamteam ... 865        35.2 ... Die vier Entwicklungsstufen des Marketings ... 866        35.3 ... Der Marketingprozess ... 867        35.4 ... Situationsanalyse ... 869        35.5 ... Marketingziele formulieren ... 871        35.6 ... Zielgruppenforschung ... 874        35.7 ... Marketingmaßnahmen ... 877        35.8 ... Marketinginstrumente -- der ­Marketingmix ... 881        35.9 ... Überwachung und Bewertung mit den Werbewirksamkeitsmodellen ... 883 36.  Einführung in Social Media ... 887        36.1 ... Bedeutung von Social Media ... 888        36.2 ... Hauptplattformen und ihre Zielgruppen ... 890        36.3 ... Die Content-Erstellung ... 892        36.4 ... Storytelling für Social Media ... 897        36.5 ... Monitoring und Analytics ... 900 37.  Medienrecht ... 905        37.1 ... Das Urheberrecht als Dreh- und Angelpunkt ... 906        37.2 ... Das Recht am eigenen Bild ... 916        37.3 ... Die zentralen Informationspflichten im World Wide Web ... 919 A  Anhang ... 927        A.1 ... DIN-Formate (DIN Norm 476) ... 929        A.2 ... Korrekturzeichen nach DIN 16511 ... 930        A.3 ... Tastaturkürzel ... 930        A.4 ... Papierformate und Papierbezeichnung ... 933        A.5 ... Orthotypografie ... 936        A.6 ... Umrechnungstabellen ... 938        A.7 ... Glossar ... 939   Index ... 949   Die Autoren ... 978

Regulärer Preis: 39,90 €
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Machine Learning Upgrade

A MUCH-NEEDED GUIDE TO IMPLEMENTING NEW TECHNOLOGY IN WORKSPACES From experts in the field comes Machine Learning Upgrade: A Data Scientist's Guide to MLOps, LLMs, and ML Infrastructure, a book that provides data scientists and managers with best practices at the intersection of management, large language models (LLMs), machine learning, and data science. This groundbreaking book will change the way that you view the pipeline of data science. The authors provide an introduction to modern machine learning, showing you how it can be viewed as a holistic, end-to-end system—not just shiny new gadget in an otherwise unchanged operational structure. By adopting a data-centric view of the world, you can begin to see unstructured data and LLMs as the foundation upon which you can build countless applications and business solutions. This book explores a whole world of decision making that hasn't been codified yet, enabling you to forge the future using emerging best practices.* Gain an understanding of the intersection between large language models and unstructured data* Follow the process of building an LLM-powered application while leveraging MLOps techniques such as data versioning and experiment tracking* Discover best practices for training, fine tuning, and evaluating LLMs* Integrate LLM applications within larger systems, monitor their performance, and retrain them on new dataThis book is indispensable for data professionals and business leaders looking to understand LLMs and the entire data science pipeline. KRISTEN KEHRER has been providing innovative and practical statistical modeling solutions since 2010. In 2018, she achieved recognition as a LinkedIn Top Voice in Data Science & Analytics. Kristen is also the founder of Data Moves Me, LLC. CALEB KAISER is a Full Stack Engineer at Comet. Caleb was previously on the Founding Team at Cortex Labs. Caleb also worked at Scribe Media on the Author Platform Team. Introduction ix1 A GENTLE INTRODUCTION TO MODERN MACHINE LEARNING 1Data Science Is Diverging from Business Intelligence 3From CRISP-DM to Modern, Multicomponent ml Systems 4The Emergence of LLMs Has Increased ML’s Power and Complexity 7What You Can Expect from This Book 92 AN END-TO-END APPROACH 11Components of a YouTube Search Agent 13Principles of a Production Machine Learning System 16Observability 19Reproducibility 19Interoperability 20Scalability 21Improvability 22A Note on Tools 233 A DATA-CENTRIC VIEW 25The Emergence of Foundation Models 25The Role of Off-the-Shelf Components 27The Data-Driven Approach 28A Note on Data Ethics 28Building the Dataset 30Working with Vector Databases 34Data Versioning and Management 50Getting Started with Data Versioning 53Knowing “Just Enough” Engineering 574 STANDING UP YOUR LLM 61Selecting Your LLM 61What Type of Inference Do I Need to Perform? 65How Open-Ended Is This Task? 66What Are the Privacy Concerns for This Data? 66How Much Will This Model Cost? 67Experiment Management with LLMs 68LLM Inference 74Basics of Prompt Engineering 74In-Context Learning 77Intermediary Computation 85Augmented Generation 89Agentic Techniques 94Optimizing LLM Inference with Experiment Management 102Fine-Tuning LLMs 111When to Fine-Tune an LLM 112Quantization, QLOrA, and Parameter Efficient Fine-Tuning 113Wrapping Things Up 1215 PUTTING TOGETHER AN APPLICATION 123Prototyping with Gradio 125Creating Graphics with Plotnine 128Adding the Author Selector 137Adding a Logo 138Adding a Tab 139Adding a Title and Subtitle 140Changing the Color of the Buttons 140Click to Download Button 141Putting It All Together 141Deploying Models as APIs 144Implementing an API with FastAPI 146Implementing Uvicorn 148Monitoring an LLM 149Dockerizing Your Service 151Deploying Your Own LLM 154Wrapping Things Up 1596 ROUNDING OUT THE ML LIFE CYCLE 161Deploying a Simple Random Forest Model 161An Introduction to Model Monitoring 167Model Monitoring with Evidently AI 175Building a Model Monitoring System 176Final Thoughts on Monitoring 1877 REVIEW OF BEST PRACTICES 189Step 1: Understand the Problem 189Step 2: Model Selection and Training 190Step 3: Deploy and Maintain 192Step 4: Collaborate and Communicate 196Emerging Trends in LLMs 197Next Steps in Learning 199Appendix: Additional LLM Example 201Index 209

Regulärer Preis: 25,99 €
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Die Erschaffung von „Prince of Persia“

Der Film-Fan und Yale-Student Jordan Mechner ist 27 und – dank zweier Hits, Karateka und Prince of Persia – plötzlich erfolgreicher, international bekannter Spieldesigner : "Ich sollte Memoiren schreiben. Angefangen mit 15, als ich meinen ersten Apple II bekam, bis zur Veröffentlichung von Prince, dem Spiel, das das Ende der Apple-Ära markierte. Eine gute Story, ein Stück Geschichte, meine!“, notiert er am 14. Februar 1992, aber auch: „Keine Ahnung, wer das lesen soll! Auch hasse ich Leute, die Memoiren schreiben, wenn sie jung sind, total selbstgefällig … "Die Tagebücher, die Mechner trotz Bedenken beginnt, begleiten seinen Versuch, das Karateka-Debüt zu toppen, beschreiben die Prince of Persia-Entstehung und Vermarktung. Sie laden uns in die wilde, goldene 8- und 16-Bit-Zeit und lassen uns teilhaben am rastlosen Leben eines jungen Kreativen, der zwischen Leinwand und Pixeln seinen Platz sucht – und berühmt wird. Mechners Erinnerungen und Skizzen sind zeitgeschichtliche Dokumente, sehr persönliche Einblicke in die frühe Game-Entwicklung und die Entstehung digitaler Narrative.Jordan Mechner: Die Erschaffung von „Prince of Persia“ – Tagebücher 1985-1993 ist kein Gameplan-Werk, sondern historischer Content aus erster Hand, übersetzt und herausgegeben von Stephan Freundorfer. Ein Software- und Selbstfindungs-Märchen, das wahr wird:  Die offiziell lizenzierte Fassung der Tagebücher 1985-1993 präsentiert Mechners Originalzeichnungen, Designdokumente und Geschäftsunterlagen. Ebenfalls ergänzt in der dt. Übertragung sind Anhänge mit Erläuterungen zu Personen, Unternehmen, zeitgenössischen Begriffen und Spielen – Kontext und Hintergründe zu einer Ära, die eine neue Kunstform, ein Mega-Medium, eine Milliarden-Industrie hervorbringt.

Regulärer Preis: 34,80 €
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Rechtsleitfaden KI im Unternehmen

Ein unverzichtbarer Ratgeber für alle, die sich mit der Implementierung und Nutzung künstlicher Intelligenz (KI) im Unternehmen beschäftigen. In präziser und zugänglicher Sprache erfahren Sie alles über die rechtlichen Rahmenbedingungen, die bei der Einführung von KI-Technologien in Unternehmen berücksichtigt werden müssen. Dazu gehören Themen wie Datenschutz, Urheberrecht, Haftungsfragen und die Compliance mit internationalen Standards und Gesetzen. Mit praktischen Beispielen und Fallstudien illustrierten die Autoren die komplexen rechtlichen Herausforderungen und bieten Lösungsansätze und Handlungsempfehlungen. Ob Sie ein Startup leiten, das in die Welt der KI eintaucht, oder ein etabliertes Unternehmen, das seine Prozesse durch KI-Technologien optimieren möchte – dieses Buch bietet Ihnen Orientierung für Ihre Pläne und Herausforderungen. Aus dem Inhalt: Technische Grundlagen von Künstlicher IntelligenzEinsatz von ChatGPT und Co.Training eigener AlgorithmenSoftwareerstellung mit KIUnterstützung durch SprachassistentenWerbetexten und Kreativarbeit erledigen lassenHuman Resources: KI als PersonalchefDatenanalyseSoftwareentwicklungSprachassistenten

Regulärer Preis: 39,90 €
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Laws of UX (2. Auflg.)

Mit Psychologie zu besseren Produkten und ServicesJon Yablonski erklärt in diesem Buch, wie UX-Designer*innen Grundprinzipien aus der Psychologie nutzen können, um eine bessere User Experience zu generieren. Statt Benutzer*innen zu zwingen, sich an das Design eines Produkts anzupassen, hilft dieser praktische Leitfaden dabei, das Design danach auszurichten, wie Benutzer*innen sich verhalten und mit digitalen Schnittstellen interagieren. Auf diese Weise lässt sich ihre Nutzung einfacher und angenehmer gestalten.Dabei greift der Autor auf bewährte Prinzipien aus der psychologischen Forschung zurück und überträgt sie in die Welt des UX-Design: So sprechen wir beispielsweise einer App mit attraktivem Design mehr Kompetenz zu und verzeihen ihr eher Fehler. Oder wir erwarten von einem Onlineshop, dass der Kaufprozess so funktioniert, wie wir es von anderen Shops gewohnt sind. Außerdem können wir eine große Menge an Informationen besser speichern und verarbeiten, wenn sie in Chunks gegliedert sind, weshalb etwa Texte, die mithilfe von Überschriften und Absätzen gegliedert sind, eine höhere UX generieren als ein langer Fließtext, der die User überfordert.Jon Yablonski führt Sie zunächst an die verschiedenen Prinzipien heran und demonstriert sie an anschaulichen, einfach nachzuvollziehenden Beispielen. Dann lernen Sie, wie Sie diese Prinzipien praktisch für die eigene Arbeit und im Team nutzen können. Zusätzlich geht das Buch auch auf die ethischen Komponenten ein (Beispiele: Endlos-Scrollen, Like-Button).Leseprobe (PDF-Link)Über den Autor:Jon Yablonski ist ein multidisziplinärer Designer, Referent, Autor und Gestalter für digitale Medien mit Sitz in Detroit. Sein besonderes Interesse gilt der Schnittstelle zwischen User Experience Design und Frontend-Webentwicklung, und er verbindet diese beiden Disziplinen vielfach zu einem Hybridkonzept für digitale Problemlösungen. Wenn er nicht gerade Journey Maps und Prototypen erstellt, entwickelt Jon hilfreiche Ressourcen wie Laws of UX, Humane by Design oder das Web Field Manual. Gegenwärtig ist er als leitender Produktdesigner bei General Motors damit beschäftigt, die nächste Generation der Interaktivität im Fahrzeug zu definieren.

Regulärer Preis: 26,90 €
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No Social Media!

Haderst du mit Social Media? Kosten sie dich nur Zeit, Geld und Mühe, ohne spürbaren Erfolg für dein Unternehmen? Würdest du lieber auf eine Social-Media-Präsenz verzichten, hast aber Angst, ohne sie nicht erfolgreich zu sein? Dieses Buch hilft dir, dich für oder gegen Social Media zu entscheiden. Alexandra Polunin zeigt, dass der Einsatz sozialer Medien wohlüberlegt sein will und definitiv kein Muss für jedes Unternehmen ist. Früher selbst Social-Media-Beraterin, hat sich die Autorin zur „Aussteigerin“ gewandelt und wirbt für einen maßvollen Einsatz der Plattformen. Sie zeigt wirkungsvolle Alternativen, wie die eigene Website, Blogs, SEO, Newsletter, Podcasts oder auch klassisches E-Mail-Marketing, mit denen Selbstständige und Unternehmen erfolgreich Marketing betreiben können. So gelingt dein Online-Marketing auch ohne Social Media.Erfolgreich ohne Social Media!1. Social Media – ja oder nein?Wenn du den Einsatz von Social Media im Marketing kritisch siehst und unsicher bist, ob du auf sie verzichten solltest oder nicht, findest du hier wichtige Argumente, um eine informierte Entscheidung zu treffen.2. Kein Social Media? Kein Problem!Auch ohne Instagram, Facebook & Co. kann dein Online-Marketing erfolgreich sein. Die Autorin zeigt dir, wie du effektive Alternativen findest und diese in einer durchdachten Strategie einsetzt.3. So gelingt der Ausstieg!Ein Ausstieg aus Social Media muss kein Manko sein, sondern kann zu einem echten Wettbewerbsvorteil werden. Hier erfährst du praxisnah und Schritt für Schritt, wie ein Ausstieg umgesetzt werden kann.Aus dem Inhalt:Social-Media-Marketing – ja oder nein?Chancen, Vorteile, MöglichkeitenNachteile, Risiken, GefahrenEine EntscheidungshilfeOnline-Marketing-Strategie entwickelnCustomer Journey ohne Social MediaWelche Alternativen gibt es?Marketing ohne Social MediaWie gelingt der Ausstieg?Über den Autor:Alexandra Polunin (alexandrapolunin.com) war nach ihrem Studium der Germanistik und Philosophie mehrere Jahre als Beraterin für Pinterest-Marketing tätig, bevor sie 2020 genug von Likes, Reels und Selfies hatte und Social Media den Rücken kehrte. Seitdem unterstützt sie Selbstständige dabei, ohne soziale Medien online sichtbar zu werden und Kund*innen zu gewinnen. Ihr Herz schlägt für wertebasiertes, ethisches Marketing – am liebsten mithilfe von Website, Blog und Newsletter.Leseprobe (PDF-Link)

Regulärer Preis: 34,90 €
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The Code of Honor

A COMPREHENSIVE AND PRACTICAL FRAMEWORK FOR ETHICAL PRACTICES IN CONTEMPORARY CYBERSECURITYWhile some professions – including medicine, law, and engineering – have wholeheartedly embraced wide-ranging codes of ethics and conduct, the field of cybersecurity continues to lack an overarching ethical standard. This vacuum constitutes a significant threat to the safety of consumers and businesses around the world, slows commerce, and delays innovation.The Code of Honor: Embracing Ethics in Cybersecurity delivers a first of its kind comprehensive discussion of the ethical challenges that face contemporary information security workers, managers, and executives. Authors Ed Skoudis, President of the SANS Technology Institute College and founder of the Counter Hack team, and Dr. Paul Maurer, President of Montreat College, explain how timeless ethical wisdom gives birth to the Cybersecurity Code which is currently being adopted by security practitioners and leaders around the world.This practical book tells numerous engaging stories that highlight ethically complex situations many cybersecurity and tech professionals commonly encounter. It also contains compelling real-world case studies – called Critical Applications – at the end of each chapter that help the reader determine how to apply the hands-on skills described in the book.You'll also find:* A complete system of cybersecurity ethics relevant to C-suite leaders and executives, front-line cybersecurity practitioners, and students preparing for careers in cybersecurity.* Carefully crafted frameworks for ethical decision-making in cybersecurity.* Timeless principles based on those adopted in countless professions, creeds, and civilizations.Perfect for security leaders, operations center analysts, incident responders, threat hunters, forensics personnel, and penetration testers, The Code of Honor is an up-to-date and engaging read about the ethically challenging world of modern cybersecurity that will earn a place in the libraries of aspiring and practicing professionals and leaders who deal with tech every day.PAUL J. MAURER, PHD, is the president of Montreat College, a national leader in cybersecurity education and workforce development. After being approached by the NSA to create a curriculum on cybersecurity ethics for our nation’s students preparing for cybersecurity careers, Paul was convinced this book needed to be written. He speaks and writes frequently on a wide range of topics, but regularly does so on cybersecurity across the country. ED SKOUDIS serves as president of the SANS Technology Institute College, the country’s leading provider of cybersecurity professional development. Ed began teaching at the SANS Institute in 1999 and has trained over 30,000 cybersecurity professionals in incident response and ethical hacking, codifying many of the practices used throughout the industry today. He is the recipient of the Order of Thor medal from the Military Cyber Professionals Association and is the author of Counter Hack Reloaded: A Step-by-Step Guide to Computer Attacks and Effective Defenses.

Regulärer Preis: 25,99 €
Produktbild für Spieleentwicklung mit Unity - Das umfassende Handbuch

Spieleentwicklung mit Unity - Das umfassende Handbuch

Spieleentwicklung mit Unity - Das umfassende Handbuch (2024).Unity ist die Plattform für die Spieleentwicklung – egal, ob du gerade einsteigst oder schon eine Karriere in der Games-Branche im Blick hast. Unity steckt hinter großen Games wie Among Us und Pokémon Go und wird in der Indie-Szene geliebt. Lerne die sehr mächtigen und vielfältigen Möglichkeiten kennen! Dieses Handbuch ist dafür der perfekte Begleiter. Von den Grundkonzepten der Engine über Prefabs und Scripts bis zum komplexen 3D-Spiel mit coolen Features wirst du nach und nach zum Profi. Also: Wenn du Unity meistern willst und etwas Zeit und Ehrgeiz mitbringst, dann geht die Reise hier los.So baust du deine Skills auf1. Einsteigen und los – und dann immer weiter lernenDieses Handbuch ist einstiegsfreundlich und umfassend. Autor Max zeigt dir von der Installation an, wie es geht, hält Praxisbeispiele bereit und hört auch bei anspruchsvollen Themen nicht auf, alles genau zu erklären.2. Praxis – mehr als BeispielprojekteMit den vielen Übungen im Buch trainierst du deine Skills. Du programmierst dabei nicht einfach Fertiges nach, sondern lernst die Konzepte, das Scripting mit C# und die Logik dahinter gründlich kennen. Bau dir ein immer besseres Repertoire auf und mach aus deinen eigenen Ideen spielbare Games!3. Professionell in 2D wie 3DOb in zwei oder drei Dimensionen: Übersichtliche UIs, robuster und sauberer Code, aufregende Spielewelten und realistische Effekte kommen nicht von ungefähr. Auch zu den Profi-Themen gibt es haufenweise Material zum Üben. Und wohin führt bekanntlich Übung? Genau – zur Meisterschaft!Aus dem Inhalt:Installation und erste SchritteAnimationen und SoundLebewesen automatisch navigierenKlassiker wie Pong, Flappy Bird und Tower Defense selbst entwickelnUI-Layouts optimierenDas Physik-System geschickt einsetzenScripting-Grundlagen mit C#Objektorientierung, Generics, LINQ u.v.m.Partikel und ModelleLeseprobe (PDF-Link)Über den Autor:Max Schlosser ist Masterstudent und wissenschaftlicher Mitarbeiter in der Medieninformatik an der Hochschule Mittweida und durch und durch Games-Fan.

Regulärer Preis: 49,90 €
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The Next Level - Minecraften für Profis (5. Auflage)

The Next Level - Minecraften für Profis. In 5., aktualisierter und überarbeiteter Auflage (2024)Der Survival-Modus ist keine Herausforderung mehr für dich? Du hast bereits ausgiebig gebaut, die Welt erforscht und die stärksten Monster besiegt – was soll da noch kommen? Es wird Zeit für das nächste Level! Erlebe ein neues Survival-Gefühl mit Ressourcenpaketen, Mods und völlig neuen Welten. Hebe ab in den Kreativ-Modus, importiere Bauwerke und gestalte eigene Welten mit dem Weltenpinsel. Werde schließlich zum Commander deiner Welt! Tobe dich mit den vielen Minecraft-Befehlen aus und stelle die Welt kreativ auf den Kopf. Zahlreiche Tipps und Beispiele begleiten dich auf deinem Weg zu eigenen Abenteuer-Maps mit selbst programmierten Geschicklichkeits-Parcours und Dungeons.Kein offizielles Minecraft-Produkt. Nicht von Mojang genehmigt oder mit Mojang verbunden.So wirst du zum Minecraft-Profi1. Bring neue Frische ins SpielBlicke hinter die Kulissen und erfahre, wie das Spiel die Illusion von Raum, Zeit und Leben erzeugt. Steige in die Programm-Ressourcen ein und verbessere deine Welten mit Skins, Texturen und Geräuschen. Erweitere dein Spiel und installiere Mods, Shader und alternative Launcher.2. Gestalte deine WeltenErstelle Spezialwelten, experimentiere mit Vergangenheit und Zukunft und greife mit Datenpaketen in die Weltgenerierung ein. Vom einfachen Ändern der Beutetabellen bis zur Gestaltung eigener Dimensionen ist alles dabei. Lerne, wie du Wege und Berge einfach in die Landschaft malst und wie du Minigames und Abenteuer-Welten baust.3. Das Spiel ist größer als du denkstMit den Minecraft-Befehlen entpuppt sich das Spiel als riesiger Kreativbaukasten. Manipuliere Blöcke, Gegenstände und Kreaturen, verbiege ihre Eigenschaften und lasse sie nach Belieben erscheinen und verschwinden. Von Einsteiger-Befehlen, die Zeit und Wetter ändern, bis zu komplexen Experten-Befehlen ist alles abgedeckt und wird Schritt für Schritt mit vielen Beispielen erklärt.Aus dem InhaltSkins für deine SpielfigurRessourcen- und Datenpakete schnürenEigene Mods generierenSpezialversionen von MinecraftWelten aus dem Internet installierenProfi-Tools zur WeltgestaltungProgrammieren mit Minecraft-BefehlenBlöcke und Kreaturen verändernJSON-Dateien und NBT-DatenEigene Abenteuerspiele gestaltenExtra-Kapitel für BedrockReferenz mit allen Minecraft-BefehlenLeseprobe (PDF-Link)

Regulärer Preis: 24,90 €
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Social Media Manager*in

Was genau machen Social Media Manager*innen? Welche Aufgaben nehmen sie im Unternehmen wahr? Und welche Ausbildungsmöglichkeiten gibt es für diesen spannenden Beruf? Antworten darauf und vieles mehr bietet dieser offizielle Ausbildungsbegleiter (BVCM) für alle, die diesen Job anstreben oder die Stelle im Unternehmen einführen möchten. Sie lernen alle Grundlagen für erfolgreiches Social Media Management kennen: Online-Marketing, Marktforschung, Online-Recht sowie Kundenkommunikation. So entwerfen Sie die richtige Social-Media-Strategie für Ihre Zielgruppe. Vivian Pein gibt Ihnen einen umfassenden Einblick in das neue Berufsbild. Mit vielen Beispielen und Exkursen, praxisnah und umfassend! Aus dem Inhalt: Anforderungen und AufgabenAusbildung und WeiterbildungHinweise für BewerbungenSocial-Media-StrategieZiele und ZielgruppenCorporate ContentCommunity Management und Change ManagementKrisenkommunikation und rechtliche GrundlagenEinsatz im UnternehmenErfolgsfaktorenZahlreiche Best PracticesInterviews und Expertentipps   Über dieses Buch ... 23   1.  Social Media -- Chancen und Herausforderungen für Unternehmen ... 27        1.1 ... Social Media als fester Bestandteil der Kommunikation ... 27        1.2 ... Herausforderungen für Unternehmen ... 31        1.3 ... Wie Social Media die Kommunikation zwischen Unternehmen und Menschen verändern ... 36 TEIL I.  Berufsbild Social Media Manager*in ... 43   2.  Social Media Manager*in -- Berufsbild, Anforderungen und Aufgabengebiete ... 45        2.1 ... Das Berufsbild Social Media Manager*in ... 45        2.2 ... Aufgaben des Social Media Managements ... 49        2.3 ... Gehälter im Social Media Management ... 52        2.4 ... Kompetenzmodell und Anforderungsprofil ... 53        2.5 ... Social Media Manager*innen im Profil ... 66   3.  Weiterbildung und Karriere ... 85        3.1 ... Überblick der Aus- und Weiterbildung ... 87        3.2 ... Zertifizierte Weiterbildungen ... 89        3.3 ... Konferenzen ... 98        3.4 ... Networking ... 102   4.  Persönliches Online-Reputationsmanagement/Personal Branding ... 105        4.1 ... Gefunden werden ... 106        4.2 ... Das Onlineprofil aufräumen ... 108        4.3 ... Eine gute Online-Reputation und Personal Branding ... 109 TEIL II.  Grundlagen Social Media Management ... 117   5.  Die Social-Media-Strategie ... 119        5.1 ... Was ist eine Strategie? ... 120        5.2 ... Zielgruppen ... 121        5.3 ... Personas ... 124        5.4 ... Ziele ... 131        5.5 ... Vom Messwert (Metrics) über die Kennzahl zum Key Performance Indicator (KPI) ... 141        5.6 ... Ressourcen ... 146        5.7 ... Das POST-Modell ... 149   6.  Corporate Content -- die richtigen Inhalte ... 153        6.1 ... Was ist Content überhaupt und welche Arten gibt es? ... 154        6.2 ... Content-Strategie -- die Grundlage von Corporate Content ... 155        6.3 ... Systematische Aufarbeitung der Inhalte und Themen mit dem Story Circle ... 158        6.4 ... Abschließende Beurteilung der Content-Strategie ... 163        6.5 ... Von der Strategie zum Inhalt ... 165        6.6 ... Storytelling ... 193        6.7 ... Wie Sie an gute Inhalte kommen ... 200        6.8 ... Welche Inhalte funktionieren ... 201        6.9 ... Zusammenfassende Beurteilung ... 206   7.  Community Management -- der direkte Dialog ... 207        7.1 ... Community Management -- Definition und Aufgaben ... 207        7.2 ... Community Building ... 209        7.3 ... User-Lifecycle-Management -- vom Besucher zum aktiven Mitglied ... 211        7.4 ... Community Engagement -- Ihre Community aktivieren ... 216        7.5 ... Erfolgsfaktoren im direkten Dialog mit der Community ... 225        7.6 ... Reaktionsschema für das Community-Management-Team ... 228        7.7 ... Fehler und Probleme richtig kommunizieren ... 229        7.8 ... Die dünne Linie zwischen Zensur und gerechtfertigter Löschung ... 232        7.9 ... Don't feed the Trolls -- der Umgang mit Störenfrieden ... 233        7.10 ... Community und Social Media Management -- Eine enge Zusammenarbeit ist wichtig ... 233        7.11 ... Community Management offline -- Events & Co. ... 234   8.  Social Media Monitoring und Measurement ... 237        8.1 ... Was ist Social Media Monitoring? ... 237        8.2 ... Wie funktioniert Social Media Monitoring? ... 238        8.3 ... Für welche Zwecke ist Social Media Monitoring einsetzbar? ... 242        8.4 ... Die richtigen Keywords finden ... 245        8.5 ... Kostenlose Dienste ... 248        8.6 ... Kostenpflichtige Dienste ... 249        8.7 ... Wie Sie den richtigen Anbieter für Ihr Unternehmen finden ... 250        8.8 ... Social Media Measurement -- Kennzahlen erfolgreich bestimmen ... 255        8.9 ... Social-Media-Analytics-Tools ... 263        8.10 ... Formeln für die wichtigsten KPIs ... 263        8.11 ... Und was ist jetzt der ROI von Social Media? ... 266   9.  Change Management (interne »Überzeugungsarbeit«) ... 269        9.1 ... Theoretische Grundlagen des Change Managements ... 269        9.2 ... Warum »Change« so schwierig ist ... 271        9.3 ... Was Ihnen hilft, Veränderungen im Unternehmen umzusetzen ... 271        9.4 ... Social Media und die Unternehmenskultur ... 275        9.5 ... Social Media und technische Barrieren ... 279 10.  Anwendungsfelder des Social Media Managements ... 283        10.1 ... Abgrenzung zwischen Unternehmenskommunikation, PR und Marketing ... 283        10.2 ... Social Media in der PR ... 288        10.3 ... Influencer Marketing und Influencer Relations ... 299        10.4 ... Krisenkommunikation im Social Web ... 324        10.5 ... Social Media Marketing ... 335        10.6 ... Werbung 2.0 -- Social Media Advertising ... 349        10.7 ... Kundenservice 2.0 ... 374        10.8 ... Social Media im Personalwesen ... 385        10.9 ... Corporate Influencer ... 393        10.10 ... Forschung und Innovation ... 407        10.11 ... Enterprise 2.0 ... 415 11.  Rechtliche Grundlagen ... 423        11.1 ... Anwendbares Recht und Hausregeln ... 424        11.2 ... Wahl eines Accounts ... 425        11.3 ... Benennung des Accounts ... 425        11.4 ... Impressumspflicht ... 425        11.5 ... Nutzung von Bildern und Videos ... 427        11.6 ... Einsatz von KI-Tools und KI-Werken ... 430        11.7 ... Linkhaftung ... 431        11.8 ... Haftung für Nutzerbeiträge ... 432        11.9 ... Löschen von Nutzerbeiträgen ... 434        11.10 ... Haftung für Bewertungen und andere Äußerungen ... 435        11.11 ... Wettbewerbsrecht und Werberichtlinien ... 435        11.12 ... Direktmarketing und Ansprache von Nutzern ... 436        11.13 ... Datenschutz ... 436        11.14 ... Schleichwerbung, Influencer und Plattformregeln ... 439        11.15 ... Einsatz von Messengern wie WhatsApp ... 440        11.16 ... Verträge und persönliche Haftung ... 440 12.  Strategische Bedeutung und Möglichkeiten der sozialen Netzwerke ... 441        12.1 ... Arten, Unterschiede und Aufgaben ... 442        12.2 ... Instagram ... 449        12.3 ... Facebook ... 461        12.4 ... TikTok ... 470        12.5 ... Microblogging: X, Threads und Mastodon ... 481        12.6 ... LinkedIn ... 494        12.7 ... YouTube ... 504        12.8 ... Pinterest -- visuelles Social Bookmarking ... 512        12.9 ... Messenger ... 517        12.10 ... Das Corporate Blog als Social-Media-Zentrale ... 522 TEIL III.  Social Media Management im Unternehmen ... 529 13.  Corporate Social Media ... 531        13.1 ... Ist mein Unternehmen bereit für Social Media? ... 532        13.2 ... Erfolgsfaktoren der Social-Media-Strategie im Unternehmen ... 542        13.3 ... Integrationsmodelle von Social Media im Unternehmen ... 547        13.4 ... Auswahl und Ausbildung der Mitarbeitenden ... 551        13.5 ... Social-Media-Prozesse und -Workflows gestalten und etablieren ... 555        13.6 ... Social Media Guidelines ... 566        13.7 ... Social Media im Unternehmen etablieren ... 574        13.8 ... Social-Media-Reifegradmodelle ... 577 14.  Praktisches Social Media Management ... 581        14.1 ... Tagesablauf von Social Media Manager*innen ... 581        14.2 ... Der Social-Media-Arbeitsplatz ... 583        14.3 ... Social-Media-Budget erstellen ... 584        14.4 ... Effektives Social Media Management ... 593        14.5 ... Teamarbeit ... 609        14.6 ... Zeit- und Aufgabenmanagement ... 614        14.7 ... Gute Videoinhalte für Social Media produzieren ... 619        14.8 ... Barrierefreiheit in Social Media ... 626        14.9 ... Künstliche Intelligenz ... 631        14.10 ... Privatleben vs. Social Media Management ... 645        14.11 ... Präsentationen halten ... 647        14.12 ... Umgang mit externen Dienstleistern ... 654        14.13 ... Pleiten, Pech und Pannen -- was Social Media Manager vermeiden sollten ... 658 15.  Ausblick ... 659        15.1 ... Generation Z ... 659        15.2 ... Die Community als Kern von Social Media ... 661        15.3 ... Professionalisierung von Corporate Social Media ... 663   Die Expert*innen im Buch ... 665   Index ... 669

Regulärer Preis: 39,90 €
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Let´s Play. Dein Redstone-Guide

MIT POSTER: DIE WICHTIGSTEN REDSTONE-REZEPTE* DEIN HAUS AUFRÜSTEN MIT TÜRÖFFNERN, ZAHLENSCHLÖSSERN, GEHEIMGÄNGEN, AUFZÜGEN UND FALLEN* GEGENSTÄNDE AUF SCHIENEN TRANSPORTIEREN: VON KREUZUNGEN UND WEICHEN ÜBER EINE U-BAHN BIS ZU EINEM AUTOMATISCHEN GÜTERBAHNHOF* NOCH TRICKREICHER BAUEN: KANONEN, SCHIEẞSTAND, AUTOMATISCHE FARMEN UND LAGERHÄUSER, ZAHLENDISPLAY, KANÄLE UND LUFTSCHIFFEMit Redstone-Schaltungen hebst du deine Minecraft-Skills auf ein neues Level! In diesem Buch erfährst du Schritt für Schritt, wie du raffinierte Fallen und andere ausgeklügelte Mechanismen baust.Redstone eröffnet dir ganz neue Spiel-Möglichkeiten. Du kannst dein Haus mit Schlössern, Geheimgängen und Aufzügen aufrüsten und mit raffinierten TNT- oder Wasserfallen vor Gegnern schützen. Mithilfe von automatischen Farmen versorgst du dich mit Essen, Schießpulver und mehr. Mit Schienen oder Bootskanälen kannst du Gegenstände oder Spieler schnell über weite Strecken transportieren. Wenn dir das immer noch nicht genug ist, baust du dir eigene Motoren, um richtige Luftschiffe anzutreiben oder einen vollautomatischen Schießstand für ein spezielles Bogen-Training!Die Anleitungen für all das und noch viel mehr sind im Buch ganz genau beschrieben, sodass du sie einfach nachbauen kannst. So wirst du im Handumdrehen zum Redstone-Profi!AUS DEM INHALT:* Redstone-Grundlagen* Liste aller wichtigen Redstone-Crafting-Rezepte* Haustechnik:* Schlösser* versteckte Eingänge* Aufzüge* Fallen und Waffen:* TNT-Fallen * Selbstschussanlagen * Wasserfallen* Kanonen* Farmen und Lager:* Automatische Farmen* Monsterfarmen* Lagerhaus* Automatischer Ofen* Transport und Fortbewegung:* U-Bahn* Güterbahnhof* Bootskanäle und Schiffshebewerk* Luftschiffe* Schießstand für Zielscheiben und bewegliche Ziele* Zahlendisplay und ZählmaschineDaniel Braun ist seit den ersten Tagen Minecraft-Anhänger und kennt als Profi alle Facetten des Spiels. Er hat bereits mehrere Bücher zu Minecraft geschrieben.

Regulärer Preis: 19,99 €
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AmigaOS 3.2 - Das Handbuch

Ein praktischer Wegweiser durch das Amiga-Betriebssystem für Wieder- und Neueinsteiger, Fortgeschrittene und Profis.“AmigaOS 3.2 – Das Handbuch” ist das umfassende Nachschlagewerk zum aktuellen Amiga-Betriebssystem. Das Buch stellt das Betriebssystem von A bis Z vor und gibt Tipps und Tricks zur effizienten Nutzung, einfach und verständlich erklärt.Das Buch richtet sich an ambitionierte Anwender, die die Grundlagen des Betriebssystems beherrschen, tiefere Techniken erlernen und einen Einblick in die Möglichkeiten zur erweiterten Nutzung des Systems erhalten wollen. Und es soll die Lust auf die Bedienung und den Wiedereinstieg wecken und den Grundlagen-Weg über das Betriebssystem hinaus ebnen.Sie erhalten einen umfassenden Überblick über das AmigaOS 3.2 einschließlich der Updates bis 3.2.2.1: Wie wird das Betriebssystem richtig und einfach installiert, welche Einstellungen sind für eine grundlegende Bedienung nötig, wozu dienen die unterschiedlichen Tools, Commodities und Utilities? Darüber hinaus geben wir einen tiefen Einblick in die Shell des Amigas mit sämtlichen Befehlen und Varianten. Außerdem erfahren Sie beispielsweise alles über die Nutzung und Funktion von einzelnen Startsequenzen, AmigaGuide-System, Shortcuts und Fehlercodes oder ARexx. Schließlich liefert das Buch auch einen Überblick über die reinen Betriebssystemfunktionen hinaus, unter anderem zum Anschluss an das Internet, zum Datenaustausch und zum sinnvollen Ausbau der Hardware mit Erweiterungen. Das Buch wird Sie also mit vielen Detail-Erklärungen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen in die Lage versetzen, das AmigaOS 3.2 Ihren Anforderungen und Erwartungen entsprechend einzusetzen und zu erweitern.Aus dem Inhalt:Installation auf Classic, Emulation und MiniEinbau der Kickstart-ROMs in alle AmigasGrundlagen des BetriebssystemsSystemoptimierung mit PrefsTools, Utilities und Commodities richtig nutzenDie Shell: Alle Befehle im Detail erklärtPower-User: Skripte, ARexx und Co.Nächste Schritte: Internet, Datenübertragung und USBAmiga-Erweiterung: Hardware und SoftwareService: Tipps und Tricks, Shortcuts, Glossar u.v.m.

Regulärer Preis: 29,90 €
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Ausgebucht!

Du willst Dich erfolgreich selbstständig machen und weißt nicht so recht, wie Du mit Deinem Marketing starten sollst? Benötigst Du von Beginn an einen eigenen Webauftritt? Ab wann ist dieser sinnvoll? Und musst Du wirklich alle Social-Media-Kanäle bedienen? Wie baust Du Deine Personal Brand auf? Und wie bringst Du das alles unter einen Hut, ohne Dich zu verzetteln und dennoch Zeit für Deinen eigentlichen Job zu haben? Anna Turner ist mittlerweile seit vielen Jahren selbstständig und hat in dieser Zeit einiges ausprobiert: von Freelancer-Plattformen über Netzwerke und Verkaufen auf Instagram. Sie hat schon einige Erfolge erlebt und auch Fehler gemacht – und brennt darauf, ihre Erfahrungen mit anderen Menschen zu teilen. Damit Du nicht in dieselben Fallen tappst und von Anfang an Dein Marketing auf Erfolgsspur bringst. Inklusive Tipps zum Zeitmanagement. Aus dem Inhalt: Start in die SelbstständigkeitDie eigene Marketing-StrategieSocial Media für SelbstständigeVon Facebook über Instagram bis TikTok und Co.Personal Branding: Werde selbst zur MarkeDie eigene WebsiteLogos, Farbgestaltung, DesignGoogle und Meta AdsE-Mail-Marketing   Vorwort ... 15   1.  Start in die Selbstständigkeit ... 19        1.1 ... Ein smartes Geschäftskonzept entwickeln ... 20        1.2 ... Tools und Softwares für ein smartes Business ... 33   2.  Erste Schritte zu deiner Marketing-Strategie ... 41        2.1 ... Was genau ist eigentlich Marketing? ... 42        2.2 ... Wen möchtest du erreichen? ... 46        2.3 ... Deine Wunschkundin verstehen lernen ... 52        2.4 ... Lerne deine Wunschkundin kennen ... 56        2.5 ... Wie Leute von dir kaufen -- die Customer Journey ... 69        2.6 ... Dich von deiner Konkurrenz abheben ... 74        2.7 ... Deine Marketing-Ziele definieren ... 79        2.8 ... Deine Marketing-Strategie in einem Satz ... 91   3.  Selbst zur Marke werden ... 93        3.1 ... Ohne Marke kein Marketing -- von Katja Hatvan ... 94        3.2 ... Wirksamkeit von (Personal) Branding ... 96        3.3 ... Deine Markenpersönlichkeit ... 101        3.4 ... Vom Warum ins Wie ... 112        3.5 ... Leg deinen Perfektionismus ab ... 133   4.  Deine erste Kundin gewinnen ... 135        4.1 ... Marketing muss kundenzentriert sein ... 135        4.2 ... Deinen wichtigsten Marketing-Kanal bestimmen ... 136        4.3 ... Marketing-Taktiken entlang der Customer Journey ... 156        4.4 ... Geld verdienen über digitale Jobportale ... 169   5.  Dein digitales Schaufenster: deine Website ... 171        5.1 ... Das Technische zuerst ... 171        5.2 ... Alles mit Struktur -- auch deine Website ... 173        5.3 ... Diese Informationen gehören auf deine Website ... 180        5.4 ... Website-Design: Selber machen oder machen lassen? ... 214        5.5 ... Website-Baukastensysteme im Vergleich ... 215        5.6 ... Tipps zur Gestaltung deiner Website ... 220        5.7 ... Gefunden werden: Suchmaschinenoptimierung ... 227        5.8 ... Für immer ein »Work in Progress« ... 238        5.9 ... Website Analytics: die wichtigsten Kennzahlen ... 238   6.  Social Media für Selbstständige ... 241        6.1 ... Die Bedürfnisse von Social-Media-Nutzern ... 242        6.2 ... Die wichtigsten Social-Media-Plattformen im Schnelldurchlauf ... 242        6.3 ... Wo soll ich aktiv werden? ... 261        6.4 ... Tipps zum Umgang mit Social Media ... 269   7.  Veröffentliche deine ersten Inhalte ... 283        7.1 ... Content als Marketing-Wunderwaffe ... 283        7.2 ... So erschaffst du Content, der Menschen begeistert ... 297        7.3 ... Von der Idee zum Plan ... 307        7.4 ... Texten lernen ... 325        7.5 ... Werde zum Geschichtenerzähler ... 338        7.6 ... Visual Storytelling ... 345        7.7 ... Wissen vermitteln ... 355        7.8 ... Content darf auch Spaß machen ... 364        7.9 ... Finde deinen Content-Mix ... 365   8.  Erfolgshebel E-Mail-Marketing ... 367        8.1 ... Der erste Schritt: das passende Tool wählen ... 367        8.2 ... Deine E-Mail-Liste aufbauen ... 368        8.3 ... Die wichtigsten E-Mail-Arten im Überblick ... 371        8.4 ... Tipps zur Segmentierung ... 380        8.5 ... So erstellst du E-Mails, die gelesen werden ... 382        8.6 ... 3 E-Mail-Kampagnen, die du kennen solltest ... 384        8.7 ... E-Mail-Erfolge auswerten ... 389   9.  Selbstbewusst verkaufen ... 391        9.1 ... Dein Sales-Mindset ... 391        9.2 ... Verfasse deine Sales-Botschaft ... 392        9.3 ... Platziere deine Sales-Botschaft ... 395        9.4 ... Den Verkauf beschleunigen: 9 psychologische Trigger ... 401 10.  Ads als Sales-Booster ... 407        10.1 ... Wann es Sinn macht, Ads zu schalten ... 407        10.2 ... Wo kannst du Ads schalten? ... 409        10.3 ... Kampagne, Budget, Zielgruppe -- was du beim Aufsetzen deiner Ads beachten musst ... 411        10.4 ... Funktioniert deine Werbeanzeige? ... 426 11.  Zeitmanagement und Produktivitätstipps ... 427        11.1 ... Radikal digital ausmisten ... 427        11.2 ... Feste Systeme schaffen ... 428        11.3 ... Zeit sparen dank automatisierter Workflows ... 430        11.4 ... Weg mit der To-do-Liste: Tipps zur besseren Aufgabenplanung ... 432        11.5 ... Effektive Zeitmanagement-Methoden im Überblick ... 435        11.6 ... Erschaffe deine Life-Life-Balance ... 437 12.  So skalierst du dein Solo-Business ... 441        12.1 ... Vom Service zum standardisierten Produkt -- von Lisa Koch ... 441        12.2 ... Digitale Produkte als Umsatzbooster ... 458        12.3 ... Warum du lernen musst, Dinge abzugeben ... 470        12.4 ... Erfolgreich selbstständig: Was bedeutet das für dich? ... 473   Biografie Katja Hatvan ... 475   Biografie Lisa Koch ... 476   Index ... 477

Regulärer Preis: 39,90 €
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Think Content!

Für erfolgreiches Marketing benötigen Sie Content und das Wissen darüber, wie Sie Content-Strategien für Ihr Unternehmen entwickeln, planen und umsetzen. In der lang erwarteten Neuauflage finden Sie praxisnahe Ideen und neue Anregungen für effizientes Marketing mit Content und erfolgreiche Umsetzungen – mit Lösungen für B2B und B2C. Randvoll mit Wissen für Content-Produzenten: Storytelling, SEO, Texte, Grafiken, Video, Audio, Sprachassistenten, Virtual und Augmented Reality, User Generated Content sowie Live-Content. Aus dem Inhalt: Website-Content aus allen BlickwinkelnUnterschiedliche Content-ArtenZielgruppen relevante Content-IdeenContent-Marketing-Aktionen aus der PraxisDie richtige Content-StrategieZielgerichteter Auf- und Ausbau von Web-InhaltenInfluencer und Markenbotschafter erreichenContent im Tagesgeschäft organisierenGute Texte erstellen – Usability und DesignContent-Erstellung mit KIEssenzielles Content-WissenTools und Tipps für TexterStrategische Bedeutung der Zielgruppe, der Unternehmensziele und der MarkeCustomer Experience, Voice Search und Content-ModelleContent-Produktion für verschiedene Content-FormateAgiles ArbeitenÖkologische Nachhaltigkeit im Content-MarketingJede Menge neue, aktuelle Praxisbeispiele   Geleitwort des Fachgutachters ... 21   Geleitwort von Severin Lucks ... 23   Vorwort ... 25 TEIL I.  Content-Strategie ... 29   1.  Einführung in »Think Content!« ... 31        1.1 ... Content richtet sich nicht nur an Menschen ... 31        1.2 ... Content ist ein wertvolles Gut ... 32        1.3 ... Content ist die Basis für Ihren Erfolg ... 33        1.4 ... Drei wichtige Bereiche vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 34        1.5 ... An wen richtet sich »Think Content!«? ... 39        1.6 ... Ziele dieses Buches ... 40        1.7 ... Was bietet dieses Buch nicht? ... 41        1.8 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 41   2.  Einführung in die Content-Strategie ... 43        2.1 ... Content-Strategie -- was ist das eigentlich? ... 44        2.2 ... Aufbau einer Content-Strategie -- das Content-Strategie-Haus ... 45        2.3 ... Was ist überhaupt alles Content? ... 50        2.4 ... Argumente für eine Content-Strategie ... 53        2.5 ... Stolpersteine aus dem Weg räumen ... 54        2.6 ... Fazit ... 60   3.  Recherche und Analyse -- Ihre stetigen Begleiter ... 61        3.1 ... Ist-Analyse -- Ihr Ausgangspunkt ... 63        3.2 ... Recherchequellen ... 65        3.3 ... Workshops und User Research ... 70        3.4 ... So verkaufen Sie die Analyseergebnisse ... 78        3.5 ... Fazit ... 81   4.  Unternehmensziele ... 83        4.1 ... Unternehmensziele richtig formulieren ... 83        4.2 ... Maßnahmen dürfen auch ein Ziel haben ... 85        4.3 ... Fazit ... 85   5.  Die zentrale Rolle der Zielgruppe ... 87        5.1 ... Alter und Einkommen reichen nicht mehr aus ... 89        5.2 ... Empathie für die Zielgruppe ... 90        5.3 ... So erstellen Sie Ihre Persona ... 95        5.4 ... Touchpoints -- Zielgruppe trifft Unternehmen ... 105        5.5 ... Fazit ... 107   6.  Marke und Botschaften ... 109        6.1 ... Die Marke schafft Vertrauen ... 109        6.2 ... Mit Botschaftsarchitektur Prioritäten setzen ... 110        6.3 ... Unterstützt der Content das Image? ... 114        6.4 ... Fazit ... 115   7.  Content-Strategie-Statement ... 117   8.  Content-Audit ... 121        8.1 ... Wozu ein Audit? ... 122        8.2 ... Wann brauchen Sie ein Audit? ... 123        8.3 ... Wie umfangreich ist ein Audit? ... 127        8.4 ... So bereiten Sie sich auf das Audit vor ... 128        8.5 ... Wer macht das Audit? ... 132        8.6 ... Quantitatives Content-Audit -- Ihre Inventur ... 133        8.7 ... Qualitatives Content-Audit ... 138        8.8 ... Template für Ihr Audit ... 142        8.9 ... Ergebnisse, Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen ableiten ... 144        8.10 ... Audit-Beispiele ... 147        8.11 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 151        8.12 ... Fazit ... 153   9.  Content-Planung ... 155        9.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld ... 156        9.2 ... Planung nach Content-Funktion ... 157        9.3 ... Strategische Content-Planung à la Coca-Cola ... 164        9.4 ... Content-Ideen finden ... 165        9.5 ... Es muss nicht alles original und neu sein ... 172        9.6 ... Drei Schritte der Content-Planung ... 178        9.7 ... Der Redaktionsplan ist Ihr langfristiger Begleiter ... 183        9.8 ... Planung gleich »Content-Beamtentum«? ... 188        9.9 ... Fazit ... 189 10.  Content-Produktion ... 191        10.1 ... Briefing -- sagen, worum es geht ... 192        10.2 ... Mit Guidelines zu besserer Qualität ... 195        10.3 ... Produktionsmodelle ... 197        10.4 ... Zeit- und Kostenkalkulation ... 208        10.5 ... Der Produktionsplan ... 211        10.6 ... Fazit ... 212 11.  Content Management ... 213        11.1 ... Content-Prozesse ... 214        11.2 ... Checkliste operatives Content Management ... 222        11.3 ... Content Management mit System ... 225        11.4 ... Content strukturieren ... 231        11.5 ... Fazit ... 237 12.  Tools mit und ohne KI für Planung und Management ... 239        12.1 ... Alleskönner -- Content-Plattformen ... 240        12.2 ... Nützliche Tools zur Themenfindung ... 241        12.3 ... Tools für Content Management und Planung ... 244        12.4 ... Website-CMS ... 249        12.5 ... Tools für Digital Asset Management ... 250        12.6 ... Social Media Management ... 252        12.7 ... Fazit ... 253 13.  Content-Strategie-Controlling ... 255        13.1 ... So messen Sie Ihren Erfolg ... 255        13.2 ... Herausforderungen im Controlling ... 257        13.3 ... Controlling -- wo anfangen? ... 258        13.4 ... Unternehmensziele und Ihre Kennzahlen ... 260        13.5 ... Controlling in Online- und Content Marketing ... 263        13.6 ... Webtracking ... 268        13.7 ... SEO-Kennzahlen ... 269        13.8 ... Social-Media-Analytics ... 271        13.9 ... Monitoring ... 272        13.10 ... ROI -- Return on Investment ... 272        13.11 ... Fazit ... 273 14.  Content ist Teamsport ... 275        14.1 ... Warum Sie qualifizierte Content-Kräfte brauchen ... 275        14.2 ... Die Schlüsselfigur -- Content-Strateg*in ... 277        14.3 ... Hat das Tagesgeschäft im Griff -- Content Manager*in ... 280        14.4 ... Essenziell -- gut ausgebildete Webtexter*innen ... 281        14.5 ... Mit ihnen halten Sie Kurs -- Content-Controller*innen ... 281        14.6 ... Schnittstellen -- das erweiterte Team zum Erfolg ... 282        14.7 ... Fazit ... 285 15.  Customer Experience ... 287        15.1 ... Touchpoint Management ... 287        15.2 ... Personalisierung -- werden Sie persönlich ... 292        15.3 ... Usability und Barrierefreiheit ... 294        15.4 ... Fazit ... 297 16.  Agiles Arbeiten in der Content-Strategie ... 299        16.1 ... Agil heißt flexibel, aber nicht planlos ... 300        16.2 ... Vorteile agilen Arbeitens ... 303        16.3 ... Agile Methoden in der Content-Strategie ... 304        16.4 ... Scrum, Kanban und Scrumban -- ein kurzer Überblick ... 308        16.5 ... Tools ... 310        16.6 ... Fazit ... 311 17.  KI in der Content-Strategie ... 313        17.1 ... Vorteile und Chancen ... 314        17.2 ... Grenzen und Gefahren ... 315        17.3 ... Ethischer Umgang mit KI ... 317        17.4 ... Werden die Menschen durch KI ersetzt? ... 318        17.5 ... KI-gestützte Workflows ... 320        17.6 ... Fazit ... 322 18.  Content und ökologische Nachhaltigkeit ... 323        18.1 ... Content hat einen CO2-Fußabdruck ... 323        18.2 ... Wie hoch ist der CO2-Fußabdruck von Content? ... 325        18.3 ... Ökologische Nachhaltigkeit in Ihrer Content-Strategie ... 332        18.4 ... So verringern Sie den CO2-Fußabdruck Ihres Contents ... 333        18.5 ... Fazit ... 338 TEIL II.  Content und Marketing ... 339 19.  Content im Marketing ... 341        19.1 ... Content Marketing? ... 342        19.2 ... Aufmerksamkeit durch Relevanz ... 344        19.3 ... Markeninszenierung über Content ... 345        19.4 ... Investieren Sie mehr Sorgfalt und Budget! ... 346        19.5 ... Wichtige Fragen zu Beginn ... 348        19.6 ... Von Interessierten zu Kund*innen ... 350        19.7 ... Marketingautomatisierung ... 352        19.8 ... Lernen Sie, Ihr Wissen mit anderen zu teilen ... 353        19.9 ... Vermeiden Sie typische Marketingfehler! ... 354        19.10 ... Fazit ... 355 20.  Content-Distribution -- relevante Kommunikationskanäle ... 357        20.1 ... Unternehmenseigene Kanäle ... 358        20.2 ... Fremde Plattformen mit eigenem Account ... 360        20.3 ... Bezahlte Distribution ... 362        20.4 ... Partnerschaften und Earned Media ... 364        20.5 ... Content Seeding ... 365        20.6 ... Themenplanung verhindert Kontaktbrüche ... 366        20.7 ... Fazit ... 367 21.  Unternehmens-Website ... 369        21.1 ... Design first oder Content first? ... 370        21.2 ... Der Content-Workshop ... 373        21.3 ... Das Website-Konzept ... 377        21.4 ... Die Basis für Ihr Website-Konzept -- die Sitemap ... 378        21.5 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 379        21.6 ... Fazit ... 383 22.  Unternehmensblogs ... 385        22.1 ... Unternehmensziele mit einem Blog unterstützen ... 386        22.2 ... Blogs und SEO ... 388        22.3 ... Fazit ... 389 23.  Content goes Social Media ... 391        23.1 ... Nutzungsmöglichkeiten von Social Media ... 393        23.2 ... Fragen für eine Social-Media-Content-Strategie ... 394        23.3 ... Welche Social-Media-Plattformen gibt es? ... 395        23.4 ... Leitsätze der Content-Produktion fürs Social Web ... 402        23.5 ... Snack-Content ... 404        23.6 ... Fazit ... 406 24.  Content für Google? ... 407        24.1 ... Nutzer*innen stehen im Mittelpunkt ... 407        24.2 ... Der Job der Suchmaschinen -- crawlen, indexieren, ranken ... 412        24.3 ... Die SEO-Hauptziele ... 415        24.4 ... Suchmaschinen-Ranking-Faktoren im Zusammenspiel mit Website-Content ... 416        24.5 ... Die mächtigen Themencluster ... 419        24.6 ... Plaudern statt suchen -- KI in den Suchmaschinen ... 422        24.7 ... Fazit ... 426 25.  Influencerinnen und Markenbotschafter ... 427        25.1 ... Wie funktioniert die Zusammenarbeit? ... 427        25.2 ... Fazit ... 430 26.  Storytelling -- Erzählkunst im Marketing ... 431        26.1 ... Mehr Inhalte -- weniger Werbung ... 431        26.2 ... Ein Heldenbeispiel ... 433        26.3 ... Wer ist Held*in in Ihrer Geschichte? ... 434        26.4 ... Präsentieren Sie den Mehrwert Ihres Angebots ... 436        26.5 ... Ihr Alltag ist voller Geschichten ... 437        26.6 ... Storytypen ... 438        26.7 ... Fazit ... 442 27.  Content-Lookbook ... 445        27.1 ... Marke und Loyalität -- Weinhandel Jordan ... 446        27.2 ... Der Riss -- Penny ... 448        27.3 ... Stabilo Boss »Highlight the remarkable« -- Bewusstsein schaffen ... 450        27.4 ... Bewirb dich nicht! -- SAP Recuiting ... 452        27.5 ... Interaktiver Jahresbericht von Schweiz Tourismus ... 453        27.6 ... Kellogg's Coco-Pops-Abenteuer -- Web-AR ... 455        27.7 ... KLM Lost & Found -- Dog-Content ... 456        27.8 ... Ninette -- ein interaktiver Comic zum Thema Magersucht ... 458        27.9 ... Freerice -- spielerisch Geld spenden ... 459        27.10 ... Apollo 11 und Heraeus -- Storytelling rund um die Mondlandung ... 460        27.11 ... We all speak DIY -- Obi ... 462        27.12 ... Weinmarke 19 Crimes -- Storytelling mit AR ... 463        27.13 ... Das Krümelmonster und der Keksklau-Krimi -- eine verpasste Chance ... 464 TEIL III.  Content-Formate und Content-Produktion ... 469 28.  Einführung zu Content-Formate und Content-Produktion ... 471 29.  Text ... 475        29.1 ... Textformate ... 477        29.2 ... Texten fürs Web ... 487        29.3 ... Texte, die überzeugen ... 510        29.4 ... Texte schreiben mit KI ... 529        29.5 ... Fazit ... 531 30.  Grafiken, Fotos & Co. ... 533        30.1 ... Allgemeines ... 533        30.2 ... GIFs ... 536        30.3 ... Infografiken ... 537        30.4 ... Bilddatenbanken ... 539        30.5 ... Checkliste Fotoshooting ... 540        30.6 ... Bilder mit KI erstellen ... 541        30.7 ... Fazit ... 543 31.  Video-Content ... 545        31.1 ... Videos extern produzieren ... 552        31.2 ... Checkliste zur Videoproduktion ... 553        31.3 ... Videos mit KI erstellen und aufbessern ... 558        31.4 ... Weitere hilfreiche Tools für die Videoproduktion ... 560        31.5 ... Fazit ... 562 32.  Audio-Content ... 565        32.1 ... Podcasts ... 565        32.2 ... Text zu Audio ... 572        32.3 ... Lernhinhalte per Audio bereitstellen ... 573        32.4 ... Radio à la KI ... 573        32.5 ... Musik ... 574        32.6 ... Fazit ... 574 33.  Live-Content ... 577        33.1 ... Livevideo ... 578        33.2 ... Liveaudio ... 581        33.3 ... Webinare ... 582        33.4 ... Stories ... 585        33.5 ... Fazit ... 589 34.  Virtual Reality, Augmented Reality und 360° ... 591        34.1 ... Videos und Fotos in 360° und 3D ... 591        34.2 ... Augmented Reality ... 593        34.3 ... Virtual Reality ... 596        34.4 ... Metaverse ... 597        34.5 ... Fazit ... 598 35.  User-generated Content ... 599 36.  Engaging Content ... 605 37.  SEO für Content-Produzent*innen ... 611        37.1 ... Essenzielles Keyword-Know-how ... 613        37.2 ... Autorität durch aktuellen und einzigartigen Content ... 616        37.3 ... SEO-relevante Content-Elemente ... 618        37.4 ... Müssen alle Webseiten optimiert sein? ... 628        37.5 ... Textoptimierung mit WDF*IDF-Analyse ... 632        37.6 ... SEO für Grafiken und Bilder ... 634        37.7 ... SEO für Videos ... 636        37.8 ... SEO für Audio ... 638        37.9 ... SEO-Tools ... 638        37.10 ... SEO-Checkliste für Content-Produzent*innen ... 639        37.11 ... Fazit ... 643   Die Autorinnen ... 645   Der Experte ... 647   Index ... 649

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