Gaming
Google Analytics 4
Mit Google Analytics 4 haben Sie die gesamte Reise Ihrer Kunden im Blick. Ob Websites, Kampagnen, Shops oder Apps – hier finden Sie die passende Lösung für Ihre Webanalyse. Egal, ob Sie bereits mit GA4 arbeiten oder aus bestehenden Projekten umsteigen, unser Buch ist das Richtige für Sie. Lernen Sie alle Neuerungen und Features von Google Analytics 4 kennen, um das volle Potenzial des Tools auszuschöpfen – von der Einrichtung über das Tagging bis hin zu individuellen Berichten und KI-gestützten Analysen mit BigQuery. Inklusive aktueller Datenschutzanforderungen und Google Consent Mode. Durch anschauliche Praxisbeispiele profitieren Sie von Erfahrungen und Know-how aus zahlreichen Kundenprojekten. Aus dem Inhalt: Google Analytics 4 einrichtenWebsites auswertenKampagnen steuernShops bewertenApps analysierenReports erstellen mit GA 4 und Looker StudioSetup mit Google Tag und Tag ManagerGoogle Analytics mit Google Ads verknüpfenAnalysen mit BigQuery und Looker Studio erweitern Geleitwort ... 17 Vorwort ... 19 1. Google Analytics 4 ... 21 1.1 ... Was macht ein Webanalyse-System? ... 22 1.2 ... Die neue Welt der Messung ... 26 1.3 ... Ein Trackingkonzept erstellen ... 44 1.4 ... Dokumentation und Onlinehilfe ... 47 2. Google Analytics 4 einrichten ... 51 2.1 ... Konto, Property und Datenstream anlegen ... 51 2.2 ... Tags einbinden auf Websites ... 60 2.3 ... Ereignisse in GA4 ... 71 2.4 ... Schlüsselereignisse definieren ... 85 2.5 ... Benutzerdefinierte Definitionen verwenden ... 91 2.6 ... Details des Webdatenstroms ... 95 2.7 ... Google-Tag-Einstellungen konfigurieren ... 97 3. Websites auswerten ... 109 3.1 ... Die GA4-Startseite ... 109 3.2 ... Berichte: Nutzer analysieren ... 115 3.3 ... Inhalte: Ereignisse und Seiten ... 134 3.4 ... Suchen, Filtern und Vergleichen ... 159 4. Kampagnen steuern ... 165 4.1 ... Wie kommen die Nutzer zur Website? ... 167 4.2 ... Zielgruppen anlegen ... 189 4.3 ... Attribution verstehen im Menü »Werbung« ... 199 4.4 ... Verknüpfung mit Google Ads einrichten ... 208 4.5 ... Google Search Console mit GA4 verknüpfen ... 215 5. Shops bewerten ... 219 5.1 ... E-Commerce-Daten auswerten ... 220 5.2 ... E-Commerce-Nutzeraktionen messen ... 247 5.3 ... Beispielkonten und Demos von Google ... 259 6. Apps analysieren ... 265 6.1 ... Nutzerdaten in Apps erfassen ... 266 6.2 ... Inhalte und Aktionen in Apps analysieren ... 271 6.3 ... App-Datenstreams einrichten ... 288 6.4 ... Datenschutz beim Tracking von Apps ... 300 6.5 ... Die Einbindung prüfen und debuggen ... 304 6.6 ... Nachrichten mit Firebase verschicken ... 309 6.7 ... GA4-Beispielkonto mit App-Daten ... 315 7. Eigene Reports anpassen und erstellen ... 319 7.1 ... Navigation in der Bibliothek anpassen ... 319 7.2 ... Berichte erstellen und bearbeiten ... 323 7.3 ... Explorative Datenanalysen erstellen ... 338 8. BigQuery und Looker Studio ... 371 8.1 ... Rohdaten mit BigQuery analysieren ... 372 8.2 ... Looker Studio und GA4 zusammenführen ... 403 9. Fehler analysieren und Qualität sichern ... 417 9.1 ... Ist ein Analytics-Tag auf der Seite vorhanden? ... 418 9.2 ... Prüfung in Browser-Entwicklertools ... 422 9.3 ... Trigger und Ereignisse im Tag Assistant ... 432 9.4 ... Eintreffende Ereignisse im GA4-DebugView ... 439 9.5 ... Qualität der Daten in GA4 überwachen ... 442 9.6 ... Cookies und Browser-Privacy ... 447 9.7 ... Häufige Probleme in GA4 ... 451 9.8 ... Relaunch oder Umzug ... 458 10. Administration und Verwaltung ... 461 10.1 ... Konto- und Property-Verwaltung ... 461 10.2 ... Datenerhebung und -änderung ... 468 10.3 ... Datenanzeige ... 485 10.4 ... Verknüpfungen und API-Zugriff ... 491 10.5 ... Nutzerrechte mit der Google Marketing Platform einrichten ... 494 10.6 ... Server-Side Tagging ... 505 10.7 ... Google Analytics 360 für GA4 ... 507 Index ... 511
Video Game Design For Dummies
LEARN WHAT IT TAKES TO DESIGN A VIDEO GAME, AS A HOBBY OR AS A CAREER!Video Game Design For Dummies teaches you what it takes to design games from concept to completion. You'll learn the theory behind great gaming experiences, and you'll discover tools you can use to bring your game ideas to life. An experienced video game developer teaches you the basics of game design and how to motivate and engage players. Choose the right game engines and design tools for any project and get step-by-step advice on testing and debugging the games you've made. Thinking of pursuing game design as a career path and want to know where to start? This Dummies guide has your back. With this easy-to-understand book, you can dip your toes into the world of video game design and see where it takes you. And if you end up wanting to release your game to the masses, you'll find everything you need to know, right here.* Learn the step-by-step process video game designers use to create great games* Design characters, worlds, and storylines that will keep players engaged* Pick a game engine that's right for you and plan out your game development process* Playtest your video game, then publish it and market it on social mediaThis book is a practical guide for beginners who want to start designing games and want to know exactly where to begin. Design a game from concept to completion, with Video Game Design for Dummies.ALEXIA MANDEVILLE is a co-founder and game designer at Bodeville, an independent studio creating narrative games. She’s an Assistant Professor of Game Design at ArtCenter College of Design, a private university in Pasadena, California. She’s a former Game Designer at Niantic and Meta.
3D-Spiele programmieren mit Unity
Ganz einfach eigene 3D-Spiele entwickelnHans-Georg Schumann zeigt detailliert und leicht verständlich, wie Einsteiger mit der beliebten Spiele-Engine Unity eigene 3D-Spiele entwickeln können. Folgen Sie dem Autor Schritt für Schritt, wie verschiedene Elemente eines 3D-Spiels erstellt werden: sowohl 2D- als auch 3D-Landschaften und Bauwerke, verschiedenste Charaktere mit diversen Eigenschaften und Bewegungsfähigkeiten, Features wie Sound und Effekte u.v.m.Landschaften und Charaktere entwerfenSie beginnen mit einem kleinen Jump & Run-Spiel in 2D und lernen dann Schritt für Schritt, eigene Spielwelten in 3D zu erschaffen. Dabei erfahren Sie, wie man Landschaften mit Vegetation und Seen gestaltet. Außerdem bauen Sie einfache Gebäude und erschaffen einen Gegner, den Sie animieren und der mit der Zeit todbringende Eigenschaften erhält. Dabei eignen Sie sich ganz nebenbei das Programmieren in C# an und lernen alle Bausteine kennen, um eigene Ideen umzusetzen.Realitätsnah mit hervorragenden EffektenDas Unity-Entwicklungssystem erzeugt tolle Effekte, die dem Spiel das nötige Reality-Gefühl geben. Alles, was Sie zum Programmieren Ihrer Projekte benötigen, gibt es als Paket zum kostenlosen Download.Aus dem Inhalt:Unity starten und ein erstes kleines Spiel in 2D erstellenIn die Script-Programmierung mit C# einsteigenEinen Charakter entwerfen und ihm Eigenschaften gebenEin Jump & Run-Spiel entwickelnDas Prinzip von 3D verstehen und ein Terrain mit Bäumen und Wasser gestaltenGanze Bauwerke entstehen lassenDie Figur klettern, schwimmen und sogar tauchen lassenEine Fantasie-Kreatur entwerfen und durch Animation lebendig werden lassenStrahlen, Partikel und Sound einbindenKünstliche Intelligenz nutzenEnergiekontrolle und andere Features aufrüstenInstallationshilfe und FehlerbehebungÜber den Autor:Hans-Georg Schumann ist pensionierter Informatik- und Mathematiklehrer und erfolgreicher Fachbuchautor.
Video Game Design For Dummies
LEARN WHAT IT TAKES TO DESIGN A VIDEO GAME, AS A HOBBY OR AS A CAREER!Video Game Design For Dummies teaches you what it takes to design games from concept to completion. You'll learn the theory behind great gaming experiences, and you'll discover tools you can use to bring your game ideas to life. An experienced video game developer teaches you the basics of game design and how to motivate and engage players. Choose the right game engines and design tools for any project and get step-by-step advice on testing and debugging the games you've made. Thinking of pursuing game design as a career path and want to know where to start? This Dummies guide has your back. With this easy-to-understand book, you can dip your toes into the world of video game design and see where it takes you. And if you end up wanting to release your game to the masses, you'll find everything you need to know, right here.* Learn the step-by-step process video game designers use to create great games* Design characters, worlds, and storylines that will keep players engaged* Pick a game engine that's right for you and plan out your game development process* Playtest your video game, then publish it and market it on social mediaThis book is a practical guide for beginners who want to start designing games and want to know exactly where to begin. Design a game from concept to completion, with Video Game Design for Dummies.ALEXIA MANDEVILLE is a co-founder and game designer at Bodeville, an independent studio creating narrative games. She’s an Assistant Professor of Game Design at ArtCenter College of Design, a private university in Pasadena, California. She’s a former Game Designer at Niantic and Meta.
Praxishandbuch Verwaltungsinformatik
Macheten für den Verwaltungsdschungel (eine Art Einleitung)Tim Pidun und David Richter 9Schwerpunkt VerwaltungsinformatikBeitrag der Sozioinformatik zur menschengerechten Gestaltung von VerwaltungsleistungenAnsatz der Modellierung eines sozioinformatischen Wirkungsgefüges für die Technikfolgenabschätzung am Beispiel der VerwaltungsdigitalisierungOlivia Jürgenssen und Jürgen Anke 15Bewertung von Software-Architekturentscheidungen auf Nachhaltigkeit in einem konkreten IT-ProjektAnne Gellert und André Mai 33Evaluation einer föderalen Referenzarchitektur für CybersicherheitThomas Rehbohm und Kurt Sandkuhl 39Risikomanagement: Fundament einer GRC-Gesamt-ArchitekturFrank Moses 63Potenziale und Grenzen beim Einsatz von Methoden der Künstlichen Intelligenz in der öffentlichen VerwaltungEin Praxisbericht aus dem Geschäftsbereich des Sächsischen Staatsministeriums für RegionalentwicklungStephan Rohde, Oliver Jokisch, Anita Eichhorn und Markus Straßburg 87Wie können digitale Zwillinge die Aufgabenwahrnehmung deutscher Kommunen verändern?Einsatzbereiche, Veränderungspotenziale, RahmenbedingungenSophia Weß 117Nachweisgebundene und digital signierte Online-Antragsverfahren mit Blockchain-UnterstützungEine Entwicklungsperspektive für nachweisgebundene hybride Online-Antragsverfahren – am Beispiel des Online-Elterngeldantrages in HessenSteffen Vaupel 129Digitalisierte Verwaltung am Beispiel Bürgergeld – Beiträge der Arbeitsgruppe openDVASarah T. Bachinger, Mahsum Bas, Philipp Bornheimer, Stephan Breidenbach, Benjamin Degenhart, Maximilian Enderling, Robin Erd, Naouel Karam, Hannes Legner, Stephan Löbel, Felicitas Löffler, Marianne Mauch, Maximilian Raupach, Jörg Schröder, Christoph Unger, Tilo Wend und Birgitta König-Ries 143Schwerpunkt RechtsinformatikKomplexitätsprobleme bei der OZG Umsetzung am Beispiel der EfA-LeistungenRalf-Rainer Piesold 161Anwendungsfälle und Datenverfügbarkeit für den Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Geschäftsprozessen der Justiz auf LandesebeneEinblicke in die nutzerzentrierte Bedarfsermittlung für das Projekt KI4JUSTiSFrank Binder, Lydia Müller, Julian Balling, Chris Zenner, Claudia Glausch und Gerhard Heyer 175Schwerpunkt Aus- und WeiterbildungDer Kompetenz-Mix macht’s – Wie die Zusammenarbeit in interdisziplinären Smart-City-Teams gelingtLara Kahl und Ilona Benz 193Verwaltung 4.0: Die Verwaltungsinformatik als maßgeschneiderte und notwendige Bildungsplattform für eine moderne IT-gestützte BundesverwaltungUwe M. Borghoff, Nicol Matzner-Vogel und Siegfried Rapp 203Ein Rahmenwerk transformativer und technologischer Kompetenzen für die Verwaltungsdigitalisierung in DeutschlandTim Pidun und Natalie Hinze 221
Künstliche Intelligenz für Illustratoren und Kreative
KI praxisnah und leicht verständlich Dieses Buch zeigt Ihnen praxisnah und leicht verständlich, wie Sie KI als effektive und konstruktive Unterstützung für Ihre täglichen Schaffensprozesse einsetzen und dabei das Beste aus dieser neuen Technologie herausholen. Dabei ist es egal, ob Sie Midjourney, Stable Diffusion, Leonardo, Canva, DALL-E oder Adobe Firefly nutzen, denn die im Buch gezeigten Prompts funktionieren mit allen generativen KI-Werkzeugen gleichermaßen. Bilder generieren und bearbeiten Schritt für Schritt lernen Sie die Grundlagen und wichtigsten Funktionen hilfreicher KI-Tools für die Generierung von Illustrationen kennen. Außerdem tauchen Sie ein in die KI-gestützte Bildbearbeitung und erfahren praxisnah, wie Sie Arbeitsabläufe im Handumdrehen automatisieren. Mit dem eigenen Stil experimentieren Folgen Sie Domingo Pinos Erläuterungen, um ganz ungezwungen mit Bildern zu experimentieren und Ihre Ideen auf einzigartige Weise umzusetzen. Dabei können Sie sogar selbst erstellte Modelle trainieren, aus denen neue Bilder in Ihrem eigenen Stil entstehen. Beziehen Sie als Illustrator KI in Ihre künstlerische Arbeit ein und entwickeln Sie komplexe kreative Ideen auf eine originelle und bahnbrechende Weise! Aus dem Inhalt: * Einsatz von KI-Tools zu Bildgenerierung * Bildbearbeitung und -optimierung * Licht, Farbe, Komposition und Rahmung * Simulation verschiedener visueller Effekte * Bildkonzepte und Stile ins eigene Werk übertragen * Prompts geschickt formulieren * Visuelle Geschichten erzählen * Mit hilfreichen Erklärvideos Domingo Pino hat sich nach seinem Hochschulabschluss in Kunst an der Universität von Kastilien-La Mancha ganz dem Zeichnen, der Malerei und dem Grafikdesign gewidmet. Er betreibt den äußerst erfolgreichen YouTube-Kanal »Arte Pro«, wo er seit vielen Jahren Wissen zu den neuesten künstlerischen Trends teilt. Neben verschiedensten Ausstellungen, in denen der Künstler seine Werke zeigt, gibt er Workshops sowie Online-Kurse für traditionelle und digitale Illustration.
Follow me!
Der bewährte Begleiter durch die Welt des Social Media Marketings, jetzt in neuer, aktualisierter Auflage! Unsere Social-Media-Marketing-Expertinnen und -Experten zeigen dir, dass es für Unternehmen jeder Branche und jeder Größe lohnenswert ist, in Social Media aktiv zu werden. »Follow me!« liefert dir praktische Tipps mit zahlreichen Best Practices sowie Praxiseinblicken und Erfahrungswerten von geübten Social Media Managern. Inklusive Strategien zum mobilen Marketing, Empfehlungsmarketing, Crowdsourcing, Rechtstipps u. v. m. Aus dem Inhalt: Social-Media-StrategienAlle wichtigen deutschsprachigen Plattformen im Überblick (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube u.v.mPodcasts und (Unternehmens-)BlogsAktuelle Trends im Social Media MarketingSocial Media AdvertisingSocial Media Monitoring und ErfolgsmessungReputation Management, Community Management und ShitstormsInnovationsmanagement und CrowdsourcingInfluencer und BloggerSocial Media Tools & Nutzung von KISocial Search & Social CommerceStorytelling & Viral Videos Über dieses Buch ... 21 1. Social Media: Pflicht oder Kür? ... 27 1.1 ... Social Media sind Marketing-Must-haves ... 27 1.2 ... Wie soziale Medien die Medienlandschaft beeinflussen ... 29 1.3 ... Markenbekanntheit, Kundengewinnung, Sales: Wofür du Social Media einsetzen kannst ... 31 1.4 ... Was bringen Social Media für dein Unternehmen? ... 35 1.5 ... Die Marke im Social Web ... 39 1.6 ... Fazit ... 42 2. Der Masterplan für Social Media: Strategie und Konzept ... 43 2.1 ... Die Executive Summary als Türöffner ... 45 2.2 ... Der digitale Fußabdruck: Eine Spurensuche ... 48 2.3 ... Marketingziele ... 56 2.4 ... Zielgruppen-DNA: So findest du deine perfekte Zielgruppe ... 59 2.5 ... Zentrale Handlungsfelder im Social Media Marketing ... 67 2.6 ... Mission erfüllt! We did it -- or did we not? ... 80 3. Social Media in der Praxis ... 85 3.1 ... Planung: Die richtige Plattform finden ... 85 3.2 ... Das Business-Portfolio ... 88 3.3 ... Assets: Was ist das und wie nutzt du sie? ... 90 3.4 ... Der sichere Aufbau von Accounts ist kein Hexenwerk ... 93 3.5 ... It's all about the story: So gelingt Storytelling ... 96 3.6 ... Smarte Content Creation ... 100 3.7 ... Woher gute Ideen nehmen? So gelingt die Recherche für Social Media ... 102 3.8 ... Content Recycling und Repurposing ... 103 3.9 ... Redaktion und Abläufe ... 104 3.10 ... Automatisierung durch KI ... 105 3.11 ... Erfolgsmessung ... 108 3.12 ... Social Media Marketing: Mehr als nur ein Beruf ... 115 3.13 ... Bildung und Karrierewege ... 121 4. Community Management: Social Media sind keine Einbahnstraße ... 125 4.1 ... Community Management nebenbei erledigen? ... 125 4.2 ... Nur wer richtig zuhört, gewinnt! ... 128 4.3 ... Krisen im Community Management: Ein Sturm zieht auf ... ... 134 4.4 ... Shitstorm ahoi! Oder: Angst hat nur der Unvorbereitete ... 135 4.5 ... Tipps und Tricks für effektives Community Management ... 140 4.6 ... Emotionale Belastungssituationen sind eine Gefahr! ... 142 5. Von Planung bis Analyse: Die besten Tools für deinen Workflow ... 145 5.1 ... Projektmanagement ... 145 5.2 ... Recherche ... 147 5.3 ... Content Creation ... 154 5.4 ... Redaktion und Planung ... 160 5.5 ... Reporting und Analyse ... 165 5.6 ... Hardware ... 167 6. Wie Facebook heute Beziehungen stärkt ... 169 6.1 ... Meta, die Mutter aller Social Networks und ein globaler Konzern ... 170 6.2 ... Facebook-Nutzer: Wer steckt hinter den Profilen? ... 172 6.3 ... Das Potenzial von Facebook: So nutzt du die Plattform strategisch ... 173 6.4 ... Das Facebook-Einmaleins ... 177 6.5 ... Facebook-Content, der ankommt ... 187 6.6 ... Tipps für Publishing und Community Management ... 195 6.7 ... Meta Verified: Mehr Vertrauen und Sichtbarkeit für Unternehmen ... 196 6.8 ... Facebook-Werbeanzeigen ... 197 6.9 ... Facebook-Seitenstatistiken (Insights) ... 215 6.10 ... Fazit ... 215 7. Instagram als Bühne für visuelle Geschichten ... 217 7.1 ... Instagram: Nutzer und Zahlen ... 219 7.2 ... Warum du auf Instagram aktiv sein solltest ... 221 7.3 ... Der Instagram-Account ... 224 7.4 ... Instagram Content ... 229 7.5 ... Instagram Shopping: From Likes to Sales ... 245 7.6 ... Instagram-Erfolg messen ... 247 7.7 ... Instagram-Anzeigen ... 249 7.8 ... Instagram Tool Tips ... 254 7.9 ... KI als Power-up im Instagram-Marketing ... 255 7.10 ... Threads ... 258 7.11 ... Fazit ... 260 8. Warum Messenger Marketing verbindet ... 263 8.1 ... Social Media ziehen an, Messenger halten fest: Wo User ihre Zeit wirklich verbringen ... 264 8.2 ... Sicherer Austausch: Messenger-Marketing und Datenschutz im DACH-Raum ... 267 8.3 ... Was man mit Messenger-Marketing erreichen kann ... 269 8.4 ... WhatsApp: Die Kommunikationszentrale im Messenger-Marketing ... 271 8.5 ... Facebook Messenger ... 279 8.6 ... Chatbots: Die Kommunikation der Zukunft ... 283 8.7 ... Alternative Messaging-Dienste ... 287 8.8 ... Fazit ... 290 9. YouTube als Heimat für Longform-Content ... 291 9.1 ... Social Video ist das neue Fernsehen ... 293 9.2 ... Was du mit Social Video erreichen kannst ... 293 9.3 ... Ideenschlagabtausch mit KI ... 294 9.4 ... Virale Video-Kampagnen ... 298 9.5 ... YouTube: Der Kanal ... 302 9.6 ... Der YouTube-Kanal: Die Videozentrale ... 304 9.7 ... YouTube-Werbung ... 313 9.8 ... Fazit ... 316 10. So gelingt erfolgreiches Marketing mit TikTok ... 317 10.1 ... TikTok-Nutzerzahlen und Nutzung ... 319 10.2 ... TikTok-Grundlagen ... 322 10.3 ... Auf TikTok starten ... 326 10.4 ... #TikTokMadeMeBuyIt: Social Commerce auf TikTok ... 330 10.5 ... TikTok-Creator ... 332 10.6 ... TikTok Creators Fund ... 333 10.7 ... TikTok Analytics ... 334 10.8 ... TikTok Advertising ... 334 10.9 ... Trending Topics und Erfolgsgeschichten ... 338 10.10 ... Fazit ... 339 11. Boards, Pins und Ideen: Erfolgreiches Marketing auf Pinterest ... 341 11.1 ... Wie funktioniert Pinterest? ... 345 11.2 ... How to Pinterest ... 347 11.3 ... Werbung auf Pinterest ... 356 11.4 ... Pinterest Analytics ... 359 11.5 ... Social Commerce ... 360 11.6 ... Fazit ... 361 12. X im Marketingmix nutzen ... 363 12.1 ... X als Unternehmenskanal? ... 364 12.2 ... X-Account-Grundlagen ... 369 12.3 ... X Tools ... 374 12.4 ... Der erste Post auf X ... 374 12.5 ... Werbung auf X ... 375 12.6 ... X Analytics ... 376 12.7 ... Fazit ... 377 13. LinkedIn und XING als Netzwerke für Profis ... 379 13.1 ... Die Vorteile der Business-Netzwerke ... 380 13.2 ... LinkedIn oder XING -- oder beides? ... 381 13.3 ... Basis- oder Premium-Account ... 383 13.4 ... Das Personenprofil ... 384 13.5 ... LinkedIn ... 387 13.6 ... XING ... 400 13.7 ... Aktiv in Gruppen: Wie du dich ins Gespräch bringst ... 402 13.8 ... Content für Business-Netzwerke ... 403 13.9 ... Fazit ... 404 14. Up & Trending: Weitere Plattformen ... 407 14.1 ... Snapchat ... 407 14.2 ... Twitch ... 408 14.3 ... BeReal ... 409 14.4 ... Reddit ... 409 14.5 ... Clubhouse ... 410 14.6 ... Ausblick: Was bringt die Zukunft der Social-Media-Landschaft? ... 410 15. So bist du mit Podcasts erfolgreich ... 411 15.1 ... Vom Hype zum Trend zum festen Baustein ... 412 15.2 ... How to Podcast ... 418 15.3 ... Fazit ... 430 16. Authentisches Storytelling mit (Corporate) Blogs ... 431 16.1 ... Im Schatten von Instagram, YouTube und Co.? ... 432 16.2 ... Warum du oder dein Unternehmen bloggen sollte ... 432 16.3 ... Die verschiedenen Blog-Arten ... 435 16.4 ... Inhalte für einen Blog finden ... 437 16.5 ... Corporate-Blogs ... 443 16.6 ... Das technische Fundament eines Blogs ... 446 16.7 ... So machst du deinen Blog bekannt ... 449 16.8 ... Blog-SEO: So werden deine Inhalte gefunden ... 450 16.9 ... Fazit ... 452 17. Social Ads effektiv nutzen ... 453 17.1 ... Kampagnenziele und Optimierungen: Deine Social Media Roadmap ... 454 17.2 ... Schuss ins Schwarze: Targeting im Social Advertising ... 459 17.3 ... Vorsicht Falle! Advertising unterliegt Regeln ... 468 17.4 ... Budgets werden kalkuliert, nicht ausgewürfelt! ... 469 17.5 ... Tracking und Erfolgsmessung: Behalte den Überblick ... 474 17.6 ... Fazit ... 478 18. Influencer und Blogger Relations ... 481 18.1 ... Influencer und Blogger: zwei Seiten einer Medaille ... 482 18.2 ... Influencer: Meister der Aufmerksamkeit ... 483 18.3 ... Blogger: Hüter des Vertrauens ... 488 18.4 ... Blogger und Influencer: Ein strategisches Dream-Team ... 494 18.5 ... Wie Influencer und Blogger Geld verdienen ... 496 18.6 ... Wo und wie findest du die passenden Blogger und Influencer? ... 500 18.7 ... Zusammenarbeit und Kooperationen: So gelingt es ... 502 18.8 ... Sind KI-Personas die besseren Influencer? ... 509 18.9 ... Corporate Influencer: Authentische Markenbotschafter ... 510 18.10 ... Fazit ... 513 19. Wohin geht die Reise? Social Media -- ein Ausblick ... 515 19.1 ... Authentizität zuerst ... 515 19.2 ... Vertikale Inhalte ... 515 19.3 ... Kurzvideos ... 516 19.4 ... Social Media sind nicht nur Instagram und Facebook ... 516 19.5 ... Social Media Customer Journey ... 516 19.6 ... Social Commerce ... 517 19.7 ... Chatbots ... 518 19.8 ... Content-Recycling ... 518 19.9 ... Sinkende organische Reichweiten ... 519 19.10 ... Premium Social Media ... 520 19.11 ... Künstliche Intelligenz ... 520 19.12 ... Fazit ... 521 Über die Autor*innen ... 523 Index ... 527
Erstellung hochwertiger Shader für Unity®
Shader gelten oft als mystisch und schwer zu entwickeln, selbst für erfahrene Programmierer, Künstler und Entwickler aus anderen Bereichen des Spieldesigns. Dieses Buch räumt mit dieser Vorstellung auf, indem es Ihr Wissen über in Stufen aufbaut. Es beginnt mit grundlegenden Shader-Mathematiken, erklärt, wie sich die Denkweise der Shader-Entwicklung von anderen Arten von Kunst und Programmierung unterscheidet, und geht dann langsam auf Themen wie Vertex- und Fragment-Shader, Beleuchtung, Tiefenbasierte Effekte, Texture Mapping und Shader Graph ein.Jedes dieser Themen wird mit einer umfassenden Aufschlüsselung, der benötigten Theorie und einigen praktischen Anwendungen für die im jeweiligen Kapitel gelernten Techniken präsentiert. Der HLSL (High Level Shading Language)-Code und Shader Graphs werden für jeden relevanten Abschnitt bereitgestellt, ebenso wie zahlreiche Screenshots.Am Ende des Buches werden Sie ein gutes Verständnis für den Shader-Entwicklungsprozess haben und bestens gerüstet sein, um Ihre eigenen ästhetischen und leistungsstarken Shader-Effekte für Ihre Spiele zu erstellen!WAS SIE IN DIESEM BUCH LERNEN Shaders in den Rendering-Pipelines von Unity zu verwenden Shader zu schreiben und ihr Verhalten mit C#-Skripting zu ändern Shader Graph für eine Entwicklung ohne Code zu nutzen Die wichtige Mathematik hinter Shadern zu verstehen, insbesondere Raumtransformationen Die Leistung von Shadern zu analysieren, um Optimierungspotenziale zu identifizieren ZUM INHALT Kapitel 1: Einführung in Shader in Unity. Kapitel 2: Mathematik für die Shader-Entwicklung. Kapitel 3: Ihr allererster Shader. Kapitel 4: Shader-Grafik. Kapitel 5: Texturen, UV-Koordinaten & Normal Mapping. Kapitel 6: Transparenz. Kapitel 7: Der Tiefenpuffer. Kapitel 8: Transparenz und Alpha. Kapitel 9: Weitere Shader-Grundlagen. Kapitel 10: Beleuchtung und Schatten. Kapitel 11: Bildeffekte und Nachbearbeitung. Kapitel 12: Erweiterte Shader. Kapitel 13: Profiling und Optimierung. Kapitel 14: Shader-Rezepte für Ihre Spiele. ZIELGRUPPENDieses Buch richtet sich an Anfänger in der Shader-Entwicklung oder Leser, die den Schritt von Shader-Code zum Shader Graph machen möchten. Es enthält auch einen Abschnitt über Shader-Beispiele für diejenigen, die bereits die Grundlagen von Shadern kennen und nach spezifischen Anwendungsfällen suchen.DANIEL ILETT ist Doktorand an der University of Warwick. Als leidenschaftlicher Spieleentwickler hat er sich auf Shader und technische Kunst spezialisiert. Er ist Autor verschiedener Lehr- und Tutorial-Inhalte, darunter Videos und schriftliche Arbeiten, die sich an Anfänger und fortgeschrittene Entwickler richten. Darüber hinaus arbeitet er freiberuflich an Shadern und visuellen Effekten für Spiele.
Let's code Lua!
Let's code Lua!Entdecke die vielfältigen Möglichkeiten von Lua! In diesem Buch lernst du spielerisch das Programmieren und erschaffst dabei deine eigenen Games, ganz ohne Vorkenntnisse. Die Programmiersprache Lua ist ideal für Einsteiger, da sie leicht zu lernen ist und schnelle Erfolgserlebnisse bringt.Tauche ein in die spannende Fantasywelt des jungen Zauberers Marvin und programmiere Schritt für Schritt unterhaltsame Minispiele. Von interaktiven Geschichten über »Feuer, Wasser, Eis« bis zu einem 2D-Actionspiel in der »Cave of Doom«. So eignest du dir die Grundlagen der Programmierung an – wie Variablen, Arrays und Schleifen. Maxime Wegesin bringt dir in diesem Buch alles bei, was du brauchst, um coole Games zu programmieren!Aus dem Inhalt:Der spielerische ProgrammieeinstiegHow to Code: die Grundlagen mit LuaSchritt für Schritt zum ersten GameVariablen, Ausdrücke, Arrays und SchleifenInteraktive Geschichten, Monster bekämpfenSpiel für Spiel dazulernenEinführung in das Löve-FrameworkSpiele mit Grafik, Sound und InputZeig, was du gelernt hast in der »Cave of Doom«Über den Autor:Maxime Wegesin hat 2014 an der Uni Bonn seinen Master of Science in Mathematik abgeschlossen. Schon während seines Studiums begleitete er mehrere Programmierkurse und entdeckte seine Leidenschaft dafür, anderen das Programmieren näherzubringen.
Let's Code! (2. Auflage)
Let's Code! Programmieren lernen in der Minecraft-Welt, in 2. Auflage von Dezember 2024.Willkommen in TurtleCity! Du hast nicht nur ein Buch aufgeschlagen, du bist auch in Minecraft unterwegs und lernst dort Programmieren: Eine Robo-Schildkröte folgt genau deinen Befehlen. Du lässt sie verrückte Sachen bauen, nach Schätzen graben, und zusammen geht ihr so manche Challenge an. So lernst du das ABC der Programmierung von Schleifen über Variablen bis zu Unterprogrammen fast wie nebenbei. Lasse dich von den Aufgaben und Projekten überraschen! Sie haben in Workshops schon hunderte Kinder und Jugendliche begeistert und sind entsprechend erprobt. Programmieren zu lernen, fördert das logische Denken, Hartnäckigkeit und Kreativität. Aber vor allem – und das gilt auch für Große – macht es Spaß! Für Kinder, Jugendliche und alle, die Lust haben, ab 8 Jahren. Die Minecraft-Erweiterung ist kostenlos, einfach zu installieren und für Windows, Linux sowie macOS geeignet. Mit Kapiteln für Eltern und Lehrkräfte.Inklusive dem neuen ComputerCraft-Mod und wichtigen Lua-Grundlagen!Aus dem Inhalt:Installation nach AnleitungDie Schritte der Schildkröte fernsteuernWenn – dann: Bedingungen einbauenEinmal, zweimal, hundert Mal ... mit wenigen Befehlen viel erreichenImmer wieder, bis ... Schleifen programmierenInteraktion mit Redstone-SchaltungenBaumfäller, Schürf-Roboter und andere nützliche Helfer programmierenProgramme speichern und wieder ladenDer neue ComputerCraft-Mod: Steuere die Schildkröten mit LuaWeiterführende Infos zur ProgrammierungKapitel für Eltern und für Lehrkräfte
KI für Kreative
Durch die Integration von KI-Technologien in ihre Arbeit können Designer und Designerinnen heute auf eine völlig neue Art kreativ sein. Sie können schneller Daten sammeln und analysieren, Bilder, Texte oder sogar ganze Kreativkonzepte erstellen und vieles mehr. Doch was bedeutet das für die Zukunft des Grafikdesigns? Wie verändert sich die Rolle von Kreativschaffenden in einer Welt, in der KI nun für alle zugänglich ist? Dieses Buch zeigt, wie KI den Designprozess vereinfachen und verbessern kann und wie Sie KI-Systeme effektiv nutzen, um die eigene Kreativität zu beflügeln. Praxiskapitel beschäftigen sich mit den aktuellen KI-Modellen Midjourney, ChatGPT, Adobe Firefly, Stable Diffusion, Magnific AI und dem Einsatz von KI in Photoshop und Illustrator. Durch konkrete und bebilderte Einsatzbeispiele erfahren Sie, wie Sie mithilfe von KI z. B. Ihre Arbeit mit individuellen Mockups eindrucksvoll präsentieren, aufmerksamkeitsstarke Produktfotos kreieren, Bilder bearbeiten oder Bildvarianten erstellen und Schriftzüge entwickeln und generieren. Hilfreich sind auch die zahlreichen Tipps zum Prompten, zu fortgeschrittenen Techniken wie Seeds, durchgängigen Bildstilen und Charakteren, Parametern und zu Negativprompts. Dieses Buch ist Ihr perfekter Begleiter, um die Veränderungen durch KI zu verstehen und zu meistern! Aus dem Inhalt: Grundlegendes: Begriffsdefinitionen, wie lernt generative KI, wie entstehen Bilder und Texte, Möglichkeiten und GrenzenKI als Ideenmaschine für neue und innovative AnsätzeMögliche Rollen von KI im GrafikdesignEinführung in das Prompting und fortgeschrittene Techniken: Textprompts, Bildprompts, Promptgeneratoren im Test, Eigene Prompts entwickeln, Negativprompts, Seeds, Parameter u. v. m.Standardaufgaben mithilfe von KI lösen: Konzeption, Zielgruppenbeschreibung und Persona, Mockups, Recherche, ZielgruppendefinitionKI für die Gestaltung von Illustrationen, Fotos und Schrift nutzenPräsentationen mithilfe von KI gestaltenBilder mit KI optimieren: Bildretusche, Texturen, Composings, Freistellen, Vektorisierung, Upscaling und vieles mehrDie wichtigsten KI-Programme im Einsatz: Midjourney, ChatGPT, Adobe Firefly, Stable Diffusion und Magnific AIHinweise zu Urheberrecht und Nutzungsrechten sowie ethische Denkanstöße mit Blick in die ZukunftBest Practices und Fallstudien: Eigene Mockups erstellen – Bildstile und Bildserien mit Style References und Character Reference – Produktfotografie mit Adobe Firefly – Mit Schrift arbeiten in Adobe Firefly – Schriften suchen und ersetzen mit Illustrator – Storytelling mit ChatGPT – Bildbearbeitung in Photoshop mit KI – Moodboards mit Midjourney – Nahtlose Muster mit Midjourney – KI in der Konzeptionsphase einsetzen – Kreativbriefing mit ChatGPT –Kreativtechniken mit ChatGPT (und Midjourney) – Kreative Mockups mit Vektorgrafiken erstellen –Designvorlagen mit ChatGPT erstellen – Eigene GPTs erstellen – Logodesign und Schriftbilder mit Midjourney – Bildvarianten mit Bildprompts in Stable Diffusion – Vektorisieren von Pixelbildern mit Vectorizer.ai – Mit Magnific AI Bilder generieren, interpolieren und verbessern u. v. m. 1. Künstliche Intelligenz -- eine Einführung ... 12 KI -- ein neues Werkzeug ... 12 Künstliche Intelligenz verstehen ... 18 Einschränkungen und Probleme von KI-Systemen ... 29 Formen und Schnittstellen von KI ... 39 Relevanz von KI im Designbereich ... 46 2. Künstliche Intelligenz und Kreativität ... 52 Ist KI kreativ? ... 52 PRAXIS: KI-Bilder auf Kompositionsregeln analysiert ... 59 Auswirkungen von KI auf die eigene Kreativität ... 63 KI als Ideenmaschine ... 73 PRAXIS: Kreativbriefing mit ChatGPT ... 76 PRAXIS: Kreativtechniken mit ChatGPT (und Midjourney) ... 88 PRAXIS: Namensideen entwickeln mit ChatGPT ... 91 PRAXIS: Storytelling mit ChatGPT ... 94 PRAXIS: Design Thinking mit ChatGPT ... 96 Ist KI nun kreativ? ... 98 3. KI im Designworkflow einsetzen ... 102 Ansätze zur Integration von KI ... 102 PRAXIS: Moodboards mit Midjourney ... 108 PRAXIS: Beispiele zur Anwendung von ChatGPT in der Konzeptionsphase ... 114 KI-Tools mit System auswählen ... 117 4. Prompting für generative KI ... 134 Einführung in das Prompting ... 134 PRAXIS: Promptgenerator für Bild-KI im Test ... 140 PRAXIS: Promptformel für Textprompting -- Beispiel Storytelling ... 145 PRAXIS: Ein Prompt -- verschiedene KI-Modelle ... 150 Prompting für Fortgeschrittene ... 157 PRAXIS: Auflösung und Bildqualität ... 164 PRAXIS: Seeds und ihren Einfluss auf das Ergebnis verstehen ... 166 PRAXIS: Prompt vs. »kreative« Freiheit in drei KI-Bildgeneratoren ... 170 5. KI-Programme im Kreativalltag ... 178 Midjourney ... 178 PRAXIS: Promptinspiration aus der Community ... 188 PRAXIS: Prompthilfe in Midjourney ... 192 PRAXIS: Bildstile und Bildserien mit Style References und Character References ... 202 PRAXIS: Nahtlose Muster generieren ... 206 PRAXIS: Organize -- Bilder suchen, organisieren und filtern ... 208 PRAXIS: Logodesign und Schriftbilder mit Midjourney ... 209 ChatGPT 4o ... 212 PRAXIS: Zielgruppe und Persona mit ChatGPT und Midjourney ... 218 PRAXIS: Präsentationen mit Hilfe von KI erstellen ... 219 PRAXIS: Designs mit ChatGPT und Midjourney entwerfen ... 222 PRAXIS: Eigene GPTs erstellen ... 225 PRAXIS: Schriftzüge mit Ideogram generieren ... 231 PRAXIS: Vektorisieren von Pixelbildern mit Vectorizer.AI ... 232 Adobe Firefly (Webanwendung) ... 234 PRAXIS: Struktur- und Stilreferenzen in Firefly nutzen ... 240 PRAXIS: Produktfotografie mit Hilfe von Firefly ... 242 Adobe Photoshop (Firefly) ... 245 PRAXIS: Fotos retuschieren in Photoshop mit KI ... 251 PRAXIS: Produktmockups mit vorhandenen Produktbildern ... 254 Adobe Illustrator (Firefly) ... 258 PRAXIS: Kreative Mockups mit Vektorgrafiken erstellen ... 269 DreamStudio by stability.ai ... 272 Magnific AI ... 283 PRAXIS: Mockups und Produktbilder mit Magnific AI ... 293 PRAXIS: Bilder generieren mit Magnific AI ... 295 6. Recht und Ethik ... 298 Rechtliches in Verbindung mit KI ... 298 PRAXIS: Nutzung und Vergütung von KI-Bildern ... 309 Ethik und Umwelt ... 314 PRAXIS: Diversität und KI ... 317 7. KI als zukünftige Designassistenz ... 326 Das digitale Dilemma ... 326 Mögliche Entwicklungen in der Zukunft ... 332 Ein erstes Fazit ... 333 Glossar ... 336 Überblick über die im Buch verwendeten KI-Modelle ... 339 Index ... 340
Level Up! The Guide to Great Video Game Design
WANT TO DESIGN YOUR OWN VIDEO GAMES? LET EXPERT SCOTT ROGERS SHOW YOU HOW!If you want to design and build cutting-edge video games but aren't sure where to start, then the THIRD EDITION of the acclaimed Level Up! is for you! Written by leading video game expert Scott Rogers, who has designed for the hits Pac-Man World, God of War, Maximo and SpongeBob SquarePants, this updated edition provides clear and well-thought-out examples that forgo theoretical gobbledygook with charmingly illustrated concepts and solutions based on years of professional experience. Level Up! 3rd Edition has been NEWLY EXPANDED to teach you how to develop marketable ideas, learn what perils and pitfalls await during a game's pre-production, production and post-production stages, and provide even more creative ideas to serve as fuel for your own projects including:* Developing your game design from the spark of inspiration all the way to production* Learning how to design the most exciting levels, the most precise controls, and the fiercest foes that will keep your players challenged* Creating games for console, mobile, and VR/AR/MR—including detailed rules for game play design and controls* Monetizing your game from the design up* Play test your game to get the best feedback from your playersLevel Up! 3rd Edition features all-new content, including two new chapters and even a brand-new chili recipe—making it the most indispensable guide for video game designers both “in the field” and the classroom. Foreword xxiiiIntroduction Press Start! xxvNo, You Can’t Have My Job xxviiiWho is This Book For? xxxLEVEL 1 WELCOME N00BS! 1A (Somewhat) Brief History of Video Games 4The Brave New World of Gaming: Mobiles, Online Distribution and Touchscreens 9What’s the Difference Between AAA and Indy? 10Game Genres 11Who Makes This Stuff? 14Programmer 15Artist 15Designer 17Producer 17Tester 18Composer 19Sound Designer 21Narrative Designer/Writer 22Community Manager 23Have You Thought About Publishing? 23Product Manager 23Creative Manager 23Art Director 24Technical Director 24Marketing Team 24And the Rest 25LEVEL 2 IDEAS 27Ideas: Where to Get Them and Where to Stick Them 27Getting Ahead of the Game 30What Do Gamers Want? 33Brainstorming 34Breaking Writer’s Block 37Why I Hate “Fun” 38LEVEL 3 WRITING THE STORY 43Once Upon a Time 44Narrative Design 47Anything is Gameplay 50The Triangle of Weirdness 51A Likely Story 53Time to Wrap It Up 56A Note About “Lore” 57A Game by Any Other Name 59Creating Characters Your Players Care About 61Games Are About Everyone 66A Few Pointers on Writing for Kids of All Ages 67Writing for Licenses 68LEVEL 4 YOU CAN DESIGN A GAME, BUT CAN YOU DO THE PAPERWORK? 71The Game Design Document 73Game Design Document (again) 74Writing the GDD, Step 1: The One-Sheet 75ESRB Ratings 77The Core Loop 78Unique Selling Points 79Competitive Products 79Writing the GDD, Step 2: The Ten-Pager 79The Rule of Threes 81The Ten-Pager Outline 81Writing the GDD, Step 3: The Beat Chart 88Writing the GDD, Step 4: The Game Design Document 90Writing the GDD, Step 4 1: Now, Unlearn What You Have Learned 91Writing the GDD, Step 5: Be Responsible 94Writing the GDD, Step 6 – Other Game Genres 96Role-Playing Games 96Real-Time Strategy Games 97First-Person Shooters 98Battle Royale 99Match Three Games 100Sports Games 101LEVEL 5 THE THREE CS, PART 1: CHARACTER 103Who Do You Want to Be Today? 104Personality: Do We Really Need Another Kratos? 105Let’s Get Personal 108Using All the Parts 112Games Without Characters 113We Are Not Alone 114When More Is More 117Who Are the People in Your Neighborhood? 119Finally, We Talk About Gameplay 121Metrics for Other Player Types 124Why Walk When You Can Run? 124The Art of Doing Nothing 128Might as Well Jump 129Hoists and Teeters 133What Goes Up Must Fall Down 134Me and My Shadow 135The Water’s Fine or Is It? 136LEVEL 6 THE THREE CS, PART 2: CAMERA 139Get It Right: Camera Views 139First-Person Camera 144Virtual Reality 146Third Person Camera 147Giving Up Control 150So, You’ve Decided to Let the Player Control the Camera 151So, You’ve Decided Not to Let the Player Have Control over the Camera 152So, You’ve Decided to Let Players Sometimes Have Control over the Camera 154Two and a Half d 154Isometric Camera 154Top-Down Camera 156AR Cameras 157Special Case Cameras 157Tunnel Vision 158Camera Shot Guide 158Camera Angle Guide 161Camera Movement Guide 162Other Camera Notes 165Always Point the Camera to the Objective 166Never Let the Character Get out of the Camera’s Sight 166Multiple-Player Cameras 167LEVEL 7 THE THREE CS, PART 3: CONTROLS 171Control Is in Your Hand 172You’ve Got the Touch 175Dance, Monkey, Dance 177Poetry in motion 180All the right moves 182Character or Camera Relative? 183Shake, Rattle, and Roll 185LEVEL 8 SIGN LANGUAGE: UI, HUD, AND ICON DESIGN 189How to Create UI 191Heads Up! 192Health Bar 193Targeting Reticule 194Ammo Gauge 195Inventory 196Score/Experience 196Positive Messaging 197Money/Resources 198Radar/Map 198Context-Sensitive Prompts 200Timer 201Player Name/Portrait 201The Clean Screen 202Iconography 203Creating Icons for Mobile Games 206Don’t Get QTE 208HUDs and Where to Stick ‘Em 210There Are Other Screens Than the HUD 211Starting with the Start Screen 211Let’s Pause (Screen) for a Moment 213Let Me Load (Screen) that For You 216Getting in Control 217What’s the Score? 218The Rest of the Stuff 219A Final Word on Fonts 219Game Over 220Wrapping it up 221LEVEL 9 EVERYTHING I LEARNED ABOUT LEVEL DESIGN, I LEARNED FROM LEVEL 9 223The Top 10 Cliché Video Game Themes 226The Name Game 232Everything I Learned About Level Design, I Learned from Disneyland 234Mapping the World 235Foreshadowing 236Goal Setting 237Following Procedure 239You’ve Got the Beat 240Re-using Re-use 243The Gary Gygax Memorial Mapping Section 243Sandbox Play 246Illusional Narrative 249The Dave Arneson Memorial Mapping Section 250Wrapping Up Mapping 261Gray Matters 264Let’s Get Fighty 266Leave the Training Level for Last 266Levels without Characters 267LEVEL 10 THE ELEMENTS OF COMBAT 269400 Quatloos on the Newcomer! 271Put ‘Em Up! 274And a One and a Two 278The Big Finish 280Live by the Sword 282Now You Have to Kiss Me 285Let’s Get Defensive 285Dodging the Bullet 288On Guarding 289Watch Out! 289State of the Art Bang Bang 293The Best Gun for You 298Run and Gun 302Not Just Shooting 305Dang it, Jones! Where Doesn’t It Hurt? 309Death: What Is It Good For? 311Conflict Without Combat 313LEVEL 11 THEY ALL WANT YOU DEAD 317Sizing Up the Enemy 319Bad Behavior 320How Rapid is Rapid? 324Movement Style 327Bring on the Bad Guys 329I Love Designing Enemies 338I Hate You to Pieces 340Non-Enemy Enemies 342How to Create the World’s Greatest Boss Battle 343Who’s the Boss? 344Size Matters 346Location, Location, Location 350Why Not to Create the World’s Greatest Boss Battle 352LEVEL 12 THE NUTS AND BOLTS OF MECHANICS 355The Mechanics of Mechanics 355Other Types of Mechanics 359Match Three Mechanics 359Racing Game Mechanics 361Holy Death Trap! 362What I Learned from Making Kids Cry 365Time to Die 366The Music of Mechanics 369Chip Off the Old Block 372A Nice Little Calm Spot 375Riddle Me This 376Puzzle Me That 380Minigames and Microgames 382LEVEL 13 NOW YOU’RE PLAYING WITH POWER 385Powering Up 385“Love Thy Player” 392Seriously “Love Thy Player” 394More Wealth Than You Can Imagine! 395High Score 398Achievements 399Money! Money! Money! 400Souvenirs 403Bonus Section about Bonus Features 404How to Win at Losing 407LEVEL 14 MULTIPLAYER—THE MORE THE MERRIER 411How Many Is the Right Number? 416MMORPGS, or Hell Is Other People 417Designing Multiplayer Levels 422Planning Your Level 422Mapping Your Level 423Building Your Level 424The Dirty Half Dozen 424LEVEL 15 REALITY CHECK: VR, AR, XR, AND BEYOND 427Designing for VR 431Practically Unreal 433The Many Worlds of Virtual Reality 435Real Life, but Better 437Augment This 439The X Factor 440Reality Is the Best Virtual World 441The Happiest Places on Earth 442LEVEL 16 EVERYBODY WINS: MONETIZATION AND MARKETING 445Back to Business 448Cashing In 449Money Is the Root of Something Something 451Designing It In 455Marketing: A Million Voices Yelling “Look at Me” 458Catch and Release 459LEVEL 17 SOME NOTES ON MUSIC 463Pitch Perfect Design 464I Know It When I Hear It 465Music with Style 466And the Beat Goes On 467Sounds Like a Game to Me 470Orchestrating it all 474LEVEL 18 NO ONE’S GOING TO WATCH THEM ANYWAY 477A Cut Above 478How to Write a Screenplay in Eight Easy Steps 480Finding Your Voice 483LEVEL 19 THE PLAY’S THE THING 487Thinking in Systems 487A Delicate Balancing Act 492Emergence, Eschmergence 493Up to the Test 494Play’s the Thing 495LEVEL 20 AND NOW THE HARD PART 499The Pitch 499No One Cares About Your Stupid Little World 502Who’s Paying? 505Video Games Is a Haaaard Business 507When Reality Gets in the Way 507Vertical or Horizontal? 510Expectations of the Game Designer Position 513What to Do for an Encore? 514LEVEL 21 CONTINUE? 517BONUS LEVEL 1 THE ONE-SHEET SAMPLE 519BONUS LEVEL 2 THE TEN-PAGE DESIGN DOCUMENT SAMPLE 523Page 1: Title Page 524Page 2: Story and Gameplay 525Page 3: Character(s) and Controls 526Page 4: Gameplay Overview 527Page 5: Gameplay Overview (continued) 528Page 6: Gameplay Experience 529Page 7: Mechanics and Modes 530Page 8: Enemies and Bosses (If Applicable) 531Page 9: Expandability and Replay 532Page 10: Monetization 533BONUS LEVEL 3 GAME DESIGN DOCUMENT TEMPLATE 535Cover 536Your Game’s Title 536GDD Outline 537BONUS LEVEL 4 HIGH-CONCEPT PITCH PRESENTATION 543Slide 1: Title Page 543Slide 2: Company Profile 544Slide 3: Target Specs 545Slide 4: Game Story 545Slide 5: Game Features 546Slide 6: Gameplay Summary 547Slide 7: Gameplay Details 548Slide 8: Monetization and Download Strategy 549Slide 9: Production Specs 549BONUS LEVEL 5 PLAYTEST QUESTIONNAIRE 551BONUS LEVEL 6 ACHIEVEMENT UNLOCKED: EXACTLY LIKE MAKING CHILI 553Index 555
Spiele programmieren mit Godot
Spiele programmieren mit GodotKreiere deine eigenen Spiele mit Godot – ganz einfach! In diesem Buch lernst du Schritt für Schritt, wie du mit Godot coole Games programmiert, auch wenn du noch keinerlei Vorkenntnisse hast. Zu Beginn startest du mit bunten Beispielen in Scratch und lernst so spielerisch die Grundlagen der Programmierung kennen. Dann geht's weiter mit richtigen Projekten in Godot: Entwirf eine spannende Story, erschaffe deine Spielwelt mit Grafik und Sound, und programmiere Gegenstände und Charaktere. So entwickelst du nach und nach dein eigenes Jump-and-Run-Game. Lass deiner Kreativität freien Lauf und teile deine Spiele mit Freunden!Leseprobe (PDF)Aus dem Inhalt:Erste Schritte mit Scratch: ganz ohne Code zu deinen ersten SpielenDie Entwicklungsumgebung von Godot kennenlernenDein erstes Godot-Spiel: ein WeltraumabenteuerEine spannende Geschichte überlegen und grafisch umsetzenSchleichen, Sammeln und Türme bauen in deinem selbst kreierten RaumschiffGegenstände, Gegner und Spielmechaniken programmierenMenüs, Spielstände und eine packende Soundkulisse erschaffenHindernisparcours in 3D bauen und mit Freunden im Splitscreen spielenIdeen und Anleitungen für noch mehr eigene SpieleÜber den Autor:Uwe Post hat ein Diplom in Physik und Astronomie und entwickelt Smartphone-Apps und -Spiele. Er schreibt Fachartikel in Computerzeitschriften, allerdings deutlich mehr Science-Fiction-Geschichten.
Warum Kunden (nicht) kaufen
Sind Sie bereit, das Verhalten Ihrer Kunden wirklich zu verstehen? Dann ist diese Buch genau das richtige für Sie. Katharina Stapel, eine erfahrene Verhaltensökonomin mit über 20 Jahren Erfahrung, teilt in diesem Werk ihre wertvollen Erkenntnisse und Strategien. Sie zeigt Ihnen, wie Sie die Feinheiten des Kundenkaufverhaltens entschlüsseln und erfolgreich anwenden. Ganz nebenbei lernen Sie die Grundlagen der Verhaltensökonomie kennen und verstehen die grundlegenden Konzepte und Theorien, die das Verhalten Ihrer Kunden beeinflussen. So tauchen Sie tief in die Psychologie des Kaufens ein und entdecken, wie Emotionen, Wahrnehmungen und kognitive Verzerrungen Kaufentscheidungen prägen. Viele spannende Fallstudien und Realweltbeispiele zeigen, welche Verkaufsstrategien und Marketingkampagnen funktionieren (und welche nicht). Praxisnahe Tipps helfen Ihnen, Ihre Websites und Online-Plattformen zu optimieren und so die Kundenbindung und Conversion zu verbessern. Aus dem Inhalt: Irrtümer über menschliches VerhaltenVom Autoritäts-Bias bis zum Tellerand-BiasBedarf und BedürfnisEinwände und KaufmotiveKäuferpersönlichkeitenGrundlagen des VerkaufprozessesAquise und LeadgenerierungEinwandbehandlungDatenanalyseConversion und UpsellOptimierungenArbeitshilfen Geleitwort ... 8 Kontext -- wichtig! ... 10 Reflexion -- Warum Sie (nicht) verkaufen ... 15 Irrtümer über menschliches Verhalten: ein großes Missverständnis ... 17 Wie das Marketing plötzlich (nicht) verkauft hat ... 23 Shoppingtour: ein ganz normaler Tag im Leben eines Käufers ... 31 Statistik-Bias: wie man im Durchschnitt nicht verkauft ... 42 Tellerrand-Bias: wie man Kunden dazu bringt, nicht zu kaufen ... 48 Prioritäts-Bias: wie man den Kunden beim Verkaufen vergisst ... 51 First-Mover-Bias: wie man den Paradigmenwechsel verschläft ... 56 Lust-Bias: wie man am besten nur intern verkauft ... 62 Autoritäts-Bias: wie man Daten ohne Verantwortung fälschen kann ... 66 Beschäftigungs-Bias: wie man viel macht, ohne etwas zu machen ... 72 Benchmark-Bias: wie man sich täuschen lassen kann ... 78 Misunderstanding -- Warum Kunden (nicht) kaufen ... 85 Was Kahnemann nicht gesagt hat ... 88 Kunden kaufen leichter als gedacht ... 95 Image: Der erste Eindruck zählt ... 100 Bedarf und Bedürfnis: die Sprache der Kunden ... 107 Auf der Suche nach dem Match ... 113 Einwände: Ein Nein ist manchmal nur ein Aber ... 118 Kaufmotive: Charakter lässt sich nicht retuschieren ... 125 Analysis -- Einmal Fleissarbeit bitte ... 139 Multiple Käuferpersönlichkeiten: die fünf Gesichter ... 141 Create Conversio -- Interessenten zu Kunden machen ... 175 Grundlagen des Verkaufsprozesses ... 177 Akquise oder Leadgenerierung ... 182 Bedarfsanalyse oder Data Analytics ... 190 Einwandbehandlung -- das Nein des Kunden ... 197 Abschluss oder Conversion ... 206 Service oder smarter Upsell ... 216 Wunderschön und datengetrieben ... 225 Optimierung -- Immer besser werden ... 239 Die richtigen Fragen stellen ... 241 Clarity Compass ... 244 Die gemeinsame Sprache ... 247 Die Richtigen fragen ... 259 An den richtigen Stellen fragen ... 265 Mut und Tapferkeit ... 271 Austausch und Lernen ... 278 Performance-Faktoren: Was sind sie und wie können sie genutzt werden? ... 286 Praxishilfen -- Wie Sie digital profitabel verkaufen ... 291 Aller Anfang ist leicht, wenn man Kekse hat ... 293 Wer ist dieser Kunde, von dem alle immer reden? ... 296 Professionalisieren Sie Ihr Wissen über den Kunden ... 304 Wie möchte der Kunde Ihr Produkt kaufen? ... 305 Die gute Zusammenarbeit ... 314 Zur Erinnerung: Warum es entscheidend ist, alle Arbeitshilfen im System zu nutzen und nicht nur einzelne herauszupicken ... 321 Anhang: Sharing ... 325 Arbeitshilfen ... 326 E-Commerce für KMU ... 341 Index ... 345
Das Gaming Kochbuch
Die Gaming-Community ist riesig und wächst immer weiter. Die Zahl der Spielenden war noch nie so hoch wie heute. Spieleabende und gemeinsames Zocken sind mittlerweile für viele Menschen zwischen 15 und 45 Jahren ein wichtiger Bestandteil ihrer Freizeitgestaltung. Das Gaming Kochbuch bietet die Möglichkeit, die gemeinschaftlichen Erlebnisse zu erweitern und liefert passende Rezepte für genau diese Gelegenheiten. Es fördert den sozialen Zusammenhalt und stärkt die Bindungen innerhalb der Gaming-Community. Egal, ob der Hunger nach stundenlangen Abenteuern schnell gestillt werden muss oder für eine Spielgruppe köstliche Leckerbissen gezaubert werden sollen. Jede/r findet hier einfache Rezepte, die perfekt zur individuellen Gaming-Klasse passen, rasche Snacks für intensive Ego-Shooter-Sessions, aber auch Inspirationen, um für den Freundeskreis einen epischen Abend vorzubereiten. Vom „Noob“ zum „Pro“: Nicht nur beim Gamen sondern auch beim Kochen!Die AutorinAngelina Paustian ist unsere Japan-Spezialistin und Trendsetterin! Sie hat bereits sechs Kochbücher bei Cadmos veröffentlicht, davon fünf höchst erfolgreiche Manga Kochbücher, die allen Anime- und Manga-Fans leckere japanische Rezepte einfach und authentisch nahebringen. Sie hat in Japan gelebt und Ökotrophologie studiert. Neben Anime und Manga ist auch Gaming in Japan ein großes Thema. Und so kocht sich die Autorin als leidenschaftliche Gamerin auch regelmäßig auf ihren sozialen Medien durch verschiedene Spieltitel. Das Feedback ihrer Follower zum neuen Gaming-Kochbuch ist umwerfend.
Insta it!
Instagram ist eine der wichtigsten Plattformen im Social Media Marketing: Mehr Bekanntheit, höhere Reichweite, mehr Interaktion und Sichtbarkeit für deine Produkte. Die Plattform hat viel zu bieten. Vorausgesetzt, du überzeugst mit Visual Storytelling, einem authentischen Auftritt und dem richtigen Branding. Wie du deine Fotoreihen, Stories und Reels konzipierst, Hashtags geschickt nutzt und mit gutem Content Geschichten erzählst, die überzeugen, all das lernst du im Buch von Anne Grabs. Von E-Commerce bis zu Community findest du für jeden Kommunikationszweck erprobte, praxistaugliche, Content-Strategien und die richtige Ads-Kampagne. Aus dem Inhalt: Instagram-Marketing-Basics: Profil, Algorithmus, Hashtags und DesignDie richtige PositionierungContent-Strategien, die wirkenInstagram Reels, Stories und LiveEffiziente Content-Workflows für InstagramCommunity ManagementInstagram InsightsInstagram-Kampagnen und AdsContent Creation mithilfe von KIErfolg messen mit KPIs Vorwort ... 19 1. Die Macht von Instagram im Marketing-Mix ... 23 1.1 ... Instagram überholt Facebook ... 23 1.2 ... Generation Instagram ... 25 1.3 ... Instagram bringt den höchsten Return on Investment ... 29 1.4 ... Bekannt werden auf Instagram? Alles eine Frage der Verweildauer ... 30 1.5 ... Reichweite, Community, Sales -- so erreichst du deine Ziele auf Instagram ... 32 1.6 ... Erschaffe eine kaufbereite Community ... 39 1.7 ... Sichtbar werden auf Instagram ... 41 1.8 ... Reichweite erhöhen ... 44 1.9 ... Community aufbauen und Engagement steigern ... 46 1.10 ... Conversions erzielen und Sales steigern ... 47 1.11 ... Sieben Tipps für deinen Instagram-Erfolg ... 53 1.12 ... Instagram vs. TikTok: Löst Instagram TikTok in den nächsten Jahren ab? ... 55 2. Meistere den Instagram-Algorithmus ... 57 2.1 ... Der Algorithmus ist dein Freund, nicht dein Feind ... 57 2.2 ... Die Instagram-Kanäle verstehen ... 62 2.3 ... Instagram Reels ... 66 2.4 ... Instagram Feed ... 71 2.5 ... Instagram Stories ... 77 2.6 ... Broadcast Channels ... 86 2.7 ... Instagram Live: wie du mit Lives die Aufmerksamkeit der Follower gewinnst und Verbindung herstellst ... 90 2.8 ... Fünf Dinge, die du sofort tun kannst, um die Reichweite deines Accounts zu steigern ... 91 2.9 ... Instagram Shopping -- der ultimative Booster für mehr Verkäufe ... 92 2.10 ... Instagram Threads ... 97 2.11 ... So landest du mit deinen Inhalten auf der Explore Page ... 100 2.12 ... Die vier häufigsten Instagram-Fehler und was du stattdessen tun solltest ... 104 3. Deine effektive Instagram-Strategie ... 107 3.1 ... In sechs Schritten zur perfekten Instagram-Strategie ... 107 3.2 ... Starte mit den Basics ... 109 3.3 ... So legst du ein Instagram-Audit an ... 115 3.4 ... Profilanalyse ... 118 3.5 ... Instagram-Ziele setzen ... 138 3.6 ... Zielgruppenanalyse ... 145 3.7 ... Konkurrenzanalyse ... 150 4. Positionierung und Branding ... 157 4.1 ... Finde deine Nische ... 157 4.2 ... Was willst du in die Welt bringen? ... 163 4.3 ... Erstelle ein Instagram-Profil, das andere lieben werden ... 167 4.4 ... Von der Positionierung zur Markenidentität -- von Nadja Hossack ... 178 4.5 ... Branding: deine Positionierung in eine auditive und visuelle Bildwelt übersetzen ... 182 5. Direkt loslegen: mit der richtigen Content-Strategie für Instagram ... 207 5.1 ... Die Content-Strategie, mit der Follower zu Kunden werden ... 207 5.2 ... Personal Branding Canvas ... 214 5.3 ... Deine Vision in Aktion: So planst du Content, der wirklich berührt ... 217 5.4 ... Bringe mit Content-Säulen Abwechslung in deinen Content ... 228 5.5 ... Zielgerichtet Content planen ... 255 5.6 ... Schnell und effizient Content produzieren ... 270 5.7 ... Der perfekte Instagram-Post ... 273 6. Emotionales Storytelling ... 285 6.1 ... Vom Storytelling zum Storyselling ... 285 6.2 ... Der richtige Story-Aufbau ... 288 6.3 ... Stories, die verkaufen ... 296 6.4 ... How-to: Instagram Stories erstellen ... 304 6.5 ... Story Branding ... 316 6.6 ... Story-Hacks für mehr Reichweite ... 322 6.7 ... Story-Planung ... 323 7. Reel Up Your Business ... 331 7.1 ... Reels strategisch nutzen ... 332 7.2 ... Reels effektiv planen und zeitsparend umsetzen ... 339 7.3 ... Reels erstellen ... 346 7.4 ... Die Anatomie eines perfekten Reels ... 351 7.5 ... Kreative Reels-Ideen umsetzen ... 369 7.6 ... Nach dem Posten deines Reels ... 383 8. Content Creation mit Canva ... 387 8.1 ... Instagram-Formatgrößen und Design-Vorgaben ... 387 8.2 ... Instagram Content mit Canva erstellen ... 393 8.3 ... Carousel-Posts in Canva erstellen ... 398 8.4 ... Instagram Stories in Canva erstellen ... 402 8.5 ... Fotos und Videos von Canva verwenden ... 413 8.6 ... Einzelposts in Canva erstellen ... 420 8.7 ... Reels mit Canva erstellen ... 422 8.8 ... Fazit ... 427 9. Bildgenerierung mit KI ... 429 9.1 ... Willkommen in der kreativen Revolution ... 429 9.2 ... ChatGPT für Bildideen nutzen ... 431 9.3 ... Die Kunst des Promptings ... 432 9.4 ... DALL-E, Midjourney & Co. -- verschiedene Bildgenerierungsverfahren im Überblick ... 440 9.5 ... Bildgenerierung mit Midjourney ... 444 9.6 ... Bildgenerierung mit Adobe Firefly ... 453 9.7 ... Beachte die Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Bilder in Meta ... 458 9.8 ... Fazit ... 459 10. Community-Management ... 461 10.1 ... Community-Management in der Meta Business Suite ... 461 10.2 ... Krisenmanagement auf Instagram ... 462 11. Instagram Ads ... 467 11.1 ... Was kostet Instagram-Werbung? ... 467 11.2 ... Voraussetzungen für das Schalten von Werbeanzeigen auf Instagram ... 468 11.3 ... Werbeanzeigen schalten ... 472 11.4 ... Benutzerdefinierte Zielgruppen ... 483 11.5 ... Influencer Performance Advertising ... 486 11.6 ... Anzeigenerfolg messen ... 488 Die Gastautoren ... 491 Index ... 495
Talk!
Sind Sie es leid, bei öffentlichen Reden anderen den Vortritt zu lassen, weil Sie Angst haben, nervös zu wirken oder sich unsicher zu fühlen? Stellen Sie sich vor, wie es wäre, selbstbewusst und überzeugend zu sprechen und Ihre Ideen klar und wirkungsvoll zu präsentieren. Thomas Pyczak, ein erfahrener Coach, Trainer und Autor, teilt seine tiefen Einblicke und persönlichen Erfahrungen als Chefredakteur und Geschäftsführer, um Ihnen zu helfen, Ihre Sprechängste zu überwinden. Entdecken Sie die Kunst der überzeugenden Rhetorik, basierend auf den Weisheiten antiker griechischer Rhetoriker und den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen, TED Talks und Business Storytelling. Lernen Sie praktische Tipps und Tricks, die sofort anwendbar sind, um Ihre Präsentationsfähigkeiten zu verbessern. Thomas Pyczak zeigt Ihnen, wie gerade introvertierte Menschen zu herausragenden Rednern werden können. Nehmen Sie Ihre Kommunikationsfähigkeiten in die Hand und lernen Sie, Ihr Publikum zu bewegen und mit Ihren Worten zu überzeugen. Beginnen Sie Ihre Reise zu herausragenden Präsentationsfähigkeiten mit Thomas Pyczak und machen Sie den ersten Schritt zu einem selbstsicheren und überzeugenden Auftreten. Aus dem Inhalt: Recherchieren: die richtigen FragenStoryfizieren: den roten Faden entwickelnTrainieren: die souveräne eigene StimmePräsentieren: ein Gespräch mit dem Publikum führenLernen: nach dem Vortrag ist vor dem VortragChecklisten, Grafiken, Canvases, Worksheets Danke ... 11 Einleitung ... 13 Recherchieren -- Die richtigen Fragen stellen ... 19 Information oder Transformation? -- Wann eine Präsentation Sinn macht -- und wann nicht ... 21 Ich habe unvorsichtigerweise zugesagt -- Die Furcht vor dem Vortrag überwinden ... 25 Die Verwandlungen von Michelle und Barack Obama -- Vortragskunst lässt sich lernen ... 31 Der Norden und der Süden des Temperaments -- Introvertierte und Extravertierte im Rampenlicht ... 36 Auf einem Bierdeckel ist genug Platz -- Inhalt und Message in wenigen Worten vermitteln ... 42 Prompter und Flipcharter -- Themen mithilfe von ChatGPT umreißen und strukturieren ... 47 Die Präsentation dauert ja nur 20 Minuten -- Ein sicheres Gefühl für Länge und Aufwand bekommen ... 53 Flixen mit System -- Eine Route für die Reise des Publikums planen ... 59 Brücke der Empathie -- Dem Publikum ermöglichen, aus einer Position der Stärke heraus zu entscheiden ... 67 Überzeugen ist keine Einbahnstraße -- Andere Standpunkte und Interessen im Blick haben ... 71 Dem Publikum ein Geschenk machen ... anstatt ihm etwas verkaufen zu wollen ... 75 3 Minuten Video reichen -- Die eigene Vortragskompetenz checken ... 79 Storyfizieren -- Den roten Faden entwickeln ... 83 Ohne Angst keine Hoffnung -- Jeder gute Vortrag braucht eine Dimension des Schattens ... 85 Die Welle surfen -- Emotionale Storylines entwickeln ... 88 Vom Ich zum Wir -- Von Aktivisten lernen, auf Augenhöhe zu kommunizieren ... 97 Ausgerechnet Uschi -- Mit einer persönlichen Springboard Story das Publikum in den Vortrag ziehen ... 108 Call-to-Action -- So enden, dass jeder weiß, was zu tun ist ... 112 Chemische Post-its -- Wow-Szenen einbauen, an die sich alle erinnern werden ... 115 Die nervige, dominante Schwester -- Guter Humor, nicht so guter Humor ... 119 Tennisball, Flipchart, Waschmaschine -- Starke Metaphern, Symbole und Requisiten nutzen ... 122 Reden als Baukasten -- Von Wolodymyr Selenskyj lernen ... 127 Alle Elemente des Vortrags auf einen Blick -- Ein Story Canvas erstellen ... 136 10, 20 oder lieber 100? -- Die richtige Zahl an Slides bestimmen ... 140 Wir können nicht gleichzeitig zuhören und lesen -- Slides wie Plakate gestalten, die jeder schnell erfassen kann ... 143 Tschüss Zahlenkolonnen! -- Die Story in den Daten finden und visualisieren ... 152 Hallo Bilder! -- Geschichten in emotionale Fotos übersetzen ... 157 Hallo Bilder, Teil 2! -- Künstliche Intelligenz nutzen, um eine eigene Bildwelt zu generieren ... 162 Stellt euch einen Kreis vor, der ... -- Konzepte und Modelle in Infografiken übersetzen ... 172 Trainieren -- Die souveräne eigene Stimme finden ... 179 200 Stunden üben, 18 Minuten reden -- Wie viel Training brauchen wir wirklich, um gut zu reden? ... 181 Die Magie der menschlichen Stimme ... und ihre Tücken, wenn wir auf der Bühne stehen ... 183 Gelb für Stimme anheben und / für Pause -- Vom Standardtext zum professionellen Vortragsmanuskript ... 186 Der verflixte Pinguin -- Vortragstexte mithilfe von künstlicher Intelligenz feintunen ... 189 100 bis 240 Wörter pro Minute -- Das Sprechtempo finden, bei dem Sie sich wohlfühlen ... 192 Mm ... uh ... äh -- Nervige Störgeräusche in starke Pausen verwandeln ... 199 ¡Bienvenido! Hello! Salut ! -- In einer Fremdsprache präsentieren ... 203 Ein Fenster zu unseren Gedanken -- Hände und Arme natürlich einsetzen ... 207 Fake it till you become it? -- Mit der Körperhaltung das Selbstbewusstsein stärken ... 210 74 % Augenkontakt, keine noninklusive Sprache -- Künstliche Intelligenz als Coach einsetzen ... 215 Ein Bummel durch den Gedächtnispalast -- Die beste Technik, sich einen Vortrag zu merken ... 218 Präsentieren -- Ein Gespräch mit dem Publikum führen ... 223 Die größte Gryffindor-Versammlung -- Zu Fremden sprechen, als wären es gute Freunde ... 225 Die Prinzessin-Diana-Technik -- Das Publikum zu Beginn mit einem Lächeln verzaubern ... 229 Wie Kinder, die etwas Stressiges erlebt haben -- Nervosität entspannt wegatmen ... 232 Ich hatte ein ziemlich mieses Jahr -- Spontan einen Übergang kreieren ... 235 Ich fühlte mich wie ein College-Student -- Die Kunst, Kontakt zum Publikum zu halten ... 237 Es gibt keine falschen Töne -- Wie ein Jazzmusiker spontan auf Änderungen reagieren ... 240 Sie haben keine Ahnung, wovon Sie reden -- Fragen, Kommentare und Q&A-Sessions meistern ... 242 Bekommen wir eigentlich die Folien? -- One Pager, Handouts oder bunte Poster verschicken ... 247 Beantworten die gerade ihre E-Mails? -- 12 Tipps für spannende Onlinevorträge ... 253 Wir bräuchten einen Adapter -- 10 Tipps zu Bühne, Raum und Technik ... 258 Wer sind die eigentlich? -- 12 Tipps, um jeden Vortrag garantiert zu ruinieren ... 263 Lernen -- Ergebnisse und Feedback auswerten ... 271 12-mal gelacht, 7-mal geklatscht -- Den Erfolg Ihres Vortrags sinnvoll messen ... 273 Wieder einmal Zeugnistag -- Aus Publikumsbewertungen lernen, ohne zu explodieren ... 276 Verdächtig, wie sich die Augenbrauen gehoben haben -- Das Video mit Kolleginnen und Freunden analysieren ... 279 Die Punkte verbinden -- Den eigenen Fortschritt dokumentieren ... 281 Das Hochseil existiert nur in deiner Fantasie -- Nachhaltige Desensibilisierung gegen Bühnenangst ... 283 Tägliche Übung macht den Meister -- Jedes Gespräch als Vortragstraining nutzen -- auch das Selbstgespräch ... 286 Keine simple Reform -- tatsächlich eine Revolution -- Überzeugendes Reden von den Klassikern lernen ... 289 Mal schnell die Trends der Branche -- Trainieren, aus dem Stegreif zu reden ... 292 Yes, we can! -- 99 Quick-Tipps von großartigen Rednerinnen und Rednern ... 295 Anhang -- Canvases ... 315 Index ... 319
Virtual Reality Technology
THOROUGH OVERVIEW OF VIRTUAL REALITY TECHNOLOGY FUNDAMENTALS AND LATEST ADVANCES, WITH COVERAGE OF HARDWARE, SOFTWARE, HUMAN FACTORS AND APPLICATIONS, PLUS COMPANION LABORATORY MANUAL IN UNITY 3D.The Third Edition of the first comprehensive technical book on the subject of virtual reality, Virtual Reality Technology, provides updated and expanded coverage of VR technology, including where it originated, how it has evolved, and where it is going. Its primary objective is to be a complete, up-to-date textbook, as well as a source of information on a rapidly developing field of science and technology with broad societal impact.The two highly qualified authors cover all of the latest innovations and applications that are making virtual reality more important than ever before. Unlike other books on the subject, the book also includes a chapter on Human Factors, which are very important in designing technology around the human user.Virtual Reality Technology provides Instructors with a website-accessible Laboratory Manual using the Unity 3D game engine and programming language. Unity 3D is the preferred VR language these days and will prepare the student for the VR gaming and mobile applications industry. For universities Unity 3D is cost-effective as its student license is freely available.With comprehensive coverage of the subject, Virtual Reality Technology discusses sample topics such as:* Input and output interfaces, including holographic displays, foveated head-mounted displays, neural interfaces, haptic and olfactory feedback* Computing architecture, with emphasis on the rendering pipeline, the graphics processing unit and distributed/edge rendering* Object modeling, including physical and behavioral aspects, Artificial Intelligence controlled characters, and model management techniques* Programming toolkits for virtual reality and the game production pipeline* Human factors issues such as user performance and sensorial conflict, cybersickness and societal impact aspects of VR* Application examples in medical education, virtual rehabilitation, virtual heritage, gaming, and military use of virtual reality.Virtual Reality Technology provides thorough and complete coverage of an in-demand sector of technology, making it a highly valuable resource for undergraduate and graduate students in computer science, engineering, and science, along with a variety of professionals across many different industries, including but not limited to engineering, gaming, healthcare, and defense.GRIGORE C. BURDEA is Professor Emeritus at Rutgers, the State University of New Jersey; he is author of several books on virtual reality and recipient of the prestigious IEEE Virtual Reality Career Award. Burdea is Fellow of the IEEE Virtual Reality Academy and Founder of the International Society on Virtual Rehabilitation. PHILIPPE COIFFET was Director of Research at the French National Scientific Research Center and Member of the National Academy for Technology of France. He authored 20 books on robotics and virtual reality, which have been translated into several languages. About the Authors xviiForeword by Distinguished Professor Henry Fuchs xixPreface to the 3rd Edition xxiiiAbout the Companion Instructor Website xxv1 INTRODUCTION 11.1 The Three Is of Virtual Reality 31.2 Early VR 41.3 First Commercial VR 91.4 VR at the Turn of the Millennium 131.5 VR in the 21st Century 161.6 Components of Classical and Modern VR Systems 181.7 Review Questions 192 INPUT DEVICES: TRACKERS, NAVIGATION, GESTURE, AND NEURAL INTERFACES 232.1 Three-Dimensional Position Trackers 242.2 Navigation and Manipulation Interfaces 702.3 Gesture Interfaces 862.4 Neural Interfaces 1012.5 Conclusions 1082.6 Review Questions 1093 OUTPUT DEVICES: GRAPHICS DISPLAYS 1193.1 The Human Vision System 1203.2 Graphics Display Characteristics 1233.3 Display Technologies 1263.4 Personal Graphics Displays 1293.5 Large-Volume Displays 1603.6 Micro-LED Walls and Holographic Displays 1763.7 Conclusions 1803.8 Review Questions 1804 OUTPUT DEVICES: THREE-DIMENSIONAL SOUND, HAPTIC, AND OLFACTORY DISPLAYS 1914.1 Three-Dimensional Sound Displays 1924.2 Haptic Displays 2064.3 Olfactory Displays 2314.4 Conclusions 2414.5 Review Questions 2415 COMPUTING ARCHITECTURES FOR VIRTUAL REALITY 2515.1 The Rendering Pipeline 2535.2 Gaming Desktop Architectures 2665.3 Graphics Benchmarks 2765.4 Distributed VR Architectures 2835.5 Conclusions 3025.6 Review Questions 3026 MODELING VIRTUAL ENVIRONMENTS 3096.1 Geometric Modeling 3106.2 Kinematics Modeling 3336.3 Physical Modeling 3456.4 Behavior Modeling 3706.5 Model Management 3776.6 Conclusions 3936.7 Review Questions 3937 VIRTUAL REALITY PROGRAMMING 4057.1 Scene Graphs and Toolkits 4067.2 Toolkits 4147.3 Unity 3D Game Engine 4447.4 Conclusions 4617.5 Review Questions 4628 HUMAN FACTORS IN VIRTUAL REALITY 4698.1 Methodology and Technology 4718.2 User Performance Studies 4898.3 Health and Safety Issues in Virtual Environments 5138.4 Societal Implications of Virtual Reality 5348.5 Conclusions 5388.6 Review Questions 5399 APPLICATIONS OF VIRTUAL REALITY 5519.1 Medical Applications of Virtual Reality 5529.2 Virtual Reality in Education, Arts and Entertainment 5869.3 Military Virtual Reality Applications 6189.4 Conclusions 6389.5 Review Questions 638References 640Index 657
Agile Spiele - kurz & gut (2. Auflg.)
Agile Spiele - kurz & gut (2. Auflg.)Spiele und Simulationen unterstützen Agile Coaches und Scrum Master optimal dabei, agile Prinzipien und Praktiken zu veranschaulichen – und sie machen Spaß! Mittlerweile sind sie fester Bestandteil des Werkzeugkoffers von agilen Moderatorinnen und Moderatoren. Dieses Buch beschreibt über 50 Spiele, die sich in der Praxis besonders bewährt haben.Vorgestellt werden Spiele aus den Kategorien: Vermittlung von agilen PrinzipienSimulationen von agilen PraktikenKommunikation Spiele zur Eröffnung, zur Auflockerung und zum Abschluss von agilen Workshops und Trainings sowie Energizer für zwischendurch komplettieren den Werkzeugkoffer.Über die Autoren:Marc Bleß und Dennis Wagner – beide seit vielen Jahren als Agile Coaches tätig – erläutern, was bei der Moderation von agilen Spielen zu beachten ist und wann welches Spiel eingesetzt werden kann. In dieser 2. Auflage zeigen sie auch, wie die Spiele in Onlineworkshops genutzt werden können und welche Tools und Techniken dafür benötigt werden. Zudem haben die Autoren interessante neue Spiele ergänzt.
Virtual Reality Technology
THOROUGH OVERVIEW OF VIRTUAL REALITY TECHNOLOGY FUNDAMENTALS AND LATEST ADVANCES, WITH COVERAGE OF HARDWARE, SOFTWARE, HUMAN FACTORS AND APPLICATIONS, PLUS COMPANION LABORATORY MANUAL IN UNITY 3D.The Third Edition of the first comprehensive technical book on the subject of virtual reality, Virtual Reality Technology, provides updated and expanded coverage of VR technology, including where it originated, how it has evolved, and where it is going. Its primary objective is to be a complete, up-to-date textbook, as well as a source of information on a rapidly developing field of science and technology with broad societal impact.The two highly qualified authors cover all of the latest innovations and applications that are making virtual reality more important than ever before. Unlike other books on the subject, the book also includes a chapter on Human Factors, which are very important in designing technology around the human user.Virtual Reality Technology provides Instructors with a website-accessible Laboratory Manual using the Unity 3D game engine and programming language. Unity 3D is the preferred VR language these days and will prepare the student for the VR gaming and mobile applications industry. For universities Unity 3D is cost-effective as its student license is freely available.With comprehensive coverage of the subject, Virtual Reality Technology discusses sample topics such as:* Input and output interfaces, including holographic displays, foveated head-mounted displays, neural interfaces, haptic and olfactory feedback* Computing architecture, with emphasis on the rendering pipeline, the graphics processing unit and distributed/edge rendering* Object modeling, including physical and behavioral aspects, Artificial Intelligence controlled characters, and model management techniques* Programming toolkits for virtual reality and the game production pipeline* Human factors issues such as user performance and sensorial conflict, cybersickness and societal impact aspects of VR* Application examples in medical education, virtual rehabilitation, virtual heritage, gaming, and military use of virtual reality.Virtual Reality Technology provides thorough and complete coverage of an in-demand sector of technology, making it a highly valuable resource for undergraduate and graduate students in computer science, engineering, and science, along with a variety of professionals across many different industries, including but not limited to engineering, gaming, healthcare, and defense.GRIGORE C. BURDEA is Professor Emeritus at Rutgers, the State University of New Jersey; he is author of several books on virtual reality and recipient of the prestigious IEEE Virtual Reality Career Award. Burdea is Fellow of the IEEE Virtual Reality Academy and Founder of the International Society on Virtual Rehabilitation. PHILIPPE COIFFET was Director of Research at the French National Scientific Research Center and Member of the National Academy for Technology of France. He authored 20 books on robotics and virtual reality, which have been translated into several languages. About the Authors xviiForeword by Distinguished Professor Henry Fuchs xixPreface to the 3rd Edition xxiiiAbout the Companion Instructor Website xxv1 INTRODUCTION 11.1 The Three Is of Virtual Reality 31.2 Early VR 41.3 First Commercial VR 91.4 VR at the Turn of the Millennium 131.5 VR in the 21st Century 161.6 Components of Classical and Modern VR Systems 181.7 Review Questions 192 INPUT DEVICES: TRACKERS, NAVIGATION, GESTURE, AND NEURAL INTERFACES 232.1 Three-Dimensional Position Trackers 242.2 Navigation and Manipulation Interfaces 702.3 Gesture Interfaces 862.4 Neural Interfaces 1012.5 Conclusions 1082.6 Review Questions 1093 OUTPUT DEVICES: GRAPHICS DISPLAYS 1193.1 The Human Vision System 1203.2 Graphics Display Characteristics 1233.3 Display Technologies 1263.4 Personal Graphics Displays 1293.5 Large-Volume Displays 1603.6 Micro-LED Walls and Holographic Displays 1763.7 Conclusions 1803.8 Review Questions 1804 OUTPUT DEVICES: THREE-DIMENSIONAL SOUND, HAPTIC, AND OLFACTORY DISPLAYS 1914.1 Three-Dimensional Sound Displays 1924.2 Haptic Displays 2064.3 Olfactory Displays 2314.4 Conclusions 2414.5 Review Questions 2415 COMPUTING ARCHITECTURES FOR VIRTUAL REALITY 2515.1 The Rendering Pipeline 2535.2 Gaming Desktop Architectures 2665.3 Graphics Benchmarks 2765.4 Distributed VR Architectures 2835.5 Conclusions 3025.6 Review Questions 3026 MODELING VIRTUAL ENVIRONMENTS 3096.1 Geometric Modeling 3106.2 Kinematics Modeling 3336.3 Physical Modeling 3456.4 Behavior Modeling 3706.5 Model Management 3776.6 Conclusions 3936.7 Review Questions 3937 VIRTUAL REALITY PROGRAMMING 4057.1 Scene Graphs and Toolkits 4067.2 Toolkits 4147.3 Unity 3D Game Engine 4447.4 Conclusions 4617.5 Review Questions 4628 HUMAN FACTORS IN VIRTUAL REALITY 4698.1 Methodology and Technology 4718.2 User Performance Studies 4898.3 Health and Safety Issues in Virtual Environments 5138.4 Societal Implications of Virtual Reality 5348.5 Conclusions 5388.6 Review Questions 5399 APPLICATIONS OF VIRTUAL REALITY 5519.1 Medical Applications of Virtual Reality 5529.2 Virtual Reality in Education, Arts and Entertainment 5869.3 Military Virtual Reality Applications 6189.4 Conclusions 6389.5 Review Questions 638References 640Index 657
Branding mit LinkedIn
Wenn es um Business-Kontakte geht, ist LinkedIn sicherlich DAS soziale Netzwerk. Egal ob Du Dich um B2C- oder B2B-Marketing kümmerst, der erfahrene Experte Tomas Herzberger hat immer den passenden Tipp, wie Du Dich, Deine Marke oder Dein Unternehmen bei LinkedIn sichtbarer machst. Du lernst, wie Du Dein Profil aufbaust und optimierst und erhältst praktische Anleitungen, wie Du dort relevante Inhalte und Content schaffst. So kannst du LinkedIn in die eigene Online-Marketing-Strategie einbauen und stärkst Deine Marke, Deine Leads und Dein Netzwerk. Inkl. vieler Tooltipps und praktischen Tutorials. Neu in dieser Auflage: Social Recruiting und der Einsatz von künstlicher Intelligenz für Deine Posts. Aus dem Inhalt: LinkedIn für den MarkenaufbauGrundlagen Social Media Marketing mit LinkedInContent Creation und Content MarketingFormate und Beiträge, die überzeugenStorytelling nutzenPersönliches Netzwerk erweiternMehr Reichweite durch (Corporate) InfluencerAufbau eines UnternehmensprofilsSocial Selling & Social RecruitingNoch mehr Power: Tools fürs NetworkingGruppen richtig nutzenWerben auf LinkedIn Geleitwort von Britta Behrens ... 15 Einleitung ... 17 1. Was kann LinkedIn leisten? ... 19 1.1 ... Aktuelle Nutzungsdaten von LinkedIn ... 19 1.2 ... Chancen und Möglichkeiten auf LinkedIn ... 23 1.3 ... Die verschiedenen Profilvarianten ... 29 1.4 ... Zusammenfassung ... 32 2. Markenbildung ... 35 2.1 ... Was ist eine Marke eigentlich? ... 36 2.2 ... Warum sind Marken wichtig? ... 37 2.3 ... Kannst du eine Marke allein auf LinkedIn aufbauen? ... 40 2.4 ... Wie viel ist eine Marke wert? ... 43 2.5 ... Wie funktioniert Branding? ... 48 2.6 ... Was macht eine gute Marke aus? ... 53 2.7 ... Zwischen Plan und Realität: Brand-Concept vs. Brand-Image ... 55 2.8 ... Erst durch die Mitarbeiter*innen wird eine Marke lebendig ... 65 2.9 ... Zusammenfassung ... 68 3. Social Media im Unternehmen ... 71 3.1 ... Die zentralen Unternehmenskanäle ... 73 3.2 ... Die individuellen Kanäle der Mitarbeitenden ... 77 4. Die eigene Positionierung: Deine Personal Brand ... 79 4.1 ... Deine Ziele ... 79 4.2 ... Deine Zielgruppen ... 82 4.3 ... Deine Superkräfte ... 85 4.4 ... Deine Themen und Botschaften ... 87 4.5 ... Dein Personal Branding Pitch ... 93 4.6 ... Zusammenfassung ... 100 5. So verbesserst du dein Profil und schärfst deine Marke ... 103 5.1 ... Grundlagen und Einstellungen ... 104 5.2 ... Kontoeinstellungen ... 108 5.3 ... Der erste Eindruck zählt: Das richtige Profilbild wählen ... 116 5.4 ... Geheimtipp: Der Profil-Slogan ... 120 5.5 ... Dein persönliches Plakat: Der Profil-Header ... 122 5.6 ... Deine Kontaktinformationen ... 126 5.7 ... Zeige Profil in deiner Info ... 128 5.8 ... Was steht bei dir im Fokus? ... 134 5.9 ... Deine Berufserfahrung ... 135 5.10 ... You never walk alone: Empfehlungen, Kenntnisse und Fähigkeiten ... 138 5.11 ... Für Freelancer & Solopreneure: Die Service-Seite ... 139 5.12 ... Unauffällig, aber nicht unwichtig: Profil-Details ... 140 5.13 ... Frequently Asked Questions ... 143 5.14 ... Zusammenfassung ... 145 6. Adieu Schreibblockade: Deine Inhalte ... 147 6.1 ... Wie du die richtigen Themen für deine Beiträge findest ... 148 6.2 ... Wie du deinen Ideenspeicher erstellst ... 163 6.3 ... Wie du mentale Schreibblockaden überwindest ... 168 6.4 ... Prozesse machen Profis: der LinkedIn-Workflow ... 169 6.5 ... Tools, Tipps und Tricks für besseres Social-Marketing ... 173 6.6 ... Zusammenfassung ... 176 7. Formate für deine Beiträge ... 179 7.1 ... Die Formate auf LinkedIn ... 179 7.2 ... So gestaltest du Texte, die auch gelesen werden ... 180 7.3 ... Für die Thought Leader: Artikel und Newsletter auf LinkedIn ... 187 7.4 ... Wie du Hashtags richtig nutzt ... 192 7.5 ... Bitte nur dosiert anwenden: Leute taggen ... 194 7.6 ... Der Eyecatcher für deinen Beitrag: Bilder ... 195 7.7 ... Einfach mal eine Frage stellen: Umfragen ... 200 7.8 ... Der Geheimtipp: PDF-Slider aka »Dokument« ... 201 7.9 ... Lohnen sich Videos bei LinkedIn? ... 203 7.10 ... Zusammenfassung ... 206 8. Strukturen für deine Beiträge ... 207 8.1 ... Wie du die Aufmerksamkeit deiner Leserschaft gewinnst ... 207 8.2 ... Listicles ... 209 8.3 ... Tutorials ... 210 8.4 ... Situation -- Konflikt -- Lösung ... 211 8.5 ... Storytelling ... 212 8.6 ... Warum erfolgreiche Marken (fast immer) gute Geschichten erzählen ... 212 8.7 ... Die Anatomie eines Storytelling-Beitrags ... 218 8.8 ... »Storytells« erwecken deine Beiträge zum Leben ... 220 8.9 ... Wie du mit Engagement-Trigger mehr Interaktion erzielst ... 221 8.10 ... Zusammenfassung ... 231 9. Networking ... 233 9.1 ... Die wichtigsten drei Netzwerke in deinem Leben ... 233 9.2 ... Wie du dein Netzwerk aufbaust ... 234 9.3 ... Die richtigen Menschen finden: Wie funktioniert die Suche? ... 235 9.4 ... Wie deine Kontaktanfragen bestätigt werden ... 242 9.5 ... Die Macht der Kommentare ... 246 9.6 ... Networking auf echten Business-Partys ... 248 9.7 ... Idioten gibt es überall: Wie du mit Trollen umgehst ... 249 9.8 ... Hatespeech auf Social Media ... 255 9.9 ... Zusammenfassung ... 257 10. Influencerinnen und Influencer ... 259 10.1 ... Wie man andere Menschen beeinflusst ... 259 10.2 ... Welche Rolle spielen Influencer*innen auf LinkedIn? ... 266 10.3 ... Zusammenfassung ... 274 11. Corporate Influencer: Die Botschafter*innen deiner Marke ... 275 11.1 ... Was sind Corporate Influencer? ... 275 11.2 ... Voraussetzungen für erfolgreiches Corporate-Influencer-Programm ... 279 11.3 ... Umsetzung ... 282 11.4 ... Einwände & FAQ ... 284 11.5 ... Checkliste: Corporate Influencer ... 288 11.6 ... Zusammenfassung ... 288 12. Unternehmensprofile ... 291 12.1 ... Für wen lohnt sich ein Unternehmensprofil? ... 291 12.2 ... Aus welchen Bestandteilen besteht ein Unternehmensprofil? ... 295 12.3 ... Verwaltung des Unternehmensprofils ... 301 12.4 ... Wie man mehr Follower*innen generiert ... 302 12.5 ... Die Rolle des Unternehmensprofils für Marketing, Vertrieb und HR ... 306 12.6 ... Checkliste: Unternehmensprofil ... 315 12.7 ... Zusammenfassung ... 315 13. Social Selling ... 317 13.1 ... Warum ist Social Selling wichtig? ... 317 13.2 ... Was ist Social Selling? ... 320 13.3 ... Wie funktioniert Social Selling? ... 321 13.4 ... Was sind die Voraussetzungen für Social Selling? ... 329 13.5 ... Der Social Selling Index: Was ist das und wie kann es mir helfen? ... 334 13.6 ... Social Selling implementieren ... 338 13.7 ... Social Selling Hacks ... 340 13.8 ... Zusammenfassung ... 342 14. Die 3 Säulen des Social Recruiting ... 343 14.1 ... Social-Media-Werbung ... 344 14.2 ... Active Sourcing ... 345 14.3 ... Die Kraft der Corporate Influencer: Mitarbeitende als Multiplikator*innen für dein Recruiting ... 349 14.4 ... Zusammenfassung ... 350 15. Werben auf LinkedIn ... 353 15.1 ... Die Grundlagen ... 353 15.2 ... Voraussetzungen ... 355 15.3 ... Rollen im Kampagnenmanager ... 355 15.4 ... Kampagnen auf LinkedIn schalten: Funktionen und Aufbau ... 356 15.5 ... Achtung, teuer! Nutze die richtige Kampagnenstrategie ... 358 15.6 ... Targeting: So findest du die richtigen Menschen ... 363 15.7 ... Welche Anzeigenformate lohnen sich -- und welche nicht? ... 367 15.8 ... Nach dem Klick ist vor dem Lead: Baue deinen Funnel auf! ... 383 15.9 ... Zusammenfassung ... 387 16. Wie man LinkedIn in den Arbeitsalltag integriert ... 389 16.1 ... Die magischen 5 Minuten: tägliches Networking ... 391 16.2 ... Die magischen 60 Minuten: deine Beiträge ... 392 16.3 ... Zusammenfassung ... 397 17. Tools ... 399 17.1 ... Tools für die Erstellung deiner Beiträge ... 399 17.2 ... Verkaufen wie ein Profi mit dem Sales Navigator ... 407 17.3 ... LinkedIn Learning: Die Lernplattform für Mitarbeiter*innen ... 410 17.4 ... Für Personaler*innen: Talent Solutions ... 412 17.5 ... Zeit und Nerven sparen mit diesen kleinen Helferlein ... 413 17.6 ... Zusammenfassung ... 415 Index ... 417
Google Ads
Gut gewählte Keywords garantieren dabei eine hohe Qualität der Werbeanzeigen. Unser Autor zeigt Ihnen alles, was Sie für die Planung einer effektiven Ads-Kampagne wissen müssen. Dabei werden Ihnen wichtige Prinzipien bereits zu Beginn vermittelt: Richtige Kontostruktur, optimale Gebotsstrategie oder die richtige Netzwerkwahl. Grafiken und Screenshots helfen Ihnen, sich auch im Live-AdWords-Konto zurechtzufinden. Da Google Ads mittlerweile im komplexen Zusammenspiel mit vielen weiteren Google-Produkten verwendet wird, berücksichtigt das Buch auch Performance Measure Tools (Analytics und Website Optimizer) und Google AdWords Express für den regionalen Markt. Zwei Schwerpunkte stellen Display-Marketing (Bannerwerbung) und Mobile-Marketing dar. Die aktuelle Auflage beinhaltet alle wichtigen Neuerungen vom Design bis hin zu Performance Max-Kampagnen und zeigt Ihnen die neuen Möglichkeiten durch den Einsatz von KI. Aus dem Inhalt: Suchmaschinen-Marketing (SEM)KeywordsNavigation im Ads-KontoDisplay-KampagnenGoogle Ads goes mobileGoogle-Ads-WerbestrategienGoogle-Ads-ToolsConversion-TrackingGoogle AnalyticsGoogle Ads optimierenDas Kundencenter – MCCPerformance Max-KampagnenEinsatz von KI Vorwort ... 23 1. Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29 1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30 1.2 ... Die Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 52 1.3 ... Die Google-Revolution ... 64 1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 78 1.5 ... Fazit ... 78 1.6 ... Checkliste ... 78 2. Google Ads -- die Vorbereitung ... 81 2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 81 2.2 ... Der Google-Login als Basis für das Google-Ads-Konto ... 82 2.3 ... Der schnelle Einstieg in Google Ads ... 86 2.4 ... Hinweise zum Google-Ads-Login ... 93 2.5 ... Google Smart Campaign ist Teil von Google Ads ... 94 2.6 ... Was möchten Sie mit Google Ads erreichen? ... 114 2.7 ... So nutzen Sie Google Ads richtig ... 145 2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne ... 164 2.9 ... Fazit ... 165 3. Keywords ... 167 3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 169 3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 177 3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 219 3.4 ... Fazit ... 227 3.5 ... Checkliste ... 228 4. Ihre erste Google-Ads-Kampagne ... 229 4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 231 4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 235 4.3 ... Anzeigengruppen und Anzeigen ... 262 4.4 ... Budget ... 280 4.5 ... Überprüfung ... 282 4.6 ... Keywords ... 284 4.7 ... Fazit ... 303 4.8 ... Checkliste ... 305 5. Displaynetzwerk-Kampagnen ... 307 5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 307 5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 314 5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 315 5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 316 5.5 ... Targeting im Google Displaynetzwerk ... 321 5.6 ... Anzeigengruppen auf Zielsegmente ausrichten ... 324 5.7 ... Anzeigengruppen im GDN auf demografische Merkmale ausrichten ... 333 5.8 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 334 5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Themen ausrichten ... 336 5.10 ... Placements im GDN auswählen ... 337 5.11 ... Die optimierte Ausrichtung durch Google ... 338 5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 339 5.13 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 340 5.14 ... Überprüfung der Einstellungen für Ihre Displaynetzwerk-Kampagne an ... 348 5.15 ... Anlage weiterer Anzeigengruppe für die Displaynetzwerk-Kampagne ... 351 5.16 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 353 5.17 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 354 5.18 ... Fazit ... 356 5.19 ... Checkliste ... 356 6. Google-Ads-Shopping-Kampagnen ... 359 6.1 ... Shopping-Anzeigen ... 359 6.2 ... Remarketing -- zeigen Sie Ihrer Zielgruppe die passenden Produkte ... 392 6.3 ... Checkliste ... 396 7. Google-Videokampagnen ... 397 7.1 ... Videos in der Ads-Asset-Bibliothek erstellen ... 398 7.2 ... YouTube-Kanal mit Google Ads verknüpfen ... 400 7.3 ... Videokampagne erstellen ... 402 7.4 ... Checkliste ... 417 8. Retargeting und Remarketing ... 419 8.1 ... Retargeting -- holen Sie sich Ihre Besucher zurück ... 419 8.2 ... Checkliste ... 441 9. Performance Max-Kampagnen ... 443 9.1 ... Besonderheiten der Performance Max-Kampagnen ... 443 9.2 ... Asset-Gruppe -- die Anzeigen der PMax-Kampagne ... 451 9.3 ... Signale für die Asset-Gruppe ... 453 9.4 ... Kampagne veröffentlichen ... 456 9.5 ... Optimierungsmöglichkeiten für PMax-Kampagnen ... 457 9.6 ... Analyse Ihrer PMax-Kampagne ... 460 9.7 ... Checkliste ... 462 10. Spezielle Google-Ads-Werbestrategien ... 465 10.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 465 10.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- Google Ads ohne Keywords ... 471 10.3 ... Demand Gen-Kampagnen ... 479 10.4 ... Checkliste ... 494 11. Google Ads in der mobilen Welt ... 495 11.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 497 11.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 497 11.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 499 11.4 ... Verschiedene Taktiken ... 507 11.5 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 531 11.6 ... Checkliste ... 534 12. Navigation im Google-Ads-Konto ... 535 12.1 ... Die Google-Ads-Struktur ... 536 12.2 ... Empfehlungen: Google macht Vorschläge ... 543 12.3 ... Tools und die Verwaltung des Google-Ads-Kontos ... 547 12.4 ... Fazit ... 560 13. Google-Ads-Tools ... 561 13.1 ... Zusätzliche Google-Ads-Tools ... 561 13.2 ... Conversions und Attribution ... 567 13.3 ... Der Google Ads Editor -- ein Offline-Tool ... 573 13.4 ... Leistungsplaner ... 588 13.5 ... Reichweitenplaner ... 593 13.6 ... Google-Ads-Kampagnentests ... 593 13.7 ... Google-Ads-Shortcuts ... 593 13.8 ... Fazit ... 594 13.9 ... Checkliste ... 595 14. Reporting und Conversion-Tracking ... 597 14.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 598 14.2 ... Conversion-Tracking in Google Ads einrichten ... 598 14.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 604 14.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 616 14.5 ... Berichte erstellen ... 619 14.6 ... Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im Google-Ads-Konto ... 630 14.7 ... Fazit ... 636 14.8 ... Checkliste ... 637 15. Google Ads und Analytics (GA 4) ... 639 15.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 641 15.2 ... Schlüsselereignisse (Conversions) ... 650 15.3 ... Google Ads und Google Analytics verknüpfen ... 654 15.4 ... Wichtige Analytics-Berichte ... 659 15.5 ... Zielgruppen erstellen ... 665 15.6 ... Alternativen zu Google Analytics ... 667 15.7 ... Fazit ... 668 16. Google Ads optimieren ... 669 16.1 ... Erste Schritte nach dem Kampagnenstart ... 670 16.2 ... Gebotsstrategien und Gebote anpassen ... 671 16.3 ... Manuelle Gebotsstrategie für Suchkampagnen ... 672 16.4 ... Gebotsstrategien optimieren ... 676 16.5 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 677 16.6 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 682 16.7 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 693 16.8 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 695 16.9 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 703 16.10 ... Optimierung der Anzeigen mit Platzhaltern ... 708 16.11 ... Titel oder Beschreibungen anpinnen ... 717 16.12 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 720 16.13 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 723 16.14 ... Assets -- Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 726 16.15 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 758 16.16 ... Optimierungen für Videokampagnen ... 769 16.17 ... Optimierungen für PMax-Kampagnen ... 771 16.18 ... Testen im Ads-Konto ... 773 16.19 ... Fazit ... 779 16.20 ... Checkliste ... 779 17. Bearbeiten und Analysieren ... 781 17.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 781 17.2 ... Nutzen Sie Labels ... 794 17.3 ... Google Ads arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 797 17.4 ... Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz? ... 818 17.5 ... Fazit ... 826 18. Das Google-Ads-Verwaltungskonto ... 827 18.1 ... Aufbau eines Google-Ads-Verwaltungskontos ... 830 18.2 ... Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen ... 834 18.3 ... Bestehende Konten oder Verwaltungskonten verknüpfen ... 837 18.4 ... Budgets im Verwaltungskonto ... 840 18.5 ... Benachrichtigungen im Verwaltungskonto ... 842 18.6 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 844 18.7 ... Conversions ... 850 18.8 ... Mit Labels arbeiten ... 852 18.9 ... Berichte im Verwaltungskonto ... 855 18.10 ... Fazit ... 859 19. Die größten Google-Ads-Fehler ... 861 19.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 861 19.2 ... Die Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 863 19.3 ... Messen vergessen -- Google Ads im Blindflug ... 866 19.4 ... Das Ziel aus den Augen verloren? ... 868 19.5 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 869 19.6 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landingpage ... 869 19.7 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 870 19.8 ... Fazit ... 871 19.9 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in Google Ads ... 872 20. Wichtige Fragen und Antworten rund um Google Ads ... 873 20.1 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 873 20.2 ... Warum werden meine Anzeigen nicht angezeigt, obwohl ich genug Budget habe und meine Keywords relevant sind? ... 875 20.3 ... Wieso finde ich Anzeigentexte, die ich nicht erstellt habe? ... 875 20.4 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Assets (früher Erweiterungen)? ... 876 20.5 ... Wie lande ich auf den oberen Positionen? ... 878 20.6 ... Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen? ... 878 20.7 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 879 20.8 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, z. B. den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 880 20.9 ... Warum verändert sich mein »max. CPC« plötzlich automatisch? ... 880 20.10 ... Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 881 20.11 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 881 20.12 ... Warum sehe ich keine Google-Ads-Daten in Google Analytics? ... 882 20.13 ... Warum sehe ich meine Analytics-Daten nicht in den Google-Ads-Berichten? ... 883 20.14 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in Google Ads und Analytics? ... 884 20.15 ... Warum sind manchmal die Daten aus den Berichten verschwunden? ... 885 20.16 ... Wie kann ich verhindern, dass meine Anzeigen auf Websites mit fragwürdigem Inhalt angezeigt werden? ... 885 20.17 ... Gibt es bewährte Methoden, um meine Unternehmen in den Google-Maps-Ergebnissen besser sichtbar zu machen? ... 886 20.18 ... Gibt es eine Möglichkeit, die Leistung meiner Google-Shopping-Anzeigen zu verbessern und mehr Käufe zu generieren? ... 886 20.19 ... Wie kann man bestehende Google-Ads-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 887 20.20 ... Wie kann ich mehrere Google-Ads-Konten mit einem Login verwalten? ... 888 20.21 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 888 20.22 ... Wo finde ich meine Rechnung? ... 889 20.23 ... Kann ich das Abbuchungsintervall von 500 Euro ändern? ... 890 20.24 ... Wie erhalte ich eine Google-Ads-Zertifizierung? ... 890 20.25 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 891 21. Was ist was? -- Buttons, Symbole und mehr im Google-Ads-Konto ... 893 21.1 ... Benachrichtigungen zu Google Ads ... 893 21.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 894 21.3 ... Filter: Alle -- Aktiviert -- Aktiviert, Pausiert ... 896 21.4 ... Die Suchfunktion im Google-Ads-Konto ... 899 21.5 ... Suche und Tastenkombinationen ... 901 21.6 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 903 21.7 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 904 21.8 ... Was bewirken Segmente? ... 915 21.9 ... Grafiken -- der schnelle Google-Ads-Überblick ... 917 21.10 ... Zeiträume vergleichen ... 919 21.11 ... Fazit ... 921 22. Optimierungstipps für Google-Ads-Kampagnen ... 923 22.1 ... Buchen Sie doch alle drei Keyword-Optionen ... 923 22.2 ... Spiegeln Sie Ihre Kampagnen ... 925 22.3 ... Eine eigene Suchkampagne -- nur für Smartphones ... 925 22.4 ... Trennen Sie die Kampagnen nach Geschlecht ... 926 22.5 ... Optimieren Sie auf Regionen und Uhrzeiten ... 927 22.6 ... Setzen Sie auf Smart-Bidding-Strategien ... 928 22.7 ... Schließen Sie konsequent aus ... 929 22.8 ... Kombinieren Sie Ausrichtungen im GDN ... 930 22.9 ... Schalten Sie nur für spezielle Placements im GDN ... 932 22.10 ... Schalten Sie Videoanzeigen auf speziellen YouTube-Kanälen ... 932 22.11 ... Nutzen Sie eigene Brand-Awareness-Kampagnen ... 933 22.12 ... Budgetmanagement ... 933 22.13 ... Wettbewerbsanalyse ... 933 22.14 ... Saisonale Kampagnen aufsetzen ... 934 22.15 ... Erstellen und testen Sie verschiedene Zielgruppen ... 934 22.16 ... Kombination von PMax- und Suchkampagnen ... 936 22.17 ... Lokale Werbekampagnen für lokale Unternehmen ... 936 22.18 ... App-Kampagnen nicht vergessen ... 937 22.19 ... Fazit ... 937 23. Die Zukunft von Google Ads -- wie geht es weiter? ... 939 23.1 ... Die mobile (standortungebundene) Nutzung wird weiter zunehmen ... 940 23.2 ... Videos in den Textanzeigen ... 941 23.3 ... Lokale Ergebnisse ... 943 23.4 ... Zusätzliche Assets in Textanzeigen ... 943 23.5 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 944 23.6 ... Vergleichsportale in Google Ads ... 945 23.7 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 946 23.8 ... Automatisierte Anzeigenerstellung ... 948 23.9 ... Optimierung des Einkaufserlebnisses ... 948 23.10 ... Integration von Augmented Reality (AR) ... 949 23.11 ... Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinenmarketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing ... 949 23.12 ... Video-Ads ... 950 23.13 ... Sprachsuche ... 951 23.14 ... Smart Bidding und KI ... 951 23.15 ... Fazit ... 951 Index ... 953
Mediengestaltung
Du bist Mediengestalter bzw. Mediengestalterin in der Ausbildung und suchst Hilfe bei der Vorbereitung auf die Zwischen- oder Abschlussprüfung? Dieses Handbuch ist übersichtlich gestaltet, gut zu lesen, auf dem aktuellen Stand und bringt die Themen auf den Punkt, die du beherrschen musst: Angefangen bei Kommunikationstechnologien über Typografie, Layout und Reinzeichnung bis hin zu Druckvorstufe und Druck und Webdesign, EDV-Wissen und Informationstechnik. Das geballte Mediengestalterwissen – so gehst du top vorbereitet in die Prüfung. Aus dem Inhalt: Das Berufsbild Mediengestalter*inEDV-GrundlagenGestaltungsgrundlagen, Layout, Typografie, Farbe, BilderGestaltungsprojekte (Plakat, Flyer, Broschüre, Buchgestaltung), Corporate Design, Logodesign, InfografikDigitale Druckvorstufe, Bildbearbeitung, Druck, Papier, WeiterverarbeitungApp-Design, E-Books, Video, Digitale FotografieSocial Media, Marketing für die MediengestaltungGrundlagen der Programmierung, Objektorientierte ProgrammierungInternet, Webprogrammierung, Programmiersprachen, Server-Technologien, DatenbankenResponsive Webdesign, User Experience, WebgestaltungInformationstechnik, Netzwerke, SicherheitMedienrecht TEIL I Grundwissen Printprodukte ... 29 1. Gestaltungsgrundlagen ... 31 1.1 ... Gestaltgesetze der Wahrnehmung ... 32 1.2 ... Grundelemente der Gestaltung ... 35 1.3 ... Gestaltungsparameter ... 37 2. Typografie ... 43 2.1 ... Grundbegriffe der Typografie ... 43 2.2 ... Wort und Zeile ... 52 2.3 ... Satzarten ... 58 2.4 ... Ziffern und Zahlen ... 60 2.5 ... Geschichte der Schrift ... 62 2.6 ... Schriftklassifikation ... 66 2.7 ... Schriftwahl und Schriftwirkung ... 71 2.8 ... Orthotypografie ... 78 2.9 ... Fonts -- OpenType, TrueType, PostScript, Web ... 80 3. Das Layout ... 83 3.1 ... Seitenformate und Seitenverhältnis ... 83 3.2 ... Satzspiegel ... 87 3.3 ... Gestaltungsraster ... 91 3.4 ... Hilfsmittel für ein gutes Layout ... 94 4. Farbgestaltung ... 99 4.1 ... Grundlagen ... 99 4.2 ... Farbgestaltung ... 105 5. Bildgestaltung ... 113 5.1 ... Die Bildauswahl ... 113 5.2 ... Bildmotive ... 114 5.3 ... Aspekte der Gestaltung von Bildern ... 117 5.4 ... Bilderstellung mit künstlicher Intelligenz ... 125 TEIL II Printprodukte konzipieren und gestalten ... 129 6. Technische Grundlagen für Printprodukte ... 131 6.1 ... Daten für den crossmedialen Einsatz vorbereiten ... 131 6.2 ... Eigenschaften von digitalen Bildern ... 132 6.3 ... Farbmodi ... 139 6.4 ... Farbtiefe bzw. Datentiefe ... 145 6.5 ... Dateiformate -- Ein Überblick ... 146 6.6 ... Welche Dateiformate und Farbräume wo einsetzen? ... 151 6.7 ... Bildgröße, Seitenverhältnis und Auflösung korrekt einstellen ... 157 6.8 ... Metadaten von Bildern ... 160 7. Bearbeiten von Bildern und Grafiken ... 165 7.1 ... Analoge Bilder scannen ... 165 7.2 ... Pixeldaten vektorisieren ... 168 7.3 ... Grundlegende Vorgehensweisen bei der Bildbearbeitung ... 169 7.4 ... Werkzeuge für Bildkorrekturen und Optimierungen ... 171 7.5 ... Künstliche Intelligenz bei der Bildverarbeitung ... 185 7.6 ... Bilderverwaltung und Stapelverarbeitung ... 185 8. Der Ablauf eines Designprojekts ... 187 8.1 ... Der Aufbau eines Designprojekts ... 187 8.2 ... Die Phasen eines Designprojekts ... 188 9. Corporate Identity und Corporate Design ... 201 9.1 ... Grundbegriffe ... 201 9.2 ... Corporate Design ... 203 9.3 ... Das Logo ... 205 9.4 ... Corporate Fonts ... 214 9.5 ... Corporate Colors ... 216 9.6 ... Bildsprache ... 218 9.7 ... Gestaltungsraster im Corporate Design ... 221 9.8 ... Corporate-Design-Manual ... 222 10. Gestaltungsprojekte ... 225 10.1 ... Geschäftsdrucksachen ... 225 10.2 ... Plakate ... 231 10.3 ... Flyer ... 235 10.4 ... Broschüren ... 237 10.5 ... Buchgestaltung ... 244 10.6 ... Infografik ... 249 TEIL III Printprodukte realisieren: Druckvorstufe und Druck ... 257 11. Digitale Druckvorstufe ... 259 11.1 ... Das Colormanagement ... 260 11.2 ... Farbräume für Fortgeschrittene ... 264 11.3 ... Sonderfarben ... 271 11.4 ... Separation: bunt oder unbunt? ... 274 11.5 ... Reinzeichnung ... 277 11.6 ... Der Preflight ... 284 11.7 ... PDF ... 288 12. In der Druckerei ... 295 12.1 ... Druckdaten proofen ... 295 12.2 ... Druckraster ... 298 12.3 ... Ausschießen ... 304 12.4 ... Druckformerstellung ... 308 12.5 ... Prüfen der Drucke in der Druckerei ... 310 13. Der Druck ... 315 13.1 ... Entstehung und Entwicklung des Drucks ... 315 13.2 ... Die verschiedenen Druckverfahren ... 317 14. Papier ... 333 14.1 ... Geschichte des Papiers ... 333 14.2 ... Papierherstellung ... 334 14.3 ... Papiereigenschaften ... 337 14.4 ... Papierberechnung ... 343 14.5 ... Papierveredelungen ... 347 14.6 ... Papierwahl ... 350 14.7 ... Andere Bedruckstoffe ... 351 15. Druckweiterverarbeitung ... 353 15.1 ... Arten der Weiterverarbeitung ... 353 15.2 ... Schneiden ... 354 15.3 ... Falzen ... 356 15.4 ... Nuten und Rillen ... 359 15.5 ... Einstecken und Zusammentragen ... 360 15.6 ... Binden und Heften ... 362 15.7 ... Produktionsprozess eines Buches im Überblick ... 365 15.8 ... Druckveredelung ... 367 16. Nachhaltigkeit im Druck ... 369 16.1 ... Eine nachhaltige Druckerei finden ... 369 16.2 ... Druckfarben und Umweltfreundlichkeit ... 371 16.3 ... Papier und Nachhaltigkeit ... 372 16.4 ... Nachhaltigkeit bei Veredelungen ... 376 TEIL IV Grundwissen Digitale Medienprodukte ... 377 17. EDV-Grundlagen ... 379 17.1 ... Daten ... 379 17.2 ... Datenbanken ... 385 17.3 ... Datenkompression ... 390 17.4 ... Verschlüsselung ... 393 18. Informationstechnik ... 401 18.1 ... Computerhardware ... 401 18.2 ... Betriebssysteme ... 407 18.3 ... Schnittstellen ... 409 18.4 ... Ausgabeeinheiten ... 415 18.5 ... Speichermedien ... 421 19. Netzwerke ... 431 19.1 ... Aufgaben von Netzen: ISO/OSI-Referenzmodell ... 431 19.2 ... Grundlegende Eigenschaften von Netzwerken ... 433 19.3 ... Netzwerkkomponenten ... 436 19.4 ... Netzwerktechnologien ... 437 19.5 ... Mobilfunknetze ... 448 20. Internet ... 451 20.1 ... TCP/IP ... 451 20.2 ... IP-Routing ... 454 20.3 ... URLs ... 460 20.4 ... DNS ... 461 20.5 ... World Wide Web ... 464 20.6 ... E-Mail ... 466 20.7 ... File Transfer Protocol ... 470 20.8 ... Suchhilfen im Internet ... 471 21. Sicherheit von Computern, Daten und Netzwerken ... 475 21.1 ... Malware ... 475 21.2 ... Passwörter ... 479 21.3 ... Spam ... 482 21.4 ... Entwenden von Datensätzen ... 483 22. Grundlagen der Programmierung ... 485 22.1 ... Konzepte der Programmierung ... 485 22.2 ... Objektorientierte Programmierung ... 490 22.3 ... Reguläre Ausdrücke ... 494 23. Webstandards ... 501 23.1 ... Kerntechnologien ... 501 23.2 ... HTML ... 503 23.3 ... CSS ... 512 23.4 ... JavaScript ... 524 23.5 ... Ajax ... 555 23.6 ... Die Fetch-API ... 557 24. Servertechnologien ... 563 24.1 ... XAMPP oder MAMP installieren ... 563 24.2 ... PHP ... 565 24.3 ... Cookies ... 582 24.4 ... Sessions ... 586 24.5 ... Apache-Server-Konfiguration mit .htaccess ... 593 25. Datenbanken und Datenpräsentationen ... 597 25.1 ... MySQL und MariaDB ... 597 25.2 ... Datenbank mit phpMyAdmin verwalten ... 599 25.3 ... Syntax von SQL ... 606 25.4 ... Mit PHP auf eine Datenbank zugreifen ... 613 25.5 ... Datenaustauschformate JSON und XML ... 616 TEIL V Digitale Medienprodukte konzipieren, gestalten und realisieren ... 627 26. Digitale Medienprodukte konzipieren ... 629 26.1 ... Konzeption und Ideengenerierung ... 629 26.2 ... Projektplanung ... 633 26.3 ... Der Designprozess ... 634 26.4 ... Modular gestalten: Designsysteme, Pattern Libraries und Styleguides ... 637 27. User Experience von Websites ... 639 27.1 ... Usability und User Experience ... 639 27.2 ... Accessibility ... 645 27.3 ... Nachhaltigkeit ... 648 27.4 ... Informationsarchitektur ... 649 27.5 ... Navigations- und Interaktionsdesign ... 651 28. Responsive Webdesign ... 663 28.1 ... Grundlagen ... 664 28.2 ... Meta-Viewport-Element ... 665 28.3 ... Media Queries und Breakpoints ... 665 28.4 ... Mobile First und Desktop First ... 667 29. Web-Layout ... 669 29.1 ... CSS Box Model ... 669 29.2 ... Layouttechnologien auf Basis von CSS ... 674 29.3 ... Layout im responsiven Web ... 688 29.4 ... Raster ... 689 30. Gestaltung im Web ... 693 30.1 ... Web-Typografie ... 693 30.2 ... Farben im Web ... 700 30.3 ... Bilder ... 705 30.4 ... Tabellen ... 723 30.5 ... Formulare ... 726 30.6 ... Video und Audio ... 732 30.7 ... Animationen ... 734 31. Die Bereitstellung von Websites ... 739 31.1 ... Webhosting ... 739 31.2 ... Domain-Registrierung ... 743 31.3 ... Content-Management-Systeme ... 744 31.4 ... Security ... 751 32. Entwicklung von Apps ... 755 32.1 ... Einführung in die smarte Welt ... 755 32.2 ... App-Nutzung und -Vermarktung ... 760 32.3 ... Entwicklung von Apps ... 766 32.4 ... User-Interface- und Interaktionsdesign für Apps ... 771 32.5 ... Informationsarchitektur, Navigation und Layout ... 778 32.6 ... User Interfaces auf iOS ... 784 32.7 ... User Interfaces auf Android ... 789 32.8 ... Touch-Bedienung ... 794 32.9 ... Icons für Apps ... 796 32.10 ... Gestaltung von Apps ... 799 32.11 ... Conversational User Interfaces ... 802 32.12 ... Virtual Reality und Augmented Reality ... 804 33. E-Books ... 807 33.1 ... Grundlagen und Nutzungsrecht ... 807 33.2 ... E-Book-Formate ... 809 33.3 ... Erstellen von E-Books im ePUB-Format ... 811 33.4 ... Technologie ... 816 33.5 ... Distribution von E-Books ... 818 34. Grundlagen der Foto- und Videotechnik ... 823 34.1 ... Fernsehtechnik ... 823 34.2 ... Hintergrundwissen: Videosignale ... 826 34.3 ... Video-Codecs und Videoformate ... 829 34.4 ... Streaming Media ... 833 34.5 ... Tonsysteme und Tonformate ... 835 34.6 ... Kameratechnik für Foto und Video ... 836 34.7 ... Grundlegende Einstellungen ... 844 34.8 ... Erstellen von Videos und Fotos ... 850 34.9 ... Videoschnitt ... 860 TEIL VI Marketing, Social Media und Medienrecht ... 863 35. Marketing ... 865 35.1 ... Marketing und Mediengestaltung als Dreamteam ... 865 35.2 ... Die vier Entwicklungsstufen des Marketings ... 866 35.3 ... Der Marketingprozess ... 867 35.4 ... Situationsanalyse ... 869 35.5 ... Marketingziele formulieren ... 871 35.6 ... Zielgruppenforschung ... 874 35.7 ... Marketingmaßnahmen ... 877 35.8 ... Marketinginstrumente -- der Marketingmix ... 881 35.9 ... Überwachung und Bewertung mit den Werbewirksamkeitsmodellen ... 883 36. Einführung in Social Media ... 887 36.1 ... Bedeutung von Social Media ... 888 36.2 ... Hauptplattformen und ihre Zielgruppen ... 890 36.3 ... Die Content-Erstellung ... 892 36.4 ... Storytelling für Social Media ... 897 36.5 ... Monitoring und Analytics ... 900 37. Medienrecht ... 905 37.1 ... Das Urheberrecht als Dreh- und Angelpunkt ... 906 37.2 ... Das Recht am eigenen Bild ... 916 37.3 ... Die zentralen Informationspflichten im World Wide Web ... 919 A Anhang ... 927 A.1 ... DIN-Formate (DIN Norm 476) ... 929 A.2 ... Korrekturzeichen nach DIN 16511 ... 930 A.3 ... Tastaturkürzel ... 930 A.4 ... Papierformate und Papierbezeichnung ... 933 A.5 ... Orthotypografie ... 936 A.6 ... Umrechnungstabellen ... 938 A.7 ... Glossar ... 939 Index ... 949 Die Autoren ... 978
Machine Learning Upgrade
A MUCH-NEEDED GUIDE TO IMPLEMENTING NEW TECHNOLOGY IN WORKSPACES From experts in the field comes Machine Learning Upgrade: A Data Scientist's Guide to MLOps, LLMs, and ML Infrastructure, a book that provides data scientists and managers with best practices at the intersection of management, large language models (LLMs), machine learning, and data science. This groundbreaking book will change the way that you view the pipeline of data science. The authors provide an introduction to modern machine learning, showing you how it can be viewed as a holistic, end-to-end system—not just shiny new gadget in an otherwise unchanged operational structure. By adopting a data-centric view of the world, you can begin to see unstructured data and LLMs as the foundation upon which you can build countless applications and business solutions. This book explores a whole world of decision making that hasn't been codified yet, enabling you to forge the future using emerging best practices.* Gain an understanding of the intersection between large language models and unstructured data* Follow the process of building an LLM-powered application while leveraging MLOps techniques such as data versioning and experiment tracking* Discover best practices for training, fine tuning, and evaluating LLMs* Integrate LLM applications within larger systems, monitor their performance, and retrain them on new dataThis book is indispensable for data professionals and business leaders looking to understand LLMs and the entire data science pipeline. KRISTEN KEHRER has been providing innovative and practical statistical modeling solutions since 2010. In 2018, she achieved recognition as a LinkedIn Top Voice in Data Science & Analytics. Kristen is also the founder of Data Moves Me, LLC. CALEB KAISER is a Full Stack Engineer at Comet. Caleb was previously on the Founding Team at Cortex Labs. Caleb also worked at Scribe Media on the Author Platform Team. Introduction ix1 A GENTLE INTRODUCTION TO MODERN MACHINE LEARNING 1Data Science Is Diverging from Business Intelligence 3From CRISP-DM to Modern, Multicomponent ml Systems 4The Emergence of LLMs Has Increased ML’s Power and Complexity 7What You Can Expect from This Book 92 AN END-TO-END APPROACH 11Components of a YouTube Search Agent 13Principles of a Production Machine Learning System 16Observability 19Reproducibility 19Interoperability 20Scalability 21Improvability 22A Note on Tools 233 A DATA-CENTRIC VIEW 25The Emergence of Foundation Models 25The Role of Off-the-Shelf Components 27The Data-Driven Approach 28A Note on Data Ethics 28Building the Dataset 30Working with Vector Databases 34Data Versioning and Management 50Getting Started with Data Versioning 53Knowing “Just Enough” Engineering 574 STANDING UP YOUR LLM 61Selecting Your LLM 61What Type of Inference Do I Need to Perform? 65How Open-Ended Is This Task? 66What Are the Privacy Concerns for This Data? 66How Much Will This Model Cost? 67Experiment Management with LLMs 68LLM Inference 74Basics of Prompt Engineering 74In-Context Learning 77Intermediary Computation 85Augmented Generation 89Agentic Techniques 94Optimizing LLM Inference with Experiment Management 102Fine-Tuning LLMs 111When to Fine-Tune an LLM 112Quantization, QLOrA, and Parameter Efficient Fine-Tuning 113Wrapping Things Up 1215 PUTTING TOGETHER AN APPLICATION 123Prototyping with Gradio 125Creating Graphics with Plotnine 128Adding the Author Selector 137Adding a Logo 138Adding a Tab 139Adding a Title and Subtitle 140Changing the Color of the Buttons 140Click to Download Button 141Putting It All Together 141Deploying Models as APIs 144Implementing an API with FastAPI 146Implementing Uvicorn 148Monitoring an LLM 149Dockerizing Your Service 151Deploying Your Own LLM 154Wrapping Things Up 1596 ROUNDING OUT THE ML LIFE CYCLE 161Deploying a Simple Random Forest Model 161An Introduction to Model Monitoring 167Model Monitoring with Evidently AI 175Building a Model Monitoring System 176Final Thoughts on Monitoring 1877 REVIEW OF BEST PRACTICES 189Step 1: Understand the Problem 189Step 2: Model Selection and Training 190Step 3: Deploy and Maintain 192Step 4: Collaborate and Communicate 196Emerging Trends in LLMs 197Next Steps in Learning 199Appendix: Additional LLM Example 201Index 209